海外RTA廣告的現(xiàn)狀+理解補(bǔ)充

2022年10月26日 15:31:58 來源：喜運(yùn)達(dá)

前面寫了一篇我對RTA廣告的理解，作為外行對RTA的理解并不深刻，對海外的現(xiàn)狀也不夠了解，好在文章發(fā)完后有朋友給我做了一些更新同步，特意做下補(bǔ)充。

補(bǔ)充RTA廣告的一些進(jìn)展

1，海外Pangle，Vungle，以及前面我了解到傳音也都有開始支持RTA廣告。

2，海外目前在使用RTA的，主要還是阿里系電商東南亞LAZADA，其他客戶沒有聽到。

3，整體支持的渠道+客戶都并不多，并且感覺屬于初期階段，屬于小范圍特殊支持，不確定有沒有完善的API開放出來。

這里其實(shí)針對RTA的一些其他理解：

1，主要適用的客戶估計(jì)最合適的還是雜貨鋪電商，尤其是大電商，有足夠的技術(shù)能力能根據(jù)用戶信息，直接從自己的數(shù)據(jù)庫里面找到最合適的商品給用戶推送。

這個(gè)好比你剛剛在淘寶里面搜完高壓鍋，轉(zhuǎn)頭再刷淘寶首頁立馬出現(xiàn)更多高壓鍋，更牛逼一點(diǎn)的是你打開別的APP，你發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站或者APP上的廣告居然還在給你展示高壓鍋。甚至更厲害一點(diǎn)的是你沒打開過淘寶，只是用某輸入法在百度搜過高壓鍋（輸入法獲取信息），你在其他地方還是看到了高壓鍋廣告，還有更高科技的，比如你和你老婆聊天到了高壓鍋，甚至都沒有搜過或者輸入過任何高壓鍋的東西，你照樣看到了高壓鍋的廣告（手機(jī)麥克風(fēng)監(jiān)聽）。

這里需要的是本身電商平臺(tái)有足夠牛逼的數(shù)據(jù)獲取能力，以及借助RTA直接推送正確商品信息到廣告版位。

除了推送你關(guān)心的產(chǎn)品，RTA也可以直接推送你潛在可能感興趣的商品，廣告平臺(tái)只是提供了一個(gè)展示廣告的位置，實(shí)際上給你曝光的內(nèi)容，和你在淘寶首頁上能展示出來的商品估計(jì)邏輯一樣，都是有了你的人群特征信息，或者個(gè)人信息，直接給你推送你可能有興趣的商品信息。

2，除了雜貨鋪電商之外，還有比較多的應(yīng)用場景就是再營銷，實(shí)際上這個(gè)難度要更低一點(diǎn)，比如金融行業(yè)里面經(jīng)常需要投放一些再營銷廣告，吸引用戶重復(fù)回來支付/借貸等行為，但是又不愿意把用戶基本信息給到廣告平臺(tái)，這時(shí)候借助RTA，把用戶的基本信息用聯(lián)合建模的方式給到平臺(tái)一些基本的用戶畫像標(biāo)簽，之后平臺(tái)根據(jù)這些標(biāo)簽給廣告主一些曝光，讓廣告主自行決定曝光內(nèi)容，實(shí)際上如果只是做再營銷，曝光過來后根據(jù)設(shè)備信息可以做自己平臺(tái)內(nèi)的用戶分層后的曝光邏輯，針對比如充話費(fèi)的用戶推送話費(fèi)打折，針對訂機(jī)票的給機(jī)票折扣等等，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

這里我也有疑惑，廣告平臺(tái)是否有可能能分析到你的曝光廣告內(nèi)容猜測出來你這個(gè)用戶的大致屬性？理論上好像是沒多大難度的樣子，這樣廣告平臺(tái)還是可以根據(jù)你的投放內(nèi)容做出來他的用戶畫像優(yōu)化，不過好在通過RTA的模式，你不需要把用戶手機(jī)號，email之類等給到平臺(tái)，只不過有了設(shè)備信息，其實(shí)廣告平臺(tái)也差不多就夠用，而海外的FB GG再營銷實(shí)際上也是拿著設(shè)備層級的數(shù)據(jù)做再營銷為主。

未來趨勢：

1，中小廣告主我估計(jì)還是沒多大的必要折騰。意義不大，有FB GG本身再營銷以及l(fā)ooklike大概能解決絕大部分需求。

2，F(xiàn)B GG等廣告平臺(tái)大概率不會(huì)支持RTA，短期不會(huì)。類似電商的需求FB還有DPA廣告來實(shí)現(xiàn)，Google有Shopping廣告支持。

3，大電商大概都會(huì)有需求自己做DPA，不滿足于FB GG給的方案，可能會(huì)出現(xiàn)一部分DSP來承接這部分需求，尤其是和中國客戶合作密切的，或者甚至直接是中國背景的渠道，比如Pangle，傳音等，還有網(wǎng)盟也可能會(huì)轉(zhuǎn)頭支持這個(gè)。

至于是不是要提前布局搞，還得先看看各位廣告主有沒有這個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力來扛得住這個(gè)耗錢耗人的需求了。

來源：喜運(yùn)達(dá)