一文搞懂谷歌SGE對(duì)谷歌搜索流量有何影響

2023年6月30日 15:39:55 來(lái)源：喜運(yùn)達(dá)

圖/Linus

文/Linus

谷歌此前在IO大會(huì)提出來(lái)的SGE驚到了很多人，為了趕緊看看谷歌SEO會(huì)對(duì)獨(dú)立站流量和排名有什么影響，筋斗云SEO的Linus馬上申請(qǐng)了SGE的體驗(yàn)資格。在獲取到資格并狂用了Google SGE三天后，希望和大家分享下個(gè)人的體驗(yàn)和結(jié)論。

結(jié)合近期最新的算法波動(dòng)和排名情況，Linus對(duì)獨(dú)立站SEO的未來(lái)方向有了一些想法，跟大家詳細(xì)聊聊谷歌和流量未來(lái)可能會(huì)有的變化趨勢(shì)。

一句話介紹谷歌的SGE（Search Gnerative Experience，生成式搜索結(jié)果體驗(yàn)）就是:?

谷歌在搜索框里增加了ChatGPT AI的功能，能聯(lián)網(wǎng)、有引用、有豐富的表現(xiàn)形式，能傳遞更“精準(zhǔn)”的信息。

本文會(huì)說(shuō)什么：

?SGE怎么申請(qǐng)？

?SGE的體驗(yàn)，普通搜索、信息問(wèn)題搜索和電子商務(wù)搜索會(huì)有什么區(qū)別？

??SGE和SEO的現(xiàn)狀和未來(lái)的思考

? SGE的一些發(fā)現(xiàn)，比如設(shè)計(jì)語(yǔ)言

注意：本文中的SGE特性當(dāng)前只是測(cè)試階段（2023年6月3日），可能會(huì)在未來(lái)的時(shí)間內(nèi)有所變化。

一、怎么申請(qǐng)？

如果你滿足了條件（美國(guó)，英文環(huán)境），默認(rèn)在打開新標(biāo)簽頁(yè)的時(shí)候就會(huì)看到有個(gè)小燒杯，就是谷歌的Search Labs，點(diǎn)擊即可進(jìn)入：

如果出現(xiàn)以下的提示，一般就是你的各種環(huán)境有問(wèn)題，當(dāng)前（23年6月3日）谷歌說(shuō)明 Bard 和 SGE 只能在美國(guó)、并且英文的瀏覽器環(huán)境使用，因此你需要有一個(gè)瀏覽器完完全全看上去是處于美國(guó)的，相信各位獨(dú)立站or亞馬遜賣家應(yīng)該比較熟悉該套操作，不再贅述。

加入 waitlist 之后，只要耐心等待即可。最近谷歌放寬了條件，有很多研究人員都獲得了體驗(yàn)資格，目測(cè)時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)。

二、開用

當(dāng)你拿到了郵件通知權(quán)限之后，如上文一樣，打開新標(biāo)簽頁(yè)后在右上角選擇小沙漏，打開以下三個(gè)開關(guān)，你就能使用到Google IO大會(huì)上宣傳的幾個(gè)功能了！但注意，當(dāng)前AI功能只會(huì)在你搜索英語(yǔ)的時(shí)候啟用。

A.SGE

打開谷歌搜索，你就可以搜索Google對(duì)于一些問(wèn)題它并不會(huì)出現(xiàn)生成式AI的問(wèn)題，除非你主動(dòng)點(diǎn)擊：

多次測(cè)試后，Linus觀察下來(lái)的不出AI回答的原因大概率是這個(gè)問(wèn)題過(guò)于簡(jiǎn)單，Google認(rèn)為搜索結(jié)果足以回答你的問(wèn)題，或者問(wèn)題不普遍（沒有人關(guān)心）；反之，如果Google認(rèn)為生成式AI能夠顯示更好的結(jié)果，那么它就會(huì)顯示SGE結(jié)果。

查一個(gè)“冷門”問(wèn)題 what is jindouyun SEO Linus（筋斗云SEO的Linus是誰(shuí)），也能從Linus的個(gè)人網(wǎng)站中抓到答案并更新，并且給出其他可能的答案（聲明下參考網(wǎng)站那個(gè)不是我司哈哈）。從結(jié)果看，可怕的是他對(duì)于中文其實(shí)已經(jīng)有了翻譯那一步，將中文語(yǔ)料形成了答案，而不只是援用英語(yǔ)的搜索結(jié)果：

谷歌在他們的SGE提示中寫道：SGE是為了讓你更快地理解一個(gè)主題，發(fā)現(xiàn)新的觀點(diǎn)和見解，并更容易地完成工作。因此，現(xiàn)在搜索可以為你做一些繁重的工作，而不是自己提出一系列問(wèn)題，然后把這些信息拼湊起來(lái)。

因此，SGE在搜索中的價(jià)值是把你可能要查一系列的問(wèn)題整合到一起。我拿了一下示例的問(wèn)題來(lái)搜索，比如我想搜“underrated summer travel ideas”(不容錯(cuò)過(guò)的夏季旅行主意)，AI生成的結(jié)果分為了幾大塊：

AI的回復(fù)，你可以看到它不僅回復(fù)了我可以去哪，也附送了一些相對(duì)應(yīng)的Tips

參考鏈接，如果你的文章表現(xiàn)好（基本上是前三名），就會(huì)出現(xiàn)在此處

聯(lián)想問(wèn)題，可以理解為等同于People Also Ask

不同的展現(xiàn)形式，見下圖，跟ChatGPT不同的就是他會(huì)將搜索結(jié)果融合到問(wèn)題里面，這也是以后生成式對(duì)話工具的未來(lái)展現(xiàn)形式之一，尤其是標(biāo)題、描述變得更短。在Linus看來(lái)，SGE相當(dāng)于精選摘要的升級(jí)版，值得關(guān)注！

谷歌在AI上算是比較克制的，沒有顯示非常多的文本。那么我們想要購(gòu)物的話，商品的展示形式會(huì)發(fā)生什么變化？廣告的位置會(huì)在哪里呢？獨(dú)立站賣家要注意了！

我以“Bluetooth speaker for a pool party”（泳池派對(duì)藍(lán)牙音箱）為例，生成式AI給我們顯示了以下信息：

左側(cè)直接顯示簡(jiǎn)短的購(gòu)買向?qū)В覀?cè)顯示TOP3的“如何購(gòu)買”類型的網(wǎng)頁(yè)

在下面顯示了產(chǎn)品的信息，點(diǎn)擊產(chǎn)品，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)有個(gè)非常詳細(xì)的產(chǎn)品信息聚合頁(yè)在右側(cè)（見下圖）

右側(cè)的彈出標(biāo)簽包含了

購(gòu)買鏈接。一般包括Amazon、bestbuy、walmart、獨(dú)立站，但如果獨(dú)立站表現(xiàn)好，一般會(huì)直接顯示獨(dú)立站在第一位

評(píng)論信息。這里不僅僅是某個(gè)站點(diǎn)的產(chǎn)品，而是會(huì)采集所有相關(guān)的網(wǎng)站的評(píng)論，這樣其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有了更全面的信息，但是對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，要維護(hù)較多平臺(tái)的評(píng)論還是非常費(fèi)力的。而評(píng)論也是Google SEO以后權(quán)重更大的關(guān)注點(diǎn)。

在下方還有視頻、更多選擇等等……

當(dāng)然，如果你投放廣告的話，其實(shí)廣告會(huì)先出現(xiàn)在上方，再是生成式AI信息，然后再是自然搜索的SEO結(jié)果：

同樣，你也可以選擇不同的展現(xiàn)形式，有趣的地方在于搜索結(jié)果根據(jù)每一個(gè)特點(diǎn)，下方會(huì)選擇最佳的的文章網(wǎng)頁(yè)，避免一言堂，其實(shí)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的。

對(duì)于我們內(nèi)容撰寫者來(lái)說(shuō)，最重要的是能夠看到哪些點(diǎn)說(shuō)的比較到位，哪些點(diǎn)說(shuō)得不夠到位，可以針對(duì)性加強(qiáng)我們某一塊的內(nèi)容：

劃拉到下方就是知識(shí)和產(chǎn)品穿插，點(diǎn)擊產(chǎn)品就會(huì)在右方顯示具體的產(chǎn)品信息促進(jìn)購(gòu)買：

當(dāng)你點(diǎn)擊下方的更多問(wèn)題，谷歌會(huì)彈出一個(gè)對(duì)話式聊天窗口，其實(shí)就相當(dāng)于圖文并茂版ChatGPT，我非常喜歡這個(gè)功能，可能被ChatGPT慣壞了，我甚至覺得聊天才是搜索的正常形態(tài)：

但這種其實(shí)就是披著ChatGPT界面的谷歌搜索，谷歌回答的就是一整個(gè)可以下滑的搜索頁(yè)：

B.Code Tips

Code Tips是給編程人員用的，能夠根據(jù)你的問(wèn)題直接輸出代碼，功能還是很酷的，但缺點(diǎn)和 ChatGPT 一樣，他只能給出一些函數(shù)的實(shí)現(xiàn)和思路的拓展。如果你想要更有生產(chǎn)力的話，Linus更推薦使用 Github Copilot 來(lái)讓你的代碼工作做得更快。

隨便問(wèn)了一個(gè)Python的簡(jiǎn)單問(wèn)題，也順利通過(guò)：

C.表格關(guān)聯(lián)

功能其實(shí)就相當(dāng)于將搜索結(jié)果添加到 Google 文檔中，能夠給調(diào)研人員減少一些工作量，但此項(xiàng)只能用在 Chrome 桌面版，手機(jī)還是不能交互的。

添加后可以到 Google 文檔中查看，但目前來(lái)說(shuō)知會(huì)保存為一個(gè)單元格，具體能用在哪些場(chǎng)景其實(shí)比較存疑，等后續(xù)谷歌的優(yōu)化，期待能夠有更多的新功能！

三、SGE和SEO的問(wèn)題和思考

A. SGE搜索結(jié)果占據(jù)頁(yè)面位置過(guò)過(guò)過(guò)多了！

目前發(fā)現(xiàn)非常嚴(yán)重的，潛在影響SEO的問(wèn)題是有的時(shí)候詢問(wèn)一個(gè)具體問(wèn)題，比如這種Code Tips類型，Google SGE會(huì)將所有屏幕占滿，這樣對(duì)于SEO其實(shí)是不利的。這種對(duì)于SEOer來(lái)說(shuō)是非常明顯的利空，這種簡(jiǎn)單的問(wèn)題，除非你在第一頁(yè)，可能以后再也拿不到點(diǎn)擊流量了。

因此內(nèi)容必須要有創(chuàng)新，AI就能回答的問(wèn)題，已經(jīng)不再適合寫了，要寫深寫精，才能吸引谷歌的爬取。

B. SGE是升級(jí)版精選摘要，會(huì)影響網(wǎng)站流量嗎？

根據(jù)2020年谷歌精選摘要推出之后的數(shù)據(jù)顯示，Moz觀察頁(yè)面因?yàn)樘厣a片段(featured snippets)流量下降了12%，那這次SGE更新后，它比精選摘要更強(qiáng)了，用戶還會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)網(wǎng)站嗎？

現(xiàn)在來(lái)看，并不是很明朗，可以肯定的是當(dāng)大規(guī)模使用的時(shí)候，必然會(huì)有影響，但是對(duì)電子商務(wù)來(lái)說(shuō)影響不會(huì)有純粹的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域那么大，Linus將會(huì)持續(xù)觀察。

C. 內(nèi)容創(chuàng)作者的壓力大了很多

有些問(wèn)題，其實(shí)已經(jīng)有了標(biāo)準(zhǔn)答案。可能已經(jīng)有1000篇的文章寫了“如何使用ChatGPT”，那你怎么能在這些文章里面競(jìng)爭(zhēng)出來(lái)呢？幾乎沒有可能。還有一些變化度很低的話題，比如“怎么給釘子洞補(bǔ)墻”，一般來(lái)說(shuō)根本不會(huì)有什么更新的內(nèi)容可寫。

當(dāng)前的LLM大模型的趨勢(shì)非常洶涌，內(nèi)容創(chuàng)作者更應(yīng)該關(guān)心的是內(nèi)容的新鮮度、創(chuàng)意度、可信度，這相對(duì)以前來(lái)說(shuō)要求更高了。尤其是電商運(yùn)營(yíng)的同學(xué)，寫一篇博客文章已經(jīng)很受罪了，現(xiàn)在還要提升內(nèi)容質(zhì)量到專業(yè)編輯的高度，這個(gè)時(shí)候可能尋求一個(gè)專業(yè)的SEO服務(wù)商就非常重要了，Linus相信筋斗云SEO能夠做到這一點(diǎn)。

另外，可信度這一點(diǎn)大家當(dāng)前還是對(duì)大模型有所質(zhì)疑的，尤其是前兩天某美國(guó)律師直接用了ChatGPT的內(nèi)容作為案例來(lái)源，目測(cè)要被吊銷資格證的新聞更是掀起軒然大波。因此，如何提高網(wǎng)站的可信度和權(quán)威性，遵循谷歌 EEAT 的原則目前還是一個(gè)學(xué)問(wèn)。

D. 內(nèi)容版權(quán)是模糊的

目前，大模型的數(shù)據(jù)主要來(lái)自于網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，比如Common Crawl和谷歌的C4 dataset。在美國(guó)，已經(jīng)開始有作者對(duì)于大模型肆無(wú)忌憚引用自己的內(nèi)容但不標(biāo)注出處而提供訴訟了。

如果你也對(duì)版權(quán)比較敏感，可以在robots.txt文件中屏蔽 Common Crawl、 Googleother (Bard)、 ChatGPT 的 Browsing 插件和其他插件。

E. 谷歌當(dāng)前的算法非常關(guān)注評(píng)論

無(wú)論是官方釋放的更新，還是SGE，都體現(xiàn)出來(lái)評(píng)論頁(yè)將會(huì)是我們以后的方向之一。這一點(diǎn)比較復(fù)雜，持續(xù)關(guān)注 Linus SEO，我將會(huì)在后續(xù)的文章中重點(diǎn)寫一下如何加強(qiáng)評(píng)論頁(yè)。

F. 推廣到全世界可用，并且保證可用應(yīng)該還要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間

經(jīng)過(guò)實(shí)測(cè)故障率還有點(diǎn)高，在多次查詢的時(shí)候會(huì)報(bào)錯(cuò)。谷歌一直都在搜索領(lǐng)域比較謹(jǐn)慎，因?yàn)閺V告收入占了谷歌的絕大部分比例。誰(shuí)也不知道谷歌是不是會(huì)將當(dāng)前的測(cè)試版本SGE推向所有人，因?yàn)檫@樣勢(shì)必會(huì)有非常大的流量、關(guān)鍵詞的影響，筋斗云SEO將繼續(xù)保持觀察。

G. 目前的生成式回答，似乎還只是信息的片段混合起來(lái)

不清楚Google是否會(huì)提高后續(xù)的表現(xiàn)，但當(dāng)前來(lái)說(shuō)谷歌的搜索結(jié)果會(huì)更加關(guān)注用戶意圖和需要，而非依賴于特定的搜索關(guān)鍵詞，并且提供簡(jiǎn)短的回答，跟ChatGPT的長(zhǎng)篇大論其實(shí)不太一樣。

H. 仿照SGE建立內(nèi)容頁(yè)會(huì)有更好的流量

對(duì)于獨(dú)立站賣家來(lái)說(shuō)，可以仿照SGE的展現(xiàn)形式，在某個(gè)落地頁(yè)聚合信息（實(shí)際上大家似乎也在做了），包含以下信息會(huì)更有幫助：視頻、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品評(píng)論、參數(shù)、簡(jiǎn)短的導(dǎo)購(gòu)指向各個(gè)博客或落地頁(yè)等等。

J. 做個(gè)標(biāo)題黨

SGE中顯示的標(biāo)題和描述都非常短，甚至只有4-5個(gè)單詞，對(duì)于我們以后的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，或者在前5個(gè)單詞能夠迅速抓住潛在受眾吸引力，或許是提高點(diǎn)擊率更重要的一點(diǎn)。

K. 長(zhǎng)尾詞可能會(huì)有比較大的影響

對(duì)于各種長(zhǎng)尾詞，或者說(shuō)是利基主題，LLM大模型或許能夠很好解答，甚至比人寫的文章還要好，這個(gè)影響我們持續(xù)跟進(jìn)中……

四、其他關(guān)于SGE好玩的發(fā)現(xiàn)

A. SGE的顏色怎么來(lái)的？

Linus把玩過(guò)Material Design一段時(shí)間，因此一看就非常熟悉，這是來(lái)自谷歌的?Material You?設(shè)計(jì)方案。顏色非常舒服，個(gè)人感覺是安卓平臺(tái)的頂級(jí)顏值，強(qiáng)烈建議大家可以參考下配色方案。

谷歌也在他們的SGE文檔里面的P10提到了顏色的由來(lái)：

簡(jiǎn)單翻譯：

色彩在幫助人們清楚地理解 SGE 是一種與搜索交互的新方式方面也發(fā)揮了重要作用。例如，AI 驅(qū)動(dòng)的快照的顏色容器將會(huì)動(dòng)態(tài)改變，并且在接下來(lái)的幾個(gè)月中，顏色的使用將會(huì)發(fā)生變化，以更好地反映特定的旅行類型和查詢意圖本身。

Linus覺得還是很酷的！

B. SGE不是千人千面的

搜索出來(lái)的SGE結(jié)果大家都長(zhǎng)得一樣，從Linus的有限的觀察來(lái)看是這樣的。

C. Converse Mode 或許就是谷歌的下一形態(tài)

就是上文說(shuō)的對(duì)話模式，個(gè)人非常喜歡。

寫在最后

Linus認(rèn)為，大模型的未來(lái)已經(jīng)來(lái)了，SGE之于谷歌，就是保持自己在下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)周期的頭部水準(zhǔn)。

對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，目前有好有壞。有的niche站使用對(duì)了AI技術(shù)，在過(guò)去2個(gè)月獲取到了非常好的表現(xiàn)，但某些不太會(huì)用的同學(xué)，甚至可能會(huì)起到反作用。

希望本文探索的SGE，能對(duì)大家有所啟發(fā)。由于體驗(yàn)時(shí)間也比較短，后續(xù)有新的消息Linus也會(huì)持續(xù)發(fā)布。

對(duì)Linus的分享感興趣的賣家朋友們，

歡迎文末掃碼【備注SGE】，

加入社群與Linus和SEO技術(shù)流們深度交流~

原文引用鏈接

[1]?Search Labs:?zllp.myy/dkc_ckkcd?ypwkviol.y.?rwozy.?rwozadr/.ar=arsskiso?g?sl
[2]?因?yàn)樘厣a片段(featured snippets)流量下降了12%:?zllp.myygke_okgy/dkcyf?rliw?va.s=pp?l.a?jp?w=g?sl
[3]?變化度很低的話題:?zllp.myyukswokkp?w_okgy/dkcylz?apiwc?y
[4]?某美國(guó)律師直接用了ChatGPT的內(nèi)容作為案例來(lái)源:?zllp.myyf=srso?_.=sr_okg_osyuujxy2023a05a31yvkoa=g:b.ine3409895_.zlgd
[5]?Common Crawl:?zllp.myyokggksowrxd_kwcy
[6]?C4 dataset:?zllp.myyxxx_l?s.kwfdkx_kwcyvrlr.?l.yorlrdkcyo4
[7]?Material You:?zllp.myygrl?w=rd_=ky/dkcyrsskiso=scagrl?w=rda:ki
[8]?SGE文檔：zllp.myy.lrl=o_ckkcd?i.?woksl?sl_okgyg?v=ryxxx_ckkcd?_okgy?syy.?rwozyzkx.?rwozxkw-.yckkcd?ar/kilaSGE_pvf