近年來，美妝消費者理念趨于成熟，不再單一地追求保濕、美白、防曬等基礎功效，而更加關注一款產品的有效性及針對性。于是“藥妝”概念應運而生，越來越多的美容品牌開始轉向研發類似OTC（非處方藥）的功能性護膚產品。

藥妝具有功能活化，輔助醫療、修護保養、術后護理等功能。根據Grand View Research數據，2020年全球藥妝規模達到了550億美元，預計將于2027年超過760億美元。

但實際上，大多數國家并不承認“藥妝”這一概念，甚至將宣揚“藥妝”的行為劃為違法行為。在國內的淘寶搜索“藥妝”也是一頁的空白。

隨著傳統美容賽道愈發擁擠，美容品牌正在尋求新的增長曲線，同時又不會過度飽和現有的產品線。根據研究公司Insight Partners的數據，皮膚科非處方藥市場預計將從2021年的155億美元增長到2028年的213億美元。

今年9月，英國護膚品牌Inkey List攜手頂尖皮膚科醫學團隊，共同開發出OTC系列護膚品Supersolutions，主要針對祛痘疤、祛角質、皮膚泛紅等問題。Inkey List最大的特點就是它絕佳的協同性，Inkey List的所有產品線，絕大多數都是1到2個成分協同，可與其他護膚品和化妝品配合使用，堪稱“絕不爛臉”。

 

此外，Inkey List的價格十分友好，均價不超過25美元，被稱為加拿大護膚巨頭The Ordinary的平替。預計Supersolution系列將很快占到Inkey List總銷售額的20%。

目前，監管機構對有“OTC功效”的護膚品的管控依舊十分嚴格，任何宣稱有神奇功效的護膚品可能一不小心就會撞到槍口上。但隨著皮膚領域醫學技術的發展，海外OTC護膚產品逐漸趨于合法化。

2016年，FDA（美國食品和藥物管理局）批準非處方藥（OTC）阿達帕林凝膠（0.1%），用于12歲及以上人群每日一次外用治療痤瘡（粉刺）。

上世紀80年代它作為第一個新的活性成分用來治療痤瘡。達芙文（0.1%）最初批準是1996年，作為處方藥物用于12歲以上患者的痤瘡治療。

痤瘡是一種常見的皮膚病，在美國影響約5000萬人。痤瘡（粉刺）的形成是在皮膚的毛囊堵塞。一般來說，粉刺發生在臉上，頸部，背部，胸部和肩膀部。任何人都可能得痤瘡，青少年最為常見，約85%的青少年患過輕微的痤瘡。

除了留下，痤瘡往往還會伴隨不良的心理影響（例如容貌焦慮和抑郁癥）。一些非處方藥和處方治療方案可用于治療痤瘡患者。

去年3月，美國護膚品牌Codex Beauty（蔻代絲）更名為Codex Beauty Labs（蔻代絲實驗室），從傳統護膚品牌轉向以科學和數據為驅動的美容護膚方法，并計劃于2023年推出首個專門改善痤瘡的OTC產品。

 

Codex Beauty Labs通過對生物活性功能的基因分析來完善知識，將其整合到采用化妝品化學技術的最新生物技術成分的創新配方中，并根據臨床試驗數據宣稱產品性能。

據Codex Beauty Labs稱，該品牌還獲得了國家銀屑病基金會和國家濕疹協會的認證，且標有認證的產品復購率高達40%。

根據美國皮膚病學會協會的數據，美國約有750萬人患有牛皮癬，10%的美國人得過濕疹。

于2009年推出的美國護膚品牌First Aid Beauty（FAB）就針對濕疹、痤瘡、紅腫、干燥等敏感肌膚開發出了一系列護膚品，其中一款FAB急救修復面霜曾獲得過2016年美國權威美妝雜志《Allure》頒發的美妝大獎。

 

Josie Maran是一家針對敏感性肌膚的天然護膚品牌，因其摩洛哥堅果油而在全網躥紅。后來，該品牌在基于摩洛哥堅果油的基礎上研發了一款OTC黃油潤膚乳，目前該產品在絲芙蘭躋身暢銷榜前五。

與普通化妝品相比，OTC產品的準入門檻更高，擁有強大技術背景的品牌正在尋求差異化產品優勢，競相占領這一市場空白。

除了面部護理，OTC唇部產品也蘊藏著巨大的商機。援引尼爾森的研究，美國OTC產品占唇部護理產品總銷售額的40%，年銷售額接近5億美元。

此外，防脫發、生發產品也在越來越受市場歡迎。

護發是一個價值上千億美元的行業。2020年，全球護發市場規模為1870億美元，其中美國市場占有最大份額。據ADD統計，美國大約有8000萬人患有脂溢性皮炎。脂溢性皮炎會導致頭皮部位油脂分泌旺盛、起紅疹、發炎等癥狀，伴有脫發現象。

為了防止“禿頭”，Jupiter、LivingProof、Hepartment和Ouai等新興護發品牌在過去兩年推出了多種針對頭皮屑和防脫發的產品。

米諾地爾酊是唯一獲得美國FDA批準的用于治療常見脫發（雄激素性脫發）的OTC皮膚科用藥類藥品。

日本最大的米諾地爾酊制造商Taisho（大正制藥），一直致力于通過這種突破性的局部米諾地爾輔助療法來治療脫發患者。Taisho同時還是世界第二大OTC藥品生產商，銷售額在日本排名第一，在全球排名第七。Taisho旗下的RiUP是日本首個專門提供米諾地爾脫發產品的品牌，在日本市場占有率超過80%。

小編?Irene/品牌方舟

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來源：喜運達

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