快手出海營銷平臺Kwai上線原生廣告產品

2023年2月23日 15:27:10 來源：喜運達

近日，快手出海營銷平臺Kwai for Business宣布上線新產品——原生廣告（Native Ads）。這是一種原生作品樣式，可以讓廣告主在廣告投放中使用“真實Kwai/SnackVideo賬號”（注：Kwai和SnackVideo是快手在海外的兩大短視頻內容平臺）發布視頻作品，并保留自然作品的樣式和功能。

目前，原生廣告支持兩種途徑進行投放：一是使用廣告主自己的Kwai/SnackVideo賬號的視頻，二是使用其他創作者發布的自然作品。其官方指出，對于廣告主而言，原生廣告將支持投放所有與廣告主品牌相關的自然作品，不論是廣告主自己發布的，還是來自合作達人，或者是任何其他創作者的視頻，以最大限度擴大品牌影響力。據了解，除廣告樣式相異外，原生廣告支持原有普通競價廣告的基本功能，包括APP/Website營銷目標、定向能力、LowestCost、CPM/CPC/oCPM計費方式、激活/次留/加購/付費/點擊等優化目標。同時，在保留普通廣告的頁面跳轉、轉化能力外，原生廣告還可產生真實評論、分享、點贊、關注等互動行為，相關數據可沉淀到賬戶及賬戶作品形成品牌資產。

對于如何更好的投放原生廣告，Kwai for Business官方建議，廣告主需完善品牌描述，并上傳30條以上高質量、不重復的作品；作品描述長度在2行以上，增加可點擊區域，在描述內包含核心利益點，增加品牌曝光；廣告主可選擇優質評論進行置頂。

此前，品牌可通過在短視頻中插入全屏原生廣告，在短視頻左下方安插廣告鏈接，以借助網紅影響力實現引流。至此，Kwai for Business已上線包括原生廣告、開屏廣告、品牌廣告、信息流廣告、品牌挑戰賽、魔法表情、TeleKwai短劇等在內的社交廣告產品，覆蓋30多個國家。

來源：喜運達