眾所周知， TikTok現(xiàn)在已經不僅是那些口型同步的青少年的娛樂平臺了，而是連續(xù)三年增長的社交媒體平臺。擁有超過十億月活用戶的它現(xiàn)在是許多紅人（KOL）、喜劇演員、運動員、音樂家、名人和品牌的家。

TikTok的平均用戶會話時間為10.85分鐘，甩其它社交媒體應用程序一大截，這也證明了它是很具吸引力的平臺。而且，它還是2022 年TOP下載應用，這完全是品牌營銷的理想之地！

對于出海品牌的社媒營銷策略來說，TikTok還是一個尚待挖掘的巨大金礦。2022年，聰明的品牌不會嘗試從頭開始建立社區(qū)，而是利用創(chuàng)作者社區(qū)來更多地了解客戶，簡化內容創(chuàng)作并建立品牌知名度和親和力——而不僅僅是廉價地擴大他們的TikTok賬戶。

如何在有限的時間內正確運營TikTok就成了擺在各出海品牌面前的巨大問題！餅干品牌Oreo（奧利奧）交出了滿分的“卷面”。

品牌概況

奧利奧 (Oreo) 誕生于1912年，是卡夫食品的超級明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。“扭一扭，舔一舔，泡一泡。” 大家都聽到過這句熟悉的廣告語！

奧利奧最成功的一點是，它通過這么多年的宣傳引導，使「扭一扭，舔一舔，泡一泡」這一吃法成為了奧利奧的獨有儀式。

不過進入21世紀，新興事物爆發(fā)性增多，年輕人的興趣和注意力逐漸變得多樣和分散，那句魔法廣告語也在慢慢失去效力。

如果就此你擔心奧利奧的落伍，那你就錯了。

自媒體時代的到來，奧利奧開啟了名為“和奧利奧一起玩”的全新計劃。潮流、熱點、跨界，奧利奧一樣都沒落下。

疫情期間，奧利奧根據(jù)品牌特征在TIKTOK制定了一系列的品牌營銷活動，讓隔離在家的外國人感到了樂趣，這是全民都可以挑戰(zhàn)的活動，擴大了品牌國民度和影響力。

社媒布局

奧利奧像許多品牌一樣，在全球主流社交媒體Twitter、Facebook、YouTube、TikTok上均有布局。

01Twitter:

累計粉絲達100萬，主要內容以產品的創(chuàng)意海報、粉絲的創(chuàng)意食譜圖片、節(jié)假日熱點的宣發(fā)為主。創(chuàng)意海報大多打破粉絲認知，將奧利奧與我們看上去毫不相干的事物放在一起，從而碰撞出新的火花，比如這款奧利奧包包，我們怎么也想不到用奧利奧包裝紙可以制作出一款包包。

02Facebook：

其官方賬號@OREA累計4000萬粉絲，主要內容與Twitter上的內容相一致。

03YouTube：

共有60萬粉絲，主要視頻內容可以分成三個系列：一是情感類產品廣告片，選題基本圍繞人類敏感問題-家庭、同性戀等展開；二是創(chuàng)意動畫片，通過鑄造一個卡通的奧利奧世界展開故事；三是奧利奧創(chuàng)意食譜的過程。

04TikTok：

官方賬號：

奧利奧從2020年9月加入TIKTOK以來，僅開設一個官方賬號@theoreaofficial。賬號累計粉絲150萬，幾乎每視頻都有幾萬的播放量。賬號中他們讓餅干成為了主角。讓餅干說話、制作有趣和相關的視頻。同時也會結合時下流行的趨勢及音樂，這使得他們能夠在每一個視頻中展示他們的產品，而不是強行推銷。

比如將奧利奧的兩個不同的餅干擬人化，兩塊餅干作為兩個獨立的主體。模擬他們睡前交談的動作，配上有趣的配音，整個視頻自然且出人意料，一下子就能抓住粉絲的注意力。

品牌挑戰(zhàn)賽：

疫情導致很多人隔離在家，奧利奧（Oreo）在TikTok上發(fā)起了#CookieWithACause品牌主題標簽挑戰(zhàn)賽，要求粉絲在前額上張貼帶有cookie的自己視頻，并以自己的個人風格將其移到嘴里。奧利奧還專門針對此次挑戰(zhàn)賽推出了專屬的BGM。

畫面中博主為了將餅干移到嘴里，臉部表情猙獰，配上BGM，又搞笑又好玩，讓刷到這個視頻的人就想看下去，看看這個人到底在干些什么，并開始紛紛模仿。

對于首批用戶制作的100萬個視頻，奧利奧（Oreo）承諾向“救助兒童會”捐款。該活動在最初的24小時內產生了超過2950萬次的主題標簽觀看次數(shù)，大家紛紛加入到這個活動中來。

除此之外，許多品牌還在 TikTok 推出了自己的“廣告歌”，奧利奧就創(chuàng)造了一個曲子，并與像@glitterandlazers 這樣的 TikTok 頭部 KOL 合作來推廣其 #whatsyourstuf 挑戰(zhàn)，該標簽的瀏覽量接近30億次。

紅人營銷：

合作擁有200多萬粉絲的Anna O’Brien。她每天都在@glitterandlazers這個賬號上分享自己的人生經歷、學習心得和無所畏懼的時尚品味。她在視頻中展現(xiàn)的自信、開朗，反而以不一樣的人生態(tài)度鼓勵了大量的粉絲。因此此次挑戰(zhàn)賽#whatsyourstuf 展現(xiàn)自己的主題相吻合，在這個話題里大家都可以盡情地展示自己。

內容上以自己要不要染頭為問題，用奧利奧的白色奶油在哪邊來做選擇，最后以染完頭，勇敢做自己的博主吃結尾。整個視頻包括貼紙的恰當使用，也是變裝形式的變形，有趣的同時表達了自己。

LAST果哥說

是否參與 TikTok 對于品牌知名度的意義已經遠遠超出我們的想象，甚至還在以一種難以預測的速度在極速上升。

如果你在制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為了企業(yè)的發(fā)展利益，不如讓自己的企業(yè)走出舒適區(qū)，向著讓每一個平臺都為媒體營銷戰(zhàn)略服務的方向邁進——TikTok 將是一個很好的開始。

來源：喜運達

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優(yōu)質資源

標簽：泰國至專線跨境電商直接出口貨運發(fā)越南到越南物流哪家便宜運輸?shù)今R來西亞海運新加坡海運費印尼海運時效保障國內什么快遞可以寄到馬來西亞跨境好運物流國內境外電商平臺