谷歌推出“我的廣告中心”，對用戶和廣告主有什么好處？

2022年5月14日 3:21:14 來源：喜運達

文｜Greg Finn

編譯｜Claire

昨天凌晨的Google I/O落幕后，其對用戶隱私保護的一些新舉措，值得我們重點關注。

其中，一個叫做“我的廣告中心”的新隱私工具，讓用戶能夠更自由地選擇自己在谷歌產品中接觸到的廣告信息：

一、用戶可以關注自己喜歡的品牌和話題；

二、用戶能夠設定所能接受的個性化廣告數量。

而用戶只需要點擊“我的廣告中心”，或者點擊廣告本身，就能完成這些個性化的廣告條件設置。

“我的廣告中心”的4項能力

在過去幾年里，隱私一直是廣告行業的核心問題。

雖然谷歌曾陸續提供了一系列的解決方案，但大多數情況下，對不熟練的用戶來講，都有些難以駕馭。

而目前看來，“我的廣告中心”解決方案更加從用戶視角思考。未來如果用戶們愿意使用這項功能，那么就能起到一舉兩得的效果：既讓用戶在Search、Discovery、Youtube等產品中獲得更好的使用體驗，又能為谷歌的廣告服務提供一定的支持。

以下，是Google I/O 2022上，關于“我的廣告中心”的詳細信息：

1、關注品牌和話題。所有谷歌用戶現在都可以選擇他們想看到的，與他們相關度座高的品牌和話題。這與目前正在測試的「隱私沙盒」中的Topics targeting有很大不同，「我的廣告中心」由用戶自行完成輸入工作。

比如，一個用戶對「混合動力汽車」感興趣，那么就可以獲得與其相關的廣告內容。

總之，核心區別在于，用戶直接向谷歌提供信息，幫助驅動目標廣告。

2、個性化和數據源控制。“我的廣告中心”位置，將是用戶希望限制個性化廣告的起點，保護年齡、地區、感情狀況、教育情況等等個人信息。而且用戶還可以在 "我的廣告中心”限制那些自己不想看到的敏感的廣告主題，如賭博、酒精、約會、減肥、懷孕和育兒。

此外，在“我的廣告中心”，用戶還可以完成的對數據源的控制。谷歌用戶能夠選擇哪些數據源被用于個性化廣告，哪些數據源被用在谷歌產品功能上（比如個性化搜索、Youtube的推薦功能等）。

3、在廣告中擴大控制范圍。即使用戶在“我的廣告中心”里設置了一些關鍵詞后，也有可能在看到廣告的一瞬間想要做出改變。而此時就可以在廣告中做出選擇，擴大用戶的控制范圍。

具體來講，用戶可以點擊廣告并做出改變，比如喜歡、屏蔽、或者轉發一條廣告；同時也可以調整目標定位，在未來更多地或者更少地看到相關的品牌或主題內容。

對廣告主來說，最大的變化則在于，控制功能讓廣告的透明度更高了。過去谷歌廣告中的“About this Ad”正在被新功能“Who paid for this ad”取代，用戶能夠更為了解為什么他們會收到某一則廣告。

也就是說，一則廣告背后的付費的廣告主是誰，以及用于顯示該條廣告的賬戶類別，都將被清楚地呈現。

4、目前“我的廣告中心”僅支持Google Search、YouTube和Google Discover，而尚不支持Google Display Neteork、Gmail和Search Partner等產品。屆時，會有和“我的廣告中心”頁面分離開的第二個廣告設置頁面，供與非谷歌廣告合作的網站使用。

用戶輸入到“我的廣告中心”的主題或品牌，最初不會被傳遞到這個新的第二廣告設置頁面。也就是說，如果用戶在“我的廣告中心”內完全關閉了廣告個性化功能，也就能夠關閉谷歌和非谷歌所擁有的全部個性化廣告資產。