Shein在巴西試水淘寶模式！允許第三方賣家入駐

2022年11月10日 17:27:36 來源：喜運(yùn)達(dá)

AMZ123獲悉，據(jù)《LatePost》11月9日?qǐng)?bào)道，SHEIN正在巴西試點(diǎn)類似淘寶的模式，即第三方賣家直接在其網(wǎng)站上開設(shè)店鋪，并自己負(fù)責(zé)運(yùn)營和物流。在此之前，SHEIN的經(jīng)營模式主要是自行設(shè)計(jì)和采購商品。

據(jù)知情人士透露，這一決定是SHEIN在2021年做出的，并于今年3月正式啟動(dòng)。從去年開始，SHEIN就在推行原創(chuàng)品牌制造商（OBM）模式，主要針對(duì)中國和海外品牌，要求他們具備開發(fā)設(shè)計(jì)能力、供應(yīng)鏈、獨(dú)立運(yùn)營和清晰的品牌特征。

一位跨境電商從業(yè)者表示，目前SHEIN的OBM模式只要求品牌商提供貨源，SHEIN負(fù)責(zé)物流和運(yùn)營。據(jù)巴西當(dāng)?shù)匾患椅锪鞣?wù)商稱，該公司的國內(nèi)商家每天的訂單量約為40,000-50,000份。

“SHEIN在巴西嘗試淘寶模式是合理的，巴西是一個(gè)與美國相比利潤率有限的大市場(chǎng)。Shopee也證明了巴西有足夠多的第三方賣家。”另一位跨境電商從業(yè)者表示。

SHEIN在美國的銷售額與歐洲相當(dāng)，兩者之和約占SHEIN總銷售額的50%。在拉丁美洲，墨西哥和巴西的份額接近，約占3%。從增長率來看，巴西將是SHEIN下一個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)之一。

與此同時(shí)，Shein也在尋求在全球范圍內(nèi)嘗試更多新的商業(yè)模式。今年，SHEIN在日本東京原宿時(shí)尚區(qū)貓街開設(shè)了長期線下門店，該店不直接銷售商品，主要供消費(fèi)者試穿和查看商品。消費(fèi)者想要購買，需要掃描二維碼在線下單。未來，這家店將舉辦時(shí)裝秀和設(shè)計(jì)師活動(dòng)。

有趣的是，這家線下店最初是由日本休閑服裝設(shè)計(jì)師、制造商和零售商優(yōu)衣庫經(jīng)營。SHEIN之前已經(jīng)在巴西等地開設(shè)了線下快閃店，未來SHEIN可能會(huì)探索更多線下渠道的可能性。

今年上半年，SHEIN的商品交易總額（GMV）約為150億美元，增長率約為50%。此外，福布斯11月6日?qǐng)?bào)道稱，SHEIN已聘請(qǐng)貝爾斯登投資銀行家DonaldTang擔(dān)任執(zhí)行副董事長，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，Tang的加入意在助推SHEIN的IPO。

小編? Ashley/AMZ123

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