品牌方舟獲悉，快時尚巨頭Shein在2021年實現了160億美元的營業額，其年增長率放緩至60%，與2020年驚人的250%相比，此次增速可以說是斷層驟降。
2020年，由于疫情期間受到電商需求暴漲的推動，Shein一路高歌猛進。2021年銷售增長放緩是由于上半年擴張勢頭強勁，下半年的驅動力下降，增速低于預期，這種情況持續到了今年頭幾個月。
這一趨勢反映在Shein最大市場美國的交易數據中：根據Bloomberg Second Measure的數據，在Shein的最大市場美國中，該公司在今年第一季度增長了57%。而2021年，同一增長了高達264%。
盡管兩位數的銷售額增長仍超過Hennes & Mauritz AB或Inditex SA的Zara等快時尚巨頭，但在其放緩之際，Shein說服了包括紅杉資本、Tiger Global和General Atlantic在內的投資者完成了10億美元融資，將其估值提升至1000億美元，甚至超過H&M和Zara的市值總和，在Crunchbase的全球最有價值初創公司名單上僅次于Byte DanceLtd.和Ant Group。
盡管沒有線下優勢，還面臨著美國立法的威脅和成本上升的挑戰，目前Shein仍然以低于競爭對手的價格提供產品。Shein能夠成功的關鍵之一是它靠近生產中心。然而，近日中國由于新一波疫情而采取的封城措施擾亂了Shein在南部省份廣東省的生產和物流業務，該省是其主要采購中心。
疫情最嚴重的上海地區，Shein在那里集中的供應鏈是其快速交付和每天生產數千種新商品的關鍵，但現在該地區的封城趨勢僵持不下，Shein面臨著供應鏈癱瘓的巨大風險，可以說這是該公司自2020年初以來最艱難的時期。
根據Similarweb的數據，Shein在美國的網站流量在2021年前八個月增加了兩倍，但在去年年底也有所下降。2022年4月，其網站的訪問量與一年前相比僅增長了8%。
│美國上市
其他數據顯示，該公司年輕消費者群可能正在從Shein轉移，Shein在疫情期間邀請了藝人LilNas X 和Katy Perry作為品牌大使。但根據數據提供商Similarweb的數據，Shein在美國的網站流量在2021年前八個月增加了兩倍，到2021年底下降到兩位數的低增長。與一年前相比，4月份的網絡流量僅小幅增長了8%。
Shein在不到五年的時間里從低成本的中國服裝商迅速崛起為全球時尚巨頭，這是世界第二大經濟體消費品牌中絕無僅有的成功故事。盡管該公司避開了其本土這個全球最大的消費市場中國，專注于西方消費者，但該公司還是在全球范圍內取得了成功。
知情人士稱，作為其最新一輪10億美元融資的一部分，Shein希望最快在兩年內在美國證券交易所上市。目前正在考慮將公司注冊地轉移到新加坡，為在美國上市鋪平道路。
Shein在維持高增長方面面臨的挑戰反映了中國跨境電商行業面臨的一個更廣泛的問題，由于稅收減免和西方消費者的需求大漲，該行業在2020年以40%的速度領先于傳統出口商。而去年，增長率放緩至24.5%。
雖然Shein的增長放緩，但許多規模較小的公司還在努力掙扎。快時尚不再是一個快速增長的行業，因為該行業變得更加不穩定和具有挑戰性，利潤更薄，風險更高。
小編?Irene/品牌方舟
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來源：喜運達
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