Facebook詳細(xì)的廣告投放教程

2023年4月20日 9:51:19 來源：喜運(yùn)達(dá)

廣告系列（Campaign）：

(1)設(shè)定廣告系列名稱，可以包括品類名、版位、投放時(shí)間等等各種我們想加進(jìn)去作識(shí)別的元素，其實(shí)每個(gè)層級(jí)的命名都一樣，有規(guī)范和邏輯性即可。

(2)如果廣告涉及到以下方面(credit，employmenthousingsocial issues,elections orpolitics)的話，就需要在廣告系列這個(gè)層級(jí)勾選特殊廣告和類進(jìn)行聲明。

(3)設(shè)定廣告系列目標(biāo)，在設(shè)定廣告系列時(shí)，最重要的是確定廣告的營(yíng)銷目標(biāo)，包括認(rèn)知度、流量和轉(zhuǎn)化等不同類型，電商廣告通常選擇轉(zhuǎn)化量(conversion)作為主要營(yíng)銷目標(biāo)。這需要在投放前仔細(xì)確認(rèn)自己的目標(biāo)，以確保廣告投放的效果最大化。

(4)廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)，在這里可以把預(yù)算放到廣告系列層級(jí)，進(jìn)行系統(tǒng)的自動(dòng)預(yù)算分配，這是 FB 廣告未來的趨勢(shì)(或許，至少 FB 自己這么說過)。如果不使用 CBO的話，那么預(yù)算就可以按昭廣告細(xì)進(jìn)行分配。

告組(Ad set)

(1) 設(shè)定廣告組名稱: 具體邏輯上面已經(jīng)說過，這里不再重復(fù).

(2)轉(zhuǎn)化事件定位，就是選擇這個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)到底發(fā)生在什么平臺(tái)，是網(wǎng)站呢，還是app 內(nèi)，抑或是 messenger 和 whatsapp(后兩者遇到的情況比較少)

(3)在設(shè)定廣告系列目標(biāo)之后，接下來需要選擇像素以及轉(zhuǎn)化事件，以網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為例。在選擇網(wǎng)站后，可以選擇之前設(shè)定好的像素作為廣告組的數(shù)據(jù)追蹤方式。接著，需要選擇具體的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，如加購(gòu)物車、發(fā)起結(jié)賬、或直接購(gòu)買完成等。轉(zhuǎn)化目標(biāo)的選擇可以根據(jù)目標(biāo)和預(yù)算進(jìn)行權(quán)衡，也可以通過測(cè)試最終選到對(duì)核心KPI最有利的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

(4)動(dòng)態(tài)廣告素材可以提高廣告制作的靈活度，打開這個(gè)按鈕后可以批量上傳素材，并由系統(tǒng)自動(dòng)匹配和優(yōu)化廣告素材,使用動(dòng)態(tài)廣告素材模式具體的效果需要具體分析，可能適用于某些廣告投放場(chǎng)景，也可能不適用于其他場(chǎng)景。

（5）預(yù)算，如果沒有在廣告系列層級(jí)設(shè)定為 CBO 的話，那么在這里就可以設(shè)定給這個(gè)廣告組分配到的預(yù)算了；

（6）開始結(jié)束日期以及廣告日程計(jì)劃，這個(gè)主要就是根據(jù)我們對(duì)廣告的排期來確定了，一般我們?nèi)绻磸V告看的勤，手動(dòng)操作的話，可以不用設(shè)定這一步；

（7）在廣告組層級(jí)中，受眾,定位是最核心的設(shè)置之一，它包括自定義、地理位置、年齡、性別、語言以及細(xì)節(jié)定位（興趣、行為和人口統(tǒng)計(jì)）。這些設(shè)置之間取的是彼此之間的交集，但如果是某一項(xiàng)定位之內(nèi)的話則取的是并集。選擇縮小受眾可以強(qiáng)行取交集，而自動(dòng)擴(kuò)展受眾一般不夠精準(zhǔn)，但在沒有其他擴(kuò)受眾數(shù)量的好方法時(shí)也可以使用。

（8）我們?cè)?FB 中投廣告，F(xiàn)B 可能把我們的廣告展示在很多種不一樣的版位，比如 FB 信息流、FB 右邊欄、Ins 信息流、Messenger 等等，F(xiàn)B 可能把我們的廣告展示在很多種不同的版位和設(shè)備上，我們可以根據(jù)廣告特性選擇相應(yīng)的版位，但剛開始一般會(huì)選擇自動(dòng)版位，待有了數(shù)據(jù)后再進(jìn)行優(yōu)化選擇。

（9）優(yōu)化方式和出價(jià)，我們可以選擇數(shù)據(jù)指標(biāo)來幫助系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化，如轉(zhuǎn)化、落地頁(yè)瀏覽等，并確定相應(yīng)的出價(jià)。如果不知道如何出價(jià)，可以讓系統(tǒng)自動(dòng)出價(jià)。關(guān)于出價(jià)還有很多需要探討的地方。

廣告（Ad）

（1）設(shè)定廣告名；

（2）Facebook和Instagram主頁(yè)需要綁定在同一個(gè)廣告賬戶（BM）下才能投放廣告。

（3）在廣告投放前需要選擇廣告形式，包括全新創(chuàng)建廣告或選擇現(xiàn)有的帖子，以及選擇素材形式。

（4）要上傳廣告視覺素材、廣告文案、廣告標(biāo)題、廣告描述、CTA（call to action，號(hào)召語）以及落地頁(yè)！

（5）廣告追蹤參數(shù)是必要的，可以幫助我們了解流量來源和廣告效果，需要設(shè)定好詳細(xì)的追蹤參數(shù)以便后續(xù)數(shù)據(jù)分析。

（6）在廣告上傳后需要進(jìn)行廣告預(yù)覽，查看廣告在不同版位上的效果，并在確認(rèn)無誤后發(fā)布廣告，之后進(jìn)行不斷的優(yōu)化。

來源：喜運(yùn)達(dá)