AMZ123獲悉，近日，TikTok發(fā)了其第五份“YearonTikTok”年度報告，概述了過去12個月中在TikTok中熱度最高的創(chuàng)作者、視頻內(nèi)容，并揭示了其#TikTokMadeMeBuyIt標(biāo)簽下，最熱門的5大產(chǎn)品。
受影響者和用戶UGC內(nèi)容的推動，今年TikTok帶火了諸多商品，從香水到手提包，在TikTok的影響下實現(xiàn)銷量創(chuàng)紀(jì)錄增長。根據(jù)報告，2022年#TikTokMadeMeBuyIt最熱門商品前5名為：
食物切碎機
MAC Stack睫毛膏
Glossier You香水
LL Bean托特包
Birkenstock波士頓木底鞋
今年3月1日，雅詩蘭黛旗下美國化妝品牌MacCosmetics推出MacStack睫毛膏。在TikTok美妝博主的推薦下，不到一個月內(nèi)這款睫毛膏在TikTok上迅速走紅，這些博主均為美妝領(lǐng)域的頭部博主，包括MikaylaNogueira、MeredithDuxbury和PatrickStarrr。
在TikTok的2022年熱門商品清單中，MacStack睫毛膏的話題標(biāo)簽在推出后的前三周內(nèi)獲得了超過7300萬次瀏覽，目前的瀏覽量為2.68億次。
TikTok熱度也帶來了銷量的飆升，該產(chǎn)品一躍成為UltaBeauty銷量第一的睫毛膏。這款睫毛膏后來還被雅詩蘭黛列為其第三季度財報中的“明星產(chǎn)品”，幫助其彩妝銷售重新恢復(fù)上升。
TikTok北美生活方式和教育主管StephanieHind指出，TikTok上的時尚和美容內(nèi)容大多是未經(jīng)修飾的，對用戶來說更具真實性，這使平臺擁有“快速放大趨勢”的能力。
推動病毒式產(chǎn)品趨勢的不僅僅是TikTok的頭部網(wǎng)紅，還有來自真實用戶的反饋。Glossier已經(jīng)推出3年的香水產(chǎn)品GlossierYou就是靠真實用戶的UGC內(nèi)容火起來的。
今年6月，用戶@bitcoin_papi在TikTok發(fā)布了一則視頻，講述其在使用GlossierYou香水后如何獲得大量異性好評。最終，這條視頻獲得超過500,000個贊，這款香水的TikTok標(biāo)簽瀏覽量攀升至1.067億次。
Glossier抓住了這一勢頭，利用TikTok的“SparkAds”功能，在創(chuàng)作者的授權(quán)下提升關(guān)于產(chǎn)品的有機帖子，并添加一個鏈接到其DTC網(wǎng)站的購買按鈕。
利用這一功能，Glossier靠影響者@lyssielooloo的視頻再次收獲一波熱度，她在其視頻中引用了@bitcoin_papi的內(nèi)容，并表示在使用了同款香水后，其男朋友也被深深迷上，該視頻獲得了120萬個贊。
Glossier營銷高級副總裁KleoMack指出，自這款香水開始在TikTok上流行以來，每37秒就有人下單GlossierYou。自推出以來，該品牌現(xiàn)已售出超過100萬瓶。除了TikTok之外，Glossier的香水營銷策略還整合了其所有社交平臺、CRM渠道和贏得的媒體。
除了品牌產(chǎn)品，TikTok的DIY美容文化在今年依然盛行。該平臺將奢侈品影響者CharlesGross使用橄欖油潤唇的建議列為年度最熱門視頻之一。該視頻獲得了超過50,000個贊，啟發(fā)了AlixTraeger等其他有影響力的人，使其成為一種趨勢。
在時尚方面，勃肯(Birkenstock)備受追捧的波士頓木底鞋已在許多零售商處售罄，在許多名人、模特和影響者穿同款鞋的視頻在TikTok迅速傳播后，它被列為TikTok最具病毒性的產(chǎn)品之一。
TikTok也推動了LLBean“BoatandTote”包的重新流行，這款包在其78年的歷史中已成為無處不在的時尚配飾，其再次流行起來得益于Instagram博主@Wiener。
該博主起初在Instagram分享其喜歡的小眾包包的照片，隨后其在TikTok發(fā)布了同樣的內(nèi)容，并且瀏覽量達(dá)到了50萬次。現(xiàn)在，帶有#boatandtote標(biāo)簽的視頻在TikTok上的瀏覽量接近300萬，這也導(dǎo)致LLBean在今年夏季實現(xiàn)了近十年來最強勁的銷售業(yè)績。
小編? Ashley/AMZ123
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來源：喜運達(dá)
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