hi 大家好，我是Shawn
隨著技術(shù)的發(fā)展，AI 人工智能已經(jīng)開始深入到我們工作中的很多方面了，例如亞馬遜文案的編輯工作，目前有些軟件是支持編輯生成的，這對(duì)于很多非英語母語的中國賣家來講，配合使用AI工具，可以高效地完成產(chǎn)品英文文案的打造。
總的來說，我們使用AI去編輯listing的主要流程分為兩大部分：
1.關(guān)鍵字的選取與提煉
2.生成相應(yīng)文案內(nèi)容（標(biāo)題、五點(diǎn)和描述）
在關(guān)鍵字的選取與提煉部分，我們通常主要使用的工具是helium10的 Xray 和Cerebro。
下面我還是以燒烤手套為例，來跟大家分享如何編輯listing。
第1部分
編寫標(biāo)題
標(biāo)題的關(guān)鍵字權(quán)重最為重要，在詞的選取上必須囊括類目最主要的關(guān)鍵字，及保持適當(dāng)?shù)牟町愋?/strong>（有益于在產(chǎn)品上架初期，在關(guān)鍵字的推廣上脫穎而出）。
關(guān)于標(biāo)題里文案的排序構(gòu)成，我一般是遵循這個(gè)公式：
品牌名+主關(guān)鍵字+最多三個(gè)高搜索量副關(guān)鍵字+附加給顧客新增價(jià)值的描述+產(chǎn)品所具有的風(fēng)格或包裝參數(shù)顏色等有關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵屬性的說明。此外再適當(dāng)參考大詞下頭部賣家的標(biāo)題文案結(jié)構(gòu)。
以上我們確認(rèn)了標(biāo)題的文案構(gòu)成，接下來我們開始詞的選取，首先在亞馬遜產(chǎn)品搜索框中輸入BBQ Gloves 這個(gè)詞，點(diǎn)擊Helium10 的Xray插件，勾選大詞搜索結(jié)果下，搜索量前十的主力asin，然后點(diǎn)擊插件上方的run cerebro
進(jìn)入到Cerebro以后,我們可以看到以下界面
上圖中紅色方框所示的Top Keywords 和Opportunity Keywords，是helium10官方提前幫我們預(yù)設(shè)好的兩個(gè)關(guān)鍵字過濾設(shè)置，通過這兩個(gè)過濾器，我們就可以找到類目下的最主力關(guān)鍵字及保持差異性的關(guān)鍵字選取。
有關(guān)這部分內(nèi)容的詳細(xì)操作方法，大家可以參考我B站或Youtube中有關(guān)cerebro部分的教學(xué)內(nèi)容，鏈接如下：
B站：
Youtube:
我們可以看到，點(diǎn)擊Top Keywords以后，系統(tǒng)幫我們過濾出來了59個(gè)關(guān)鍵字
點(diǎn)擊Opportunity Keywords以后，系統(tǒng)幫我們過濾出來了41個(gè)關(guān)鍵字
通過以上的兩個(gè)設(shè)置，我們就完成了關(guān)鍵字在helium10 工具下的調(diào)研。
下面我們就可以依照標(biāo)題的構(gòu)成公式，完成標(biāo)題的文案生成。
舉例如下：
品牌名+主關(guān)鍵字+最多三個(gè)高搜索量副關(guān)鍵字+附加給顧客新增價(jià)值的描述+產(chǎn)品所具有的風(fēng)格或包裝參數(shù)顏色等有關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵屬性的說明
第2部分
編寫五點(diǎn)
在開始編輯五點(diǎn)的文案內(nèi)容之前，我們先明確其重要的注意事項(xiàng)：
1. 重要且獨(dú)特的產(chǎn)品屬性寫在第一條，其余重要性依次遞減
2. 五點(diǎn)中前1000個(gè)字節(jié)數(shù)中的關(guān)鍵字可以被亞馬遜收錄，所以在每條五點(diǎn)的編輯中，分配的字節(jié)數(shù)平均不要超過200
3.為了盡快把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)信息傳遞出來，可以將五點(diǎn)中最前端代表產(chǎn)品屬性的詞句用大寫的方式標(biāo)示出來
4.可在五點(diǎn)中添加產(chǎn)品使用后，能給消費(fèi)者帶來哪些便利、能解決哪些實(shí)際問題，向消費(fèi)者明確產(chǎn)品價(jià)值
5.五點(diǎn)中要包含有關(guān)產(chǎn)品的尺寸、顏色、形狀等特征信息
接下來，我們將使用兩個(gè)工具來幫助我們完成五點(diǎn)的文案部分：
1.Xray的reveiw insights功能
調(diào)研消費(fèi)者在評(píng)論中最為關(guān)注的產(chǎn)品特性，將這些特性提煉出5個(gè)，排布到產(chǎn)品listing中
如下圖所示，進(jìn)入review insights 以后，勾選相應(yīng)的時(shí)間段，選擇5星，點(diǎn)擊apply filter以后，進(jìn)入到Review Analysis功能，可以查看到消費(fèi)者最為關(guān)注的是heat resistant 這個(gè)產(chǎn)品屬性
所以我們將heat resistant 這個(gè)屬性作為五點(diǎn)中的第一個(gè)特性來進(jìn)行描述。
接下來我們借助Ai工具，將這個(gè)特性進(jìn)行延展。這個(gè)可以幫助我們進(jìn)行l(wèi)isting編輯的工具是 Rytr.me
注冊(cè)網(wǎng)址：
進(jìn)入到文案生成頁面后如下圖所示
我們?cè)谀K1中選擇語言、寫作語氣、文案用途和產(chǎn)品名，在模塊2中輸入我們想要描寫的特性，并結(jié)合自己的產(chǎn)品特性參數(shù)補(bǔ)充信息及生成的版本選擇后，點(diǎn)擊ryte more，這時(shí)即可生成模塊三所示的相應(yīng)結(jié)果。
我們?cè)谄渲姓业胶线m的文案，添加到listing中就可以了。
這里大家要注意的是，在product feature中添加的產(chǎn)品信息越完善，AI生成的內(nèi)容完整度就越高。
按照上述方法將五點(diǎn)的剩余部分完成后，我們就來到了產(chǎn)品描述部分。
第3部分
編寫產(chǎn)品描述
也許你也聽過有的人說產(chǎn)品描述不重要，寫好五點(diǎn)埋好關(guān)鍵詞就夠了，這里就再次強(qiáng)調(diào)一下，大家千萬不要忽略產(chǎn)品描述頁的文案作用。
產(chǎn)品描述頁、五點(diǎn)是完全不同且分工明確的。五點(diǎn)里面只是用來說明產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，相當(dāng)于概括總結(jié)了整個(gè)listing的骨架，其作用是幫助買家可以快速了解你的產(chǎn)品。而產(chǎn)品描述則是買家在完成購買前的臨門一腳，促進(jìn)他完成下單動(dòng)作。
此外，產(chǎn)品描述頁還增加了排布關(guān)鍵詞的領(lǐng)域，一些無法在標(biāo)題和五點(diǎn)中添加的長尾關(guān)鍵詞，可以很容易地放在產(chǎn)品描述里。
同樣，在開始編輯描述文案內(nèi)容之前，我們先明確其重要的注意事項(xiàng)：
1.保持句子通順的前提下，使產(chǎn)品描述具有可讀性
在完成產(chǎn)品描述編寫后，可把相關(guān)英文句子，放到谷歌翻譯中譯成中文，查看是否通順。強(qiáng)烈建議大家安裝上文提到的grammarly英文語法插件，可以避免一些低級(jí)的語法錯(cuò)誤
2.專注產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)，盡量使寫出的句子可以跟客戶產(chǎn)生情感上的共鳴
例如我是一個(gè)賣運(yùn)動(dòng)跑步手環(huán)的賣家，可以在描述里提及這個(gè)手環(huán)可以科學(xué)的讓你監(jiān)測自己跑步時(shí)的心率，讓心率始終保持在燃脂效率最高的心率區(qū)間，讓你減肥更容易，更輕松，幫你完成減肥目標(biāo)，讓使用者更自信更健康
3.保證句子的精煉及結(jié)構(gòu)清晰
即使你是為了添加長尾關(guān)鍵詞，也要避免使用繁復(fù)的語言來描述一個(gè)簡單的功能，同時(shí)一定要用html code來排版，使頁面簡潔，突出重點(diǎn)。
4.注意排版格式，保持頁面整潔
在明確以上注意事項(xiàng)后，我們同樣使用ryte.me完成文案部分的描述，跟五點(diǎn)部分的使用方法基本一致，只是在文案用途上選擇 Product Description
以上，就是跟大家分享的如何使用helium10和AI工具幫助我們完成listing的文案編寫工作，一個(gè)listing優(yōu)化好以后，我們結(jié)合成體系的廣告運(yùn)營打法，就能獲得理想的廣告回報(bào)。
來源：喜運(yùn)達(dá)
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