隨著日本掀起新韓流熱潮，Musinsa和Brandy等韓國時尚購物平臺開始通過快閃店和網紅營銷等渠道在日本推廣K-Fashion。
日本國家統計局的網購趨勢調查顯示，過去5年日本海外網購直銷規模不斷擴大，2021年已達到2806億韓元。尤其是在新冠疫情爆發之后，韓國免稅店業績一落千丈，機場各大免稅店收入降幅高達95%。
盡管如此，由于日本對“韓國制造”產品的持續需求，其在免稅店以外的直銷渠道在過去三年中一直保持在1000億韓元以上。
去年10月，Musinsa攜手韓國潮牌Mardi Mercredi進軍日本，半年后給大眾甩出了一張漂亮的成績單：六個月累積銷售業績突破10億韓元。這一表現不僅彰顯了韓流在日本的超高人氣，也大大提升了K-Fashion在全球市場的地位。
▕ Mardi Mercredi打開日本市場
Mardi Mercredi是一個具有法國風情的韓國時尚潮牌，由設計師樸華茂于17年創立。設計簡約大膽又盡顯高級、風趣，其舒適又感性的風格深受年輕女性歡迎。尤其是其標志性的花卉印花圖案，加上醒目的Mardi字母，簡約時尚感被這一品牌發揮到極致。
該品牌一經亮相便連續暢銷4個季度，鄭采妍、itzy申有娜、Tiffany等韓國偶像明星也對Mardi Mercredi青睞有加，成為它的野生代言人。
去年8月，第二屆韓國文化體驗活動“LITTLE SEOUL”在日本東京伊勢丹新宿店隆重上線，此次活動匯集了備受矚目的護膚品牌、街頭時尚單品等適合初夏的韓國單品。Mardi Mercredi在開業當天便拿下了銷量第一的奪目業績，其在日本的品牌知名度也就此打響。
今年3月和4月，Mardi Mercredi分別在東京和名古屋舉辦了四次快閃店，場場爆滿，所有商品全部售罄。值得稱贊的是，這是Mardi Mercredi首次通過單一的DTC渠道而并未依靠其他平臺而取得的成就。
▕ Musinsa為出海品牌造勢
Mardi Mercredi的成功主要歸功于Musinsa針對目標市場量身定制的品牌支持戰略。2021年10月，Musinsa在日本推出官方購物網站作為Mardi Mercredi的日本DTC渠道，為Mardi Mercredi的本地化造勢。
Musinsa正在為希望進軍海外的品牌提供包括本土化戰略在內的各種支持措施。去年1月，Musinsa成立了第一個海外子公司“Musinsa Japan”，為進入日本的品牌提供營銷和物流支持。
Musinsa還與日本時尚網紅和名人合作，進行各種線上和線下營銷。在日韓熱播劇《如歌之鄉》中出演的佐惠子與Mardi Mercredi合作打造的限量聯名商品，在發行首日便被熱情的粉絲搶購一空。此次聯名合作讓Mardi Mercredi的銷售額暴漲了170%，徹底打開日本市場。
Mardi Mercredi在日本的成功使其成為了更多K-Fashion品牌出海的先行者，Musinsa計劃利用Mardi Mercredi率先開拓銷售渠道，完善日本出海模式，讓更多韓國品牌進入日本市場。
▕ Musinsa的全球野心
為了進一步加強海外影響力，Musinsa去年以3000億韓元收購StyleShare及其子公司29CM。StyleShare是一個以女性為中心的時尚內容社媒平臺，涵蓋多種時尚產品、設計師商品和奢侈品品牌。StyleShare在全球擁有600萬名用戶，用戶可以在上面分享時尚內容和趨勢，大部分客戶年齡在15至25歲之間。
其子公司29CM則提供各種設計師品牌的獨特商品，目標客戶大多為30~40歲的女性群體。
不僅是日本，以Mardi Mercredi為代表的韓國潮牌也開始得到歐洲市場的認可。今年2月，Mardi Mercredi與Ideal People和29CM在紐約時裝周開設了陳列室。Mardi Mercredi當即引起了Net-A-Porter、Matches Fashion和Bloomingdale等國際時尚購物平臺的關注，并從TNT獲得了價值1萬美元的初始訂單。
小編?Irene/品牌方舟
聲明：此文章版權歸品牌方舟所有，未經允許不得轉載。
來源：喜運達
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