美國人卷起“戶外運(yùn)動”熱！又一個(gè)新風(fēng)口來了

2022年6月14日 20:29:56 來源：喜運(yùn)達(dá)

隨著疫情封鎖解除，美國人紛紛開始投身戶外活動。戶外經(jīng)濟(jì)的熱度逐漸傳導(dǎo)到了消費(fèi)市場的方方面面，與戶外活動相關(guān)的各環(huán)節(jié)都在迎來新機(jī)遇。

據(jù)NPD最新數(shù)據(jù)，雖然在第一季度，戶外零售市場的許多品類同比增長不太明顯，但在截至2022年3月的12個(gè)月里，主要渠道的整體銷售額同比增長了19%，達(dá)到283億美元，前一年增長還受到了消費(fèi)者激勵措施推動。

這些主要渠道包括美國大型體育用品零售商和小型專業(yè)零售店以及專業(yè)戶外用品銷售網(wǎng)站。

戶外經(jīng)濟(jì)空前火熱，美國人最愛在哪燒錢？

在截至3月份的十二個(gè)月內(nèi)，按戶外零售領(lǐng)域的品類來看，服裝銷售額增長21%至159億美元；鞋類銷售額增長18%至53億美元；戶外設(shè)備銷售額增長11%至58億美元；配飾增長35%至13億美元。

在戶外設(shè)備中，截至3月底的12個(gè)月內(nèi)，水瓶和保溫容器的銷售額增長了30%；露營椅增長了44%；硬邊冷卻器增長了10%；照明設(shè)備增長了7%；睡袋增長了25%。

其他明顯增長的品類包括刀具（10%）、露營設(shè)備（61%）、車頂配件（24%）、急救包（40%）。攀巖品類也出現(xiàn)增長，攀巖鞋銷售額增長了79%，攀巖安全帶增長了40%。

在配飾品類中，顯著增長包括背包，在過去12個(gè)月中同比增長35%；行李袋（36%）；腰包/胸包，22%；手提袋38%。

NPD體育行業(yè)顧問DirkSorenson表示，服裝的增長體現(xiàn)了對舒適、生活方式服裝和多功能性的強(qiáng)勁需求；鞋類是由對跑步和徒步鞋的興趣增加推動的；設(shè)備類產(chǎn)品受到戶外娛樂活動增加的推動；配飾的強(qiáng)勁增長體現(xiàn)了旅行需求的增長，背包和行李箱同比增長強(qiáng)勁。

鞋服品類表現(xiàn)強(qiáng)勁，誰才是銷量王？

在服裝品類中，截至3月的12個(gè)月中，戶外用品主要銷售渠道明顯增長的品類包括：

外套上衣：增長27%至8.32億美元；

外套下裝：增長11%至3.08億美元；

針織襯衫：增長47%至2.03億美元；

梭織襯衫：增長39%至8200萬美元；

短褲：上漲70%至7500萬美元；

褲子：增長66%至1.27億美元；

泳裝：增長54%至4100萬美元。

在鞋類品類中，截至3月的12個(gè)月內(nèi)，戶外用品主要銷售渠道明顯增長的品類包括：

跑鞋：增長63%至2.16億美元；

登山鞋：增長2%至8000萬美元；

戶外/水涼鞋：增長14%至2700萬美元；

時(shí)尚鞋履：增長77%至3800萬美元；

拖鞋：增長36%至1400萬美元；

時(shí)尚涼鞋：增長30%至4800萬美元。

戶外運(yùn)動成為新生活方式，“錢景”如何把握？

NPD集團(tuán)體育部高級行業(yè)顧問馬特·鮑威爾介紹了截至3月底的第一季度業(yè)績與去年同期的三個(gè)月期間，美國戶外運(yùn)動用品市場發(fā)生的變化和趨勢。

今年第一季度，美國運(yùn)動鞋銷售額下降8.2%至61億美元，平均售價(jià)上漲2.7%。而在去年銷售額增長約20%，平均售價(jià)上漲約15%。NPD將下降歸因于與一年前的刺激支出進(jìn)行比較，預(yù)計(jì)下半年會轉(zhuǎn)好，但不會恢復(fù)強(qiáng)勁增長。

鮑威爾認(rèn)為，由于庫存過剩，運(yùn)動鞋促銷活動將在下半年增加。按細(xì)分市場來看，兒童運(yùn)動鞋銷量下降10%；男性運(yùn)動鞋銷量下降9%；女性運(yùn)動鞋銷量下降6%。

在運(yùn)動服裝方面，今年第一季度銷售額下降2.3%至76億美元，平均售價(jià)上漲8.1%，而去年同期的銷售額增長了47.1%。按細(xì)分市場來看，男裝增長3%、女裝下降7%、兒童下降8%。

運(yùn)動服裝最近一個(gè)季度的平均售價(jià)上漲反映了高價(jià)類別（如外套）的更快增長，扭轉(zhuǎn)了一年前低價(jià)品類走強(qiáng)的趨勢，總體下降再次歸因于一年前的刺激支出。

團(tuán)體運(yùn)動裝備銷售額在2021年第一季度增長54.3%后下降0.6%至22.5億美元。這一品類的平均售價(jià)保持高位，最近一個(gè)季度上漲了11%。

其中，最大品類高爾夫的銷售額在第一季度下降了13%，原因是在疫情的早期階段經(jīng)歷了顯著增長后，銷售額在2021年春末左右開始下降。

隨著2021年第一季度美國許多地區(qū)的運(yùn)動季被取消或推遲，許多體育類別出現(xiàn)反彈。在春季運(yùn)動中，棒球裝備同比增長19%，長曲棍球設(shè)備銷售額增長72%，足球增長10%，通用防護(hù)裝備增長9%。

小編? Ashley/AMZ123

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