AMZ123獲悉，近日，ARD/ZDF在線研究發布了2022年德國社交媒體使用報告，除了對社交媒體使用的洞察之外，還對各個社交平臺的使用情況進行了分析，為2023年社媒營銷提供趨勢參考。
Instagram和Facebook在德國占據主導地位
整體使用情況上看，2022年，Meta繼續在德國社交媒體使用中占主導地位，21%的受訪者每天都使用Instagram，另外20%的人每天都使用Facebook。Snapchat和TikTok在整體使用方面緊隨其后。
但對于14到29歲的用戶，使用Instagram的人要更多。56%的受訪者每天都使用Instagram。其次是Snapchat，占36%，TikTok占29%，Facebook僅以24%的比例排名第四。
TikTok在德國的社交媒體使用量增長最快
根據過去三年研究結果的變化，雖然Instagram僅增長了3%，但TikTok從7%（2020年）增長到29%（2022年）。
與Instagram和Facebook相比，Snapchat的增長速度也更快。Facebook的每日活躍用戶為24%，回到了2020年的水平，去年這一比例為17%。
綜上所述，盡管Instagram的使用量在德國穩居第一，但其在年輕用戶中的使用量與TikTok和Snapchat的差距越來越小。
上文提到的這些社交平臺在日常使用方面都明顯領先于Pinterest、Twitter和LinkedIn。
德國人為何偏愛Instagram和Facebook？
該研究還詢問了為什么首選Instagram或Facebook。有影響力的人和視頻是使用Instagram的主要原因，而對于Facebook，主要是朋友和家人都在使用這一平臺。
調查結果證實，Instagram在德國的受歡迎程度主要依賴其平臺的卷軸和創作者，這是將用戶留在其平臺上最主要的兩個原因，對于Facebook來說情況會有所不同。
YouTube是德國領先的視頻平臺，超過Netflix和亞馬遜Prime
59%的受訪者每月至少使用一次YouTube，如果將YouTube算作社交平臺之一，那么必然位居前列。
YouTube的優勢在于所有年齡段的高使用率。95%的14至29歲人群每月使用YouTube。在30至49歲的人群中，這一比例為74%。
因此，YouTube能夠吸引所有年齡段的用戶。與Facebook和TikTok相比，這是一個很大的優勢。
報告指出，總體而言，視頻內容在德國社媒領域占據越來越重要的位置。Instagram仍在通過致力于發展其Reels功能，預計TikTok將在2023年繼續增長。
小編? Ashley/AMZ123
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來源：喜運達
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