干貨丨解密Google發(fā)現(xiàn)廣告

2022年6月30日 15:20:11 來源：喜運達

如果說只需要一個廣告系列，就有機會通過 YouTube 首頁動態(tài)和“接下來看點什么”動態(tài)、Google 探索以及 Gmail 的“推廣”和“社交”標簽頁覆蓋高達 30 億的客戶、更大化的覆蓋用戶、吸引有價值的客戶，那么通過投放發(fā)現(xiàn)廣告系列很有可能實現(xiàn)這一想法。

Discovery ads的優(yōu)勢

覆蓋面廣：覆蓋高達 30 億的客戶

豐富多樣且高度相關的廣告素材：在 Google 產(chǎn)品和服務中以原生方式呈現(xiàn)，通過具有視覺吸引力的圖片展示您的品牌或產(chǎn)品，以此激發(fā)消費者的興趣。

吸引適當?shù)氖鼙娙后w采取行動：極廣的覆蓋面，強大的廣告素材展示空間，再加上 Google 對消費意向的精準把握，讓您準確預測客戶的需求，進而取得成效。

設置發(fā)現(xiàn)廣告系列

發(fā)現(xiàn)廣告系列會根據(jù)選擇的營銷目標、出價和預算，自動完成多項廣告系列設置（例如出價和定位），從而節(jié)省時間，幫助你的廣告系列取得最佳成效。

發(fā)現(xiàn)廣告的設置步驟：

1、在Google Ads 賬號左側的頁面菜單上，點擊“+”選擇新廣告系列

2、從銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量或未設置目標中選擇一個營銷目標

3、選擇發(fā)現(xiàn)廣告系列類型，選擇地理位置定位和語言定位。

4、設置出價和預算

5、選擇受眾群體

6、廣告組添加到達網(wǎng)址，添加素材（最多20張圖片，最多5個徽標），添加標題和描述（最多5個）

7、完成廣告系列和廣告組的設置

發(fā)現(xiàn)廣告系列的官方指南

發(fā)現(xiàn)廣告素材最佳實踐：

1. 使用效果出色的圖片，重復使用現(xiàn)有媒體廣告系列（如社交廣告系列和視頻廣告系列）中的圖片，以充分利用 Google 信息流。重復使用已經(jīng)取得出色效果的圖片，不僅可以節(jié)省廣告系列制作時間，同時還有助于在 Google 和 YouTube 的各種最具沉浸感的平臺上無縫講述品牌和產(chǎn)品故事。

2.優(yōu)質(zhì)圖片可吸引用戶對你的品牌采取行動。高分辨率的優(yōu)質(zhì)圖片有助于贏得客戶對您品牌的信任，更加動人地講述有關你的產(chǎn)品或服務的故事，同時還有助于吸引客戶采取行動。

Tips:制作廣告時，請使用素材資源媒體選擇工具中的“網(wǎng)站掃描”功能，直接從你的網(wǎng)站或社交媒體等來源中尋找并上傳圖片。

使用優(yōu)質(zhì)圖片（1200x628、960x1200 和 1200x1200），以免受眾群體跳過不看。

3.結合使用單圖和多圖輪播版式，優(yōu)化廣告在 Google 各產(chǎn)品或服務中的覆蓋面，同時確保每一種寬高比（縱向、方形和橫向）的圖片都盡可能提供。發(fā)現(xiàn)廣告可在 YouTube、Google 探索和 Gmail 上展示，并以可在各項產(chǎn)品或服務中取得最佳效果的圖片選項和尺寸進行展示。

Tips: 請采用多種版式，并以縱向、方形和橫向格式提供至少 3 個標題、3 條廣告內(nèi)容描述和 3 張圖片，以便充分利用各種 Google 信息流中可用的廣告素材展示空間和各種廣告展示位置。

4.添加展現(xiàn)一位或多位用戶正在使用您的產(chǎn)品的真實圖片。添加展現(xiàn)用戶正在使用產(chǎn)品的圖片，不僅有助于增加真實感，也更能讓受眾有代入感。

5.謹慎使用疊加文字，確保圖片中的文字與標題、廣告內(nèi)容描述和號召性用語相得益彰。

6.在標題和廣告內(nèi)容描述中突出您的產(chǎn)品和優(yōu)惠信息（如促銷活動）。促銷和折扣（例如，免運費、立減 X% 等）可以激發(fā)客戶的興趣，有助于激勵他們完成購買。

7.如果要展示單個產(chǎn)品，可以從多個有實質(zhì)區(qū)別的不同角度進行展示，以便可以傳達更多信息；同時還可以使用色彩明亮且對比度高的特寫鏡頭。

受眾群體選擇的建議：

1.根據(jù)其他廣告系列已取得的效果，重點關注更有可能完成轉化的受眾群體。

效果出色的發(fā)現(xiàn)廣告系列通常會先重復利用已在搜索廣告系列、視頻廣告系列和展示廣告系列中取得良好效果且有強烈意向的受眾群體（例如：自定義的意向受眾群體或再營銷受眾群體）。

2.確保啟用受眾群體擴展功能，以擴大廣告系列的覆蓋面。

受眾群體擴展功能可幫助找到更多與你的當前受眾群體相似的用戶，還有助于提升整體效果。

設置合適的預算和一定的時間：

將平均每日預算至少設為目標每次轉化費用出價的 10 倍，并等待至少產(chǎn)生 40 次轉化后再對廣告系列做出更改。發(fā)現(xiàn)廣告系列的效果會隨著數(shù)據(jù)的積累變得更好。Google 的機器學習技術需要 2-3 周的時間來收集足夠的數(shù)據(jù)，然后才能對你的廣告系列進行理想的優(yōu)化。

關注發(fā)現(xiàn)廣告的效果：

1.查看受眾群體級別的報告。

受眾群體級別的報告可幫助您更好了解哪些人是最理想客戶。然后就可以調(diào)整出價和廣告素材以找到更多理想客戶。

2.密切關注素材資源級別的報告。

了解哪些廣告素材資源效果最佳可以幫助你優(yōu)化廣告系列，并為您的其他營銷廣告系列提供借鑒。

3.確保已啟用網(wǎng)站級代碼植入。

隨后便可以衡量轉化情況，了解用戶在與你的廣告進行互動后，會在網(wǎng)站上執(zhí)行哪些操作。

4.查看受眾群體級別的報告。