“廣告打法”是一個老生常談的話題，依然有運營表示玩不明白廣告。不知道打廣告第一步怎么做；廣告怎么分析；具體哪些詞能要哪些要舍；不明白怎么在有限的預算中獲得更好的效果等問題。相信大家也有看過關于廣告的很多教程和文章，可是真當遇到自己的廣告報表，一下子又懵了，無從下手！那是因為我們沒有get到關鍵：廣告數據可視化！
什么是廣告數據可視化
廣告數據可視化就是將廣告數據轉換成圖或表等，以一種更直觀的方式呈現出來，讓我們能“一眼看懂”密密麻麻的廣告數據。通過“可視化”的方式，復雜的數據通過圖形化的手段進行有效表達，準確高效、簡潔全面地傳遞某種信息，甚至幫助我們發現某種規律和特征，挖掘數據背后的價值。
圖片來源：亞馬遜廣告報表
我們舉例說明一下：上圖是我們平常的廣告報表，很多人看到這么多數據就頭皮發麻，根本無從下手分析，數據不能透徹分析，對我們后期的廣告打法就無任何意義！接下來，我們對比下圖。
圖片來源：優麥云
這張圖就是將一周內的廣告數據按照折線圖的形式展現出來，我們一眼就能看出來這個廣告組這一周內變化情況，比如我們看下曝光量的黃色線段，呈現波浪式下降趨勢，那就說明這個廣告組所帶來的流量在慢慢減少，我們再看點擊量，很穩定，沒有太大明顯的波動，說明這個廣告組沒有達到提高增加點擊的作用。
2.如何做廣告數據可視化分析
a.ABA周排名可視化分析
圖片來源：優麥云
我們將亞馬遜官方品牌分析數據，即ABA關鍵詞搜索頻率排名數據，進行數據化整理分析，從而幫我們更好的分析關鍵詞投放效果。我們可以看到每周的排名數據變化率起伏很大，說明變化很大。從第5周開始到第20周，周搜索排名呈現波動式下降的趨勢，排名越來越低，從第20周開始，排名在穩步的增加，所以20周之后所做的優化，效果可見！
b.關鍵詞搜索排名可視化分析
圖片來源：運營整理
很多心細的運營會將自己的每個廣告關鍵詞每天的具體排名進行整理，可是這樣工作量太大了，即使我們整理下來，還是密密麻麻的文字，幾月幾日，關鍵詞排名第幾名，還是不能直觀的看到具體的關鍵詞一周他們排名的具體變化。
圖片來源：優麥云
借助第三方優麥云，從圖表我們可以看到，Keyword1從第20周到23周這三周中，關鍵詞的排名是急速上升的，但是從第23周到29周這五周中，關鍵詞的排名又出現緩慢下降的趨勢，根據這段時間折線圖的表現情況，我們可以將排名上升的那三周和接下來的排名下降的這5周進行對比，看看是不是運營手法變了；關鍵詞出價變了；還是預算過低等等；我們要全面地考慮，導致排名下降的具體原因是什么，從而有利于我們后期關鍵詞排名的提升。
c.關鍵詞分時投放趨勢可視化數據分析
很多運營都在根據自己的廣告表格去看一天中具體哪個時段出單最多；曝光量最大；點擊轉化最好等等，自己費勁整理出來的數據還不夠全面，其實我們完全可以借助第三方，輕輕松松搞定。
圖片來源：優麥云
通過優麥云我們可以獲得關鍵詞投放的每小時數據趨勢，可分別查看總量趨勢、增量趨勢和分鐘增量趨勢，根據增量趨勢和分鐘增量趨勢判斷關鍵詞實際流量高峰期、轉化高峰期等，幫助我們了解關鍵詞投放效果，更好地優化關鍵詞投放。
舉例說明：上圖是關鍵詞：laundry room decor的不同時間段的具體表現情況，我們以9月30日為例，我們將此關鍵詞進行整理分析：
①曝光量
圖片來源：優麥云
首先我們要分析曝光量，在30日這一天當中，曝光量出現了兩次峰值，一個是在下午2點左右，一個是在晚上9點半左右，但是下午2點左右的峰值遠遠大于晚上9點半左右的峰值，所以我們的廣告預算就可以側重到晚上9點半左右，很多人的廣告一般到了早上起床就超預算了，這也導致錯失了下午2點左右的小高峰，到了下午2點左右可以適當增加點預算。
②廣告訂單量
在30日這一天當中，訂單量出現了一次峰值，在晚上8點左右，在每天的這個時間段左右，我們可以給這個關鍵詞laundry room decor增加Bid出價，增加它的展現機會，從而達到更多的單量。
當然不同的廣告數據我們要具體分析，你要根據你的廣告數據進行分析，或許你的集中出單量的時間段是不同的。
好了，今天就分享到這里了，我們下篇見噢~~
來源：喜運達
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