正文展示型廣告注意事項(xiàng)
（1）targeting ASIN 至少選擇30- 50個(gè)（2）category投放不要和ASIN投放放在一起打（3）ASIN投放不要和similar一起打（4）category投放和similar可以根據(jù)情況一起打(視類目流量而定)（5）受眾也要分開(kāi)打，回溯期根據(jù)不同受眾調(diào)整選擇（6）購(gòu)買(mǎi)再營(yíng)銷和瀏覽再營(yíng)銷分升打（7）AUDT三種定向人群基數(shù)不同，建議分開(kāi)定向（8）要仔細(xì)識(shí)別是購(gòu)買(mǎi)再營(yíng)銷還是瀏覽再營(yíng)銷，以及是本品還是相似品（9）本品再營(yíng)銷是屬于受眾投放，受眾投放是打人群的意思，也就是對(duì)買(mǎi)過(guò)自己品牌的人群投放廣告（10）復(fù)購(gòu)是在受眾投放的purchase remarketing設(shè)置（11）如果需要轉(zhuǎn)化可以選擇同類的競(jìng)品，星級(jí)或者評(píng)率比自己差的，然后競(jìng)價(jià)模式用CPV/Conversion（12）如果優(yōu)化方式已經(jīng)選了CPC DPV，所以衡量指標(biāo)就是DPV而不是ROI/Conversion（13）所以剛開(kāi)始建compaign就要明確KPI，如果要曝光，就選VCPM impression（14）品牌擴(kuò)展，打比自己好的競(jìng)品的時(shí)候，用CPC PV（15）品牌擴(kuò)張，核心類目，細(xì)化價(jià)格區(qū)間的時(shí)候用CPC PV（16）VCPM打的比較多的是本品購(gòu)買(mǎi)再營(yíng)銷（17）目標(biāo)為提高購(gòu)買(mǎi)意向時(shí)，衡量廣告成功的指標(biāo)是DPV(detail page view)
定向設(shè)置： | 商品投放 | 受眾投放 | 素材設(shè)置 | 成功指標(biāo) |
推動(dòng)購(gòu)買(mǎi) （10 萬(wàn)-15 萬(wàn)） | 1.在商品詳情進(jìn)行投放，觸達(dá)感興趣的受眾，從而建立忠誠(chéng)度。定向自己的ASIN,定向自己品牌，搶占廣告坑位 | 2.再次吸引對(duì)品牌感興趣的受眾。定向本品瀏覽再營(yíng)銷，本品購(gòu)買(mǎi)再營(yíng)銷人群 | 1.自動(dòng)生成的動(dòng)態(tài)廣告素材有助于更輕松地啟動(dòng)廣告活動(dòng) 2.自定義標(biāo)題和品牌徽標(biāo)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，影響對(duì)于品牌已經(jīng)有認(rèn)知度的人群 | 訂單數(shù)量 銷售額 廣告投資回報(bào)率 |
提高購(gòu)買(mǎi)意向 （400萬(wàn)-450萬(wàn)） | 3.通過(guò)定向通道貨架中 的其他商品頁(yè)面來(lái)與新受眾互動(dòng)。定向所在精細(xì)類目，定向競(jìng)品ASIN，定向競(jìng)品品牌等等 | 4.與最近在通道貨架內(nèi)購(gòu)物的新受眾建立聯(lián)系。定向相關(guān)品購(gòu)買(mǎi)再宮銷，相似品瀏覽再營(yíng)銷，類目瀏覽再營(yíng)銷等 | 1 .自定義標(biāo)題和品牌徽標(biāo)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，影響對(duì)于品牌已經(jīng)有認(rèn)知度的人群 2.利用生活方式圖片定制廣告創(chuàng)意，更好的講述品牌故事。 | 商品詳情頁(yè)訪問(wèn)次數(shù) “品牌新課”銷售額 點(diǎn)擊率 |
建立知名度 （2500萬(wàn)-3000萬(wàn)） | 5.通過(guò)與通道貨架外的潛在新受眾互動(dòng)來(lái)擴(kuò)大顧客覆蓋面。定向互補(bǔ)類目，定向—二級(jí)類目 | 6.通過(guò)與通道貨架外的受眾進(jìn)行互動(dòng)來(lái)提升品牌認(rèn)知度。通過(guò)購(gòu)買(mǎi)意向標(biāo)簽，生活方式標(biāo)簽，人生階段標(biāo)簽等等進(jìn)行消費(fèi)者定向 | 1 .利用生活方式圖片定制廣告創(chuàng)意，更好的講述品牌故事。 2.自定義標(biāo)題和品牌徽標(biāo)強(qiáng)化品牌認(rèn)知，影響對(duì)于品牌已經(jīng)有認(rèn)知度的人群 | 支岀 可見(jiàn)展小量 點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率 |
預(yù)算分配比例：初期受眾投放和商品投放5: 5,后期根據(jù)表現(xiàn)調(diào)整傾斜
目標(biāo)（受眾規(guī)模） | 廣告活動(dòng) | 策略 | 定向說(shuō)明 | 優(yōu)化類型 | 素材 | KPI | 月度預(yù)算 |
知名度（2500萬(wàn)） | 6 | 受眾投放 | 通過(guò)與通道貨架外的顧客進(jìn)行互動(dòng)來(lái)提升品牌知名度 | vCPM | 定制化素材、 brand logo+slogan | 支出、展示量 | $2k |
5 | 商品投放 | 通過(guò)與通道貨架外的潛在新顧客互動(dòng)來(lái)擴(kuò)大顧客覆蓋面 | $2k |
購(gòu)買(mǎi)意向（400萬(wàn)） | 4 | 受眾投放 | 與最近在通道貨架內(nèi)（品 類）購(gòu)物的新顧客建立聯(lián)系 | CPC-頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù) | Brand logo+slogan ,定制化素材 | DPV、品牌 新客、點(diǎn)擊次 數(shù) | $3k |
3 | 商品投放 | 在通道貨架中的其他商品頁(yè)面進(jìn)行投放來(lái)與新顧客互動(dòng) | $4k |
購(gòu)買(mǎi)（10萬(wàn)） | 2 | 受眾投放 | 再次吸引對(duì)品牌感興趣的顧客 | CPC-轉(zhuǎn)化量 | 自動(dòng)生成素材 、brand logo+slogan | 訂單數(shù)量、銷 量額、ROAS | $2k
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1 | 商品投放 | 在商品詳情頁(yè)進(jìn)行投放，觸達(dá)感興趣的受眾,從而建立忠誠(chéng)度 | $4k |
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| 總計(jì) |
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| $17k
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