AMZ123獲悉，根據該公司上一季度的財報，速賣通全球業務收入同比增長4%，其中國際零售業務增長3%，國際批發業務增長6%。

2022年12月，阿里巴巴在西班牙推出了一個新的出境平臺，名為Miravia。該平臺由Arise Operations E-Commerce PrivateCo.,Ltd運營，目標客戶是追求高品質產品的具有強大購買力的消費者。它為超過10歐元的訂單提供免費送貨服務，并在30天內免費退貨，這使其成為對新消費者具有吸引力的選擇。

與此同時，阿里巴巴也在考慮擴大其海外運力，這是該公司的另一個首要任務。

速賣通這些年的成長

速賣通數據顯示，海外市場需求被看好。數據顯示，在2022年雙十一的前四個小時內，全球速賣通售出了3萬件中國制造的保暖女裝。將信息娛樂系統集成到汽車中的汽車智能盒子在全球速賣通上的銷量也是去年的10倍多。對于一些商家來說，短短幾天內，成千上萬的熱門產品銷往了西班牙、沙特阿拉伯、韓國、以色列和其他國家/地區的買家。

速賣通能撐起阿里巴巴的未來嗎？成立于2010年，最初是面向海外客戶的跨境電商平臺，最初的商業模式是B2B，后來速賣通團隊發現其70%以上的客戶是個人消費者后，轉向B2C。

由于當時國內淘寶已經成立，技術團隊可以輕松地將產品一鍵復制到全球速賣通，面向海外市場。然而，由于沒有太多區域戰略或運營門檻，全球速賣通的成熟速度比淘寶慢。后者雖然成立較晚，但要發達得多。

不過，全球速賣通是最早進入海外市場的參與者之一，具有搶先體驗的優勢。其次，全球速賣通擁有龐大的中國工廠和制造商網絡。

速賣通面臨的挑戰

一些挑戰減緩了全球速賣通的增長。一是銷售假冒商品，速賣通通過打擊不遵守規定的商家來打擊假冒商品。這些商家隨后轉向總部位于新加坡的跨境電子商務平臺Shopee，該平臺在當時頗受歡迎。這些商家的流失意味著全球速賣通放棄了先發優勢。

另一個挑戰來自例如SHEIN新玩家的競爭，它通過單一的快時尚品類獲得了市場份額，并開始擴大其產品范圍。最后一個問題是，由于國內消費放緩和競爭加劇，阿里巴巴最初更關注國內市場，直到2021年底才專注于海外戰略。

為了應對這些挑戰，阿里巴巴采取了戰略舉措發展公司的海外電子商務業務。阿里巴巴當時的國際業務包括東南亞的Lazada、全球速賣通、土耳其的Trendyol、南亞的Daraz，以及阿里巴巴國際站等國際批發業務。

速賣通也出臺了針對商家的新政策：

• 老牌商家的年度銷售評估
• 提高新商戶門檻
• 關閉個體商戶準入
• 放貨數量限制

這些更嚴格的政策讓人想起天貓的政策，提高了賣家的標準并確保了更高質量的商品。全球速賣通隨后推出了AEMall，這是一個鼓勵和支持計劃在海外銷售的企業的計劃。

最后，阿里巴巴重新將重點放在旗下物流子公司菜鳥的發展上。此舉將使公司加速其海外銷售。菜鳥公布了巴西三年發展規劃，在巴西圣保羅開設拉美總部，這里也成為菜鳥進入拉美市場以來自動化程度最高的配送中心。未來三年，菜鳥計劃在巴西部署9個配送中心，覆蓋東南部7個重點州。

公司還將圍繞本地物流配送、清關、配送中心、智能快遞柜等深化本地網絡運營。它計劃在巴西的十個城市再設立1,000個儲物柜，用于包裹和食品遞送。

除了巴西，全球速賣通最近也正在押注韓國市場。自2021年以來，該公司已在韓國市場投資100億韓元（700萬美元）。該公司還尋求改善其送貨服務。作為菜鳥與全球速賣通的合作伙伴，煙臺出口優選倉于2022年11月9日開業，可實現訂單在兩天或有時次日送達。

這取得了可喜的成績，全球速賣通在雙十一期間在韓國市場的購物應用下載量排行榜中名列第一，甚至超過了本土平臺Coupang。菜鳥和速賣通數據顯示，煙臺出口優選倉發往韓國的包裹量同比也增長了300%以上。此外，去年雙11的出貨量是平均水平的5倍。

新的海外市場爭奪戰

即使采取了這些舉措，全球速賣通可能需要比以往任何時候都更加努力地爭取海外市場的吸引力。

AMZ123了解到，現在國內市場越來越飽和，其他競爭對手也在尋求在海外站穩腳跟。拼多多、阿里巴巴、京東、字節跳動都將海外電商作為下一階段的重點業務。幾個月前，拼多多推出了針對北美市場的跨境業務和首站Temu，目標客群與SHEIN類似。字節跳動也在全面布局海外電商，重點布局抖音直播電商。

小編?Estella/AMZ123

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來源：喜運達

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