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星期二
02
2022.08
跨境行業(yè)資訊
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YouTube紅人比其他社媒紅人貴20%左右！
究其原因還是粉絲質(zhì)量高、視頻制作不易；
最關(guān)鍵的是不易開發(fā)！
近期推薦的紅人都是以TikTok或ins為主，主要是考慮到各位賣家的錢包；
畢竟我掃了一圈，YouTube紅人確實比其他社媒貴一些，但數(shù)據(jù)卻很好看。
很多人認為：“這些相比YouTuber質(zhì)量的來說還差了點”、“只談流量不講轉(zhuǎn)化的都是耍流氓”、“YouTube在多個國家呈壟斷地位，實力毋庸置疑”......
話是這么說沒錯，但......麻煩也不少，令人頭大；
此話怎講？聽我細細道來！
INSUNCES 日成
YouTube算是最早為創(chuàng)作者設(shè)計變現(xiàn)體系的視頻娛樂平臺；
首先是考慮到創(chuàng)作者的變現(xiàn)問題。
早年間YouTube針對創(chuàng)作者的變現(xiàn)與泛濫問題開發(fā)了一系列的變現(xiàn)方式；
注冊和投稿門檻降低，吸引大量用戶投稿；
另外，提高簽約變現(xiàn)門檻，想開通Ads廣告和Permium會員觀看功能變現(xiàn)就必須要跟YouTube簽約《YouTube合作伙伴計劃》（簡稱YPP）
如上圖，創(chuàng)作者的簽約門檻是：1000個訂閱，4000小時的公開視頻觀看時長；
想要達成也并非易事，因為YouTube的推薦機制并不像TikTok那般強悍，內(nèi)容傳播度全看搜索排名、內(nèi)容質(zhì)量以及博主人設(shè)。
多賬號、多內(nèi)容、矩陣...等打法在這種簡單粗暴的平臺很難行得通，最后就只有一個辦法...
內(nèi)容為王！
提升內(nèi)容質(zhì)量，達到一定粉絲量后再搭配多條變現(xiàn)渠道，就能實現(xiàn)一條視頻“日進斗金”。
平臺能分給創(chuàng)作者多少收入？
2019年YouTube廣告收入總和為150億美元，其中有85億美元是給創(chuàng)作者的！
不得不說，YouTube對視頻創(chuàng)作者是真的慷慨，一半多的廣告收入都是給紅人的~
而擁有一定粉絲的YouTuber稍微勤快點，找選題拍視頻，日常引流漲漲粉僅靠廣告收入還是能維持溫飽，并考慮適當(dāng)接廣告主的合作。
（17年某頻道廣告收益曲線）
反觀TikTok，啟動了創(chuàng)作者基金至今創(chuàng)作者總和達到了100W+，但面向創(chuàng)作者投入的總資金僅2億美元（當(dāng)然，要考慮創(chuàng)作者的數(shù)量及作品質(zhì)量）
TikTok自2020年啟動了創(chuàng)作者基金以來，到目前為止發(fā)放總和不超過20億美金，一方面是流量較泛，不具備YouTube那樣的精準(zhǔn)價值；
一方面創(chuàng)作者復(fù)雜，充斥著大量的國人在做搬運，大量低質(zhì)內(nèi)容泛濫成災(zāi)，如果這樣還提升創(chuàng)作者基金，將會進一步惡化平臺生態(tài)！
這就是TikTok紅人會更熱衷于接合作的原因！
（種草型博主，$320起）
另外是時間成本！
合作時間長、開發(fā)周期長、選品要求高...
站在紅人的立場而言，當(dāng)然更傾向于與本土廣告主合作，先不說能給多少錢，但相對的交流成本、合作流程和時間會更少；
所以賣家開發(fā)YouTube紅人容易碰壁，才會遇到發(fā)送幾十封郵件無一條回應(yīng)的尷尬狀況；
因為對于中國的廣告主，更多的是抱著一開始對品牌的好奇和產(chǎn)品的興趣來做，亦或者是單純的無單可接；
開發(fā)紅人需要時間去了解紅人的基本情況以及合作意向，算上時差，消耗的時間成本是非常高的！
再加上確認合作后的溝通等時間，對于資金、時間并不充裕的中小賣家開發(fā)紅人非常不劃算。
即使有專業(yè)人員，我們的對YouTube網(wǎng)紅的開發(fā)過程也同樣十分艱難；
畢竟，想要聯(lián)系到有強烈合作意向并具備優(yōu)秀的創(chuàng)作能力的紅人不容易！
（YouTube紅人的開發(fā)過程）
近兩年，越來越多國內(nèi)媒體開始發(fā)展YouTube頻道！
2020年，李子柒、辦公室小野爆火，同期的滇西小哥、山藥視頻、宇哥講電影、美食作家王剛等創(chuàng)作者也在YouTube跟著火了一把；
全新的流量入口再加上壟斷的地位和幾十億的資深用戶...
在海外爆火的同時也刺激了一部分媒體、國內(nèi)創(chuàng)作者、網(wǎng)紅IP和品牌方開發(fā)自己的YouTube頻道，對海外進行品牌、文化輸出。
簡略講解一下YouTube的主流引流方式：
包括YouTube平臺，賬號的流量并非一蹴而就的，流量的主要的來源就來自SEO搜索排名；
上面講過，YouTube的推薦機制一般，但YouTube畢竟是谷歌的親兒子！
你上谷歌搜點啥，顯示的除了文字、圖片、網(wǎng)站以外還有就是YouTube的視頻了；
優(yōu)化好頻道/視頻在谷歌SEO的關(guān)鍵詞、視頻排名、封面等數(shù)據(jù)對漲粉來說至關(guān)重要！
內(nèi)容方面：視頻邏輯、完善的長視頻腳本以及向用戶傳達的訊息......都是內(nèi)容的關(guān)鍵；
此外多渠道引流也是常用手段之一，自20年YouTube開通了shorts短視頻功能后，各大博主也從shorts下手引流，并取得了不錯的效果。
將表現(xiàn)還不錯的長視頻剪輯成多個小視頻分發(fā)至shorts和各個社交媒體上；
并在結(jié)尾處提醒用戶想查看完整版需要進入YouTube頻道，來達到增粉的目的。
通過以上步驟能在短期內(nèi)實現(xiàn)0-1000的粉絲增長，從而開通Ads廣告和Permium會員觀看功能......
但要想做到1W粉絲出來接廣告合作還需要做很長時間的積累，畢竟粉絲則代表影響力！
YouTube的粉絲質(zhì)量、視頻質(zhì)量提升的同時，價格提高自然是不可避免的！
END
來源：喜運達
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