01
全球市場發(fā)展趨勢&市場增量空間
泳裝市場
疫情后，泳裝市場需求陡然釋放
夏日炎炎，泳裝品類也將迎來一年中的銷售高峰。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年3月第一周開始，男士和女士泳裝的銷量已經(jīng)開始超過疫情前2019年的水平。2021年1月至5月期間，成人泳裝銷售額達(dá)27億美元，與2019年同期相比增長近兩成。不止是匯率和銷售量的增長浮動，成人泳裝的平均售價較2019年也增長了5%。
聚焦到全球各地區(qū)和國家，隨著運動健身行業(yè)的發(fā)展以及旅游業(yè)的重振，全球各地泳裝市場將迎來持續(xù)增長。
市場增量空間
最大規(guī)模市場：
美國依舊是全球泳裝最大規(guī)模的市場，其次是英國和德國。亞太地區(qū)未來五年泳裝市場增長率領(lǐng)跑全球。
高峰期：
在美國，大多數(shù)州的搜索高峰發(fā)生在5-7月，3-4月是預(yù)熱的好時機。
潛力區(qū)域：
在美國、加州、得克薩斯州、佛羅里達(dá)州有較高潛力。
新市場區(qū)域：
夏威夷、亞利桑那、緬因州都是值得探索的新區(qū)域。
02
消費者畫像分類&搜索購買習(xí)慣
美國泳裝消費者畫像
比基尼和分體式泳裝，受美國消費者追捧
據(jù)統(tǒng)計，美國女性平均每年購買2.6件泳衣，且此數(shù)值持續(xù)增長。女性消費者傾向于購買一件下裝和多件上裝以獲得不同搭配。同時，女性消費者更愿意嘗試一些新穎設(shè)計，時髦的印花如豹紋、花卉和條紋印花，特別的設(shè)計如不對稱設(shè)計、高腰線、荷葉邊、泡泡袖和蝴蝶結(jié)元素，以及鮮艷的顏色等都受到市場追捧。
美國搜索量最高的款式
美國男性消費者偏愛迷彩、海軍風(fēng)、夏威
夷風(fēng)格泳褲
男士泳裝市場端，2022年平角褲型、低腰褲型和長泳褲等款型極具市場潛力。與曬黑皮膚形成鮮明對比的天藍(lán)色、綠松石色和藍(lán)色等對比色即將流行起來。而迷彩、海軍風(fēng)、夏威夷風(fēng)格泳褲則是永不過時的選擇。
越來越多的品牌開始增加兒童泳裝的分類
家庭泳裝套裝也可以嘗試
03
品類流行趨勢&熱賣單品
在美國，最多人搜索的泳裝關(guān)鍵詞包括bikini、swimming suits和bather
其他流行款式：String/Extreme/Mini Bikini
See through Bikini
Cute Swimsuits
奶牛紋比基尼/泳裝趨勢上漲
編織風(fēng)格比基尼趨勢在去年達(dá)到高峰
適合外出/海灘的Halter Top也是可以測試的方向
夜光、反光等功能性面料泳裝，越來越受歡迎
除了時尚流行元素，泳衣的舒適度、優(yōu)質(zhì)面料和科學(xué)剪裁也是消費者追求的元素
提花、夜光、反光等功能性面料越來越受歡迎，部分企業(yè)也會從歐洲國家進(jìn)口具有防水、殺菌等性能的面料
孕婦等特殊人群市場潛力巨大
特殊尺碼泳裝需求量持續(xù)增長，嬌小型泳衣、大碼泳裝、高挑型泳裝市場潛力巨大。體積偏大的消費者也是美國的很大一部分消費者
大碼泳裝的相關(guān)搜索詞
在Plus Size的搜索結(jié)果中，有很大一部分是在詢問如何購買產(chǎn)品
大碼泳裝的建議：一片式、大的領(lǐng)口、特殊剪裁
04
品類平臺表現(xiàn)&運營建議
美國亞馬遜女士連體泳衣類目，中國品牌集中度高，競爭廝殺激烈
前10名的鏈接產(chǎn)品定價多在20-30美元之間，產(chǎn)品的材質(zhì)也以尼龍搭配氨綸為主。產(chǎn)品款式方面，多為細(xì)帶掛脖式
其中，定價最高的一款有6個尺碼，滿足了大多數(shù)消費群體的需求，另外還突出了產(chǎn)品具有收腹的功能，精準(zhǔn)定位了產(chǎn)后媽媽或者有小肚腩等有收腹顯瘦需求的消費人群
亞馬遜英國站女士連體泳衣，平均定價比美國站高3-7美金
運營建議
來源：喜運達(dá)
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