效果最大化廣告系列是一種以目標為導向的新型廣告系列。借助它，效果導向型廣告客戶只需制作一個廣告系列，即可利用所有 Google Ads 廣告資源。
它的用途是對基于關鍵字的搜索廣告系列進行補充，幫助您跨 Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示廣告網絡、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）尋找更多會完成轉化的客戶。
PMax廣告的優勢
尋找更多會完成轉化的客戶
您可以定制對您的業務有價值的目標，最大限度地提高轉化次數或轉化價值。借助效果最大化廣告系列，您可以跨 Google 的各個渠道吸引客戶。效果最大化廣告系列采用 Google 技術，可實時了解消費者的意向和偏好，搭配利用受眾群體信號提供的信息，能發掘新細分客戶群。
提高轉化價值
跨各渠道的以數據為依據的歸因模型可針對能夠促成最高客戶轉化率的接觸點進行優化。
機器學習模型可更準確地預測哪些廣告、受眾群體及廣告素材組合的效果最佳。
獲取豐富的數據洞見
效果最大化廣告系列素材資源報告不僅有助于您了解哪些廣告素材對廣告效果有積極影響，還有助于您優化廣告素材，從而提高投資回報率。新的數據洞見（例如熱度上升的搜索趨勢）有助于您了解廣告效果的變化情況并制定范圍更廣的業務策略。
PMax廣告的適用情形
設置特定的廣告目標和轉化目標（例如，提高線上銷售額、發掘潛在客戶等）。
最大限度地提升廣告系列的效果，且不限定廣告的展示渠道。
通過單個廣告系列輕松覆蓋 Google 的所有廣告渠道。
除了基于關鍵字的搜索廣告系列，還可以通過其他廣告系列擴大覆蓋面并提升轉化價值。
PMax廣告如何發揮最大效果？
唯一支持跨谷歌9大平臺的廣告系列類型，它始終提供最佳廣告資源（跨網絡拍賣），從而覆蓋完整的購買了路徑（跨網絡歸因）。借助效果最大化廣告系列，您可以跨 Google 的各個渠道吸引客戶。
支持最先進的出價策略：
最大轉化次數和最大轉化價值（完全自動優化設置，無需人工管理）
機器學習模型可更準確地預測哪些廣告、受眾群體及廣告素材組合的效果最佳。
內置轉化價值規則功能，支持針對地理位置、設備和受眾的優化。
基于當前的廣告系列流量進行補充。
Performance Max正是順應生態和用戶的變化，把先進技術和谷歌全平臺數據相結合，實現最廣覆蓋和最佳機器學習效果
Pmax的自動化需要的內容：
√ 營銷目標
√ 素材資源（文字、圖片、視頻）
√ Feed
√ 受眾（可選）
√ 投放地區
√ 預算
制作效果最大化廣告系列
步驟一：選擇主要的廣告銷售目標，Pmax系列兼容的營銷目標：銷售、潛在客戶、網站流量和本地商店訪問
步驟二：選擇Performance Max作為您的廣告系列類型
步驟三：設置預算和出價
轉化次數：
如果您選中“設置目標每次轉化費用”復選框，廣告系列將盡可能達到您輸入的目標每次轉化費用。
轉化價值：
如果您選中“設置目標廣告支出回報率”復選框，廣告系列將盡可能達到您輸入的目標廣告支出回報率。
最佳實踐建議：
將預算設置為≥10倍您的目標CPA并進行最少3周的測試（推薦6周）
設置了特定ROI為目標的廣告系列應避免受到預算限制。參照智能購物廣告的出價水平進行設置或者使用至少過去30天平均ROAS或CPA作為tROAS或tCPA（同時考慮轉化延遲的情況）
步驟四：設置廣告系列地理位置、投放語言等
步驟五：創建新的素材資源組
素材資源組是您上傳和管理不用類型的素材的地方，包括與某一個主題或者受眾群體相關的文本、圖片、視頻、徽標和最終著陸頁。您可以選擇性添加受眾群體信號，讓Google了解您對受眾群體的劃分。
文字素材：
最多5條標題，每條不超過30個字符（至少填寫一條短標題，不超過15個字符）
最多5條描述，每條不超過90個字符（至少填寫一條短描述，不超過60個字符）
可填寫1條不超過90個字符的標題。
Tips: 在標題和描述中突出您的廣告信息和優惠信息（如促銷活動）
在標題和描述中，只有首個單詞的首字母和專有名詞采用大寫的形式。
避免在標題和描述中使用重復性的短語。
圖片素材：
最多20張圖片，至少包括
1張 600 x 315 橫向
1張 300 x 300 方形
1張 314 x 314 正方形
添加最多5個徽標
1張 128 x 128 徽標
推薦尺寸：1200 x 628
文件大小上限：5120KB
Tips: 使用您的品牌所能提供的圖文廣告資源規范數量上限
使用高質量的真實圖片吸引用戶與您的品牌互動
視頻素材：
使用不同尺寸/方向（如橫向、豎向或者方形）的視頻，時長必須超過10秒
Tips：如果您沒有視頻素材，Pmax可能會根據上傳的文本/圖片素材自動生成視頻素材
當您上傳素材之后，會看到廣告效力指標，什么是廣告效力？
廣告效力是一種實時反饋工具，可指導您按照最佳做法來有優化素材資源組設置，以最大限度地提高Performance Max可以投放的所有廣告素材資源的效果
廣告效力表示廣告組合的相關性和多樣性。擁有更具相關性和獨特性的內容可以幫助您面向客戶投放合適的廣告，繼而改善廣告效果。
確保您在廣告系列創建期間擁有正確的素材
素材資源組的最佳實踐建議：
在素材組(Asset group)創建期間 | 在廣告投放2-3周后 |
更多素材=能夠針對不同媒體渠道和用戶有更多潛在的廣告形式。 創建使用了受眾群體信號的單個素材資源組，讓效果最大化廣告系列向適當的受眾群體展示適當的素材資源組合。 添加附加鏈接、潛在客戶表單附加信息、宣傳信息和結構化摘要附加信息。 | 如果看到任何表現評級為“低”的素材，請將其替換為新素材 素材是提高廣告效果的最強大的工具，可幫助您針對不同的受眾群體制作廣告展示，所以要不斷的更新素材 |
步驟六：發布廣告系列
Pmax 受眾設置和附加信息的最佳實踐建議
Q1：我應該添加多少受眾？添加更多的受眾是否有助于我的廣告系列取得更好的效果？
Q2：如何檢查我的受眾信號是否表現良好？
Q3：如何優化受眾信號和素材資源的相關性和表現？
將您的廣告效力提高到“優秀”
盡可能多的素材
保證素材新鮮和并與素材組主題相關
Q4：Pmax添加廣告附加信息有什么好處？
來源：喜運達
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