4年時間海外門店擴至上千家，蜜雪冰城的海外發展秘訣

2023年2月20日 9:51:05 來源：喜運達

近日，一則蜜雪冰城澳大利亞首店開業的詞條登上了熱搜。據悉日前，蜜雪冰城澳大利亞店正式試營業，首日營業額就突破了24000元人民幣。這并不是蜜雪冰城首次發展國際市場。自2018年越南河內第一家蜜雪冰城海外店開業，僅僅四年時間，蜜雪冰城就成功打開澳大利亞、韓國、新加坡、日本、馬來西亞等多國市場。截止到目前，蜜雪冰城海外門店數量已經多達1000多家。

（圖片來自微博）

與奈雪、喜茶、茶顏悅色這些其他國內頭部茶飲品牌相比，其海外市場擴張速度之快，堪稱一騎絕塵。為什么很多品牌遲遲打不開的國際市場，蜜雪冰城卻能輕松做到呢？今天小微就帶大家從蜜雪冰城品牌擴張國際市場戰略第一步——提前進行海外商標布局。

長沙網紅茶飲品牌茶顏悅色就曾因商標在韓被留學生惡意搶注而引發熱議。隨后茶顏悅色官方微博發表聲明表示無奈和抱歉，因為對方搶注商標的行為屬于合法行為，并無權干涉。隨后對由于茶顏悅色在海外商標保護工作上的不足而造成的遺憾表示抱歉。茶顏悅色做好了國內的商標保護在海外卻依然會面臨商標被搶注侵權的問題。

（圖片來自微博）

這時不得不提到商標的地域性，商標的保護權會受到地域因素的影響。注冊商標僅在該商標的注冊國受到法律保護，非注冊國沒有保護該商標的義務。在我國注冊的商標要在其他國家獲得商標專用權并受到法律保護，就必須分別在這些國家提交商標注冊并獲得授權，或是選擇通過《馬德里協定》等國際知識產權條約在協定的成員國申請領土延伸的方式來獲得商標保護。

與茶顏悅色相反，蜜雪冰城對于海外商標的保護就非常具有前瞻性，為了更好地擴張國際市場，蜜雪冰城早在幾年前就申請了海外多個國家的商標，完成了企業出海國際戰略的第一步——海外商標布局。有了完善的海外商標布局保護，它才以授權商標的方式、使品牌快速占領了澳大利亞、韓國、新加坡、日本、馬來西亞、老撾、菲律賓等多個國家的海外市場，成為了國內諸多茶飲品牌國際市場發展的佼佼者。

那么做好海外商標布局又能給企業帶來怎樣的好處呢？

1. 保護品牌形象

商標是品牌形象的重要組成部分。在品牌建設過程中，商標是品牌的重要標識。商標的形象、色彩、字體等元素，直接關系到消費者對品牌的認知度和信賴度。因此，保護商標，防止惡意侵權，對于品牌形象的塑造至關重要。在全球化的商業環境中，做好海外商標布局可以幫助企業擴大品牌的知名度和影響力，從而吸引更多的消費者和客戶。在海外市場，消費者更加傾向于購買已知商標的品牌，因此，企業在國際市場申請商標保護非常重要。

2. 避免市場混淆

在全球范圍內，各種類型的品牌不勝枚舉，市場上存在很多相似或者近似的商標形象。如果沒有充分的保護措施，不提前做好商標注冊工作，就可能會導致消費者混淆，給盜版和假貨可乘之機。為了避免市場混淆，就需要做好商標保護工作，提前進行海外商標布局，保證自身品牌的獨立性和獨特性。

3. 提升品牌價值

商標是品牌的價值體現之一。隨著品牌知名度的提升，商標的價值也會隨之上升。如果商標得到充分的保護，消費者對品牌的信任度和忠誠度也會逐漸提升。這種提升可以轉化為商業價值，使得品牌在市場中的地位更加穩固。

4. 避免法律風險

國際市場的開拓需要品牌在當地的商標注冊和保護。在進入海外市場時，企業需要了解當地的商標注冊規定和法律法規，并在當地申請商標注冊獲得授權，以確保企業的商標能夠得到充分的保護。如果沒有建立充分的商標保護機制，品牌的市場擴張將面臨很多的障礙和風險。例如企業未能注冊商標或未能得到有效保護，可能就會遭受不法分子的侵權或盜用，導致重大的法律風險和商業損失。因此，提前做好海外商標布局，避免法律風險是品牌市場擴張的基礎。

綜上所述，企業的海外商標布局對企業的品牌形象、商業發展和競爭力都非常重要。有一句老話說得好：“市場未動，商標先行。”在全球化的商業環境中，企業必須了解當地的商標注冊規定和法律法規，積極開展海外商標布局，從而獲得更多的商業機會和市場優勢，只有做好海外商標布局，才能為企業出海發展打好基礎，更進一步。

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