不被定義！丑萌洞洞鞋鼻祖Crocs從群嘲到爆火的“真香”史！

2022年4月18日 22:50:18 來源：喜運達

美國鞋履品牌Crocs以其泡沫厚底洞洞鞋而著稱，且一度被標榜為“丑萌鞋”。盡管該品牌關于外觀的爭議不斷，但它的熱度和銷量

但它的熱度和銷量也一直居高不下，絲毫未受外界影響。其競爭對手Birkenstock和Vibram FiveFingers所生產的軟木涼鞋、包頭鞋也受益于與Crocs的相似性，近年來愈受矚目。

據Yougov的一項調查顯示，高達40%的美國人認為Crocs并不時尚。口碑兩極分化，但可能也是因為其產品討論性極高，長此以往，Crocs成功被“黑”紅了。自疫情爆發以來，Crocs可以說是爆炸式增長，其在2020年的銷售額猛漲了430%；其2021年的銷售額提升23%至1.52億歐元，創歷史新高。Crocs并不是一夜成名，相反，其標志性木底鞋的轉型已經持續了20年。在近年來丑味時尚興起、名人代言和設計師合作等多方因素推動下，才造就了風靡全球的時尚潮牌Crocs。

?“不被定義”的品牌精神

Crocs成立于2002年，最初的產品市場定位是帆船運動鞋，主打其多孔、輕便和低維護的特性。根據范思哲設計師Salehe Bembury 的說法，“傳統鞋類生產受到生產能力和市場趨勢的限制。Crocs的崛起對鞋業來說是革命性的，Crocs作為無性別、無國界、無年齡的自由性設計媒介為許多設計師的靈感創造了空間。

Crocs一直秉持的主要理念也是他們對個性的強調。年輕一代消費者群體也許并不需要太過花里胡哨的外在來表達自己的個性，簡單舒適又特別的東西反而更戳他們的取向。

除此之外，Crocs還一直堅持“性別中立”的創作精神。隨著性別平等意識和社會包容性的提升，無性別（中性）鞋類越來越受消費者青睞。Crocs一直在審視個性、時尚與社會背景的變化趨勢，“不被定義”也是Crocs想要傳達給大眾的品牌形象。

?名人、時裝界的寵兒

在高級時裝界，Crocs吸引了Christopher Kane、Demna Gvasalia等國際設計師的注意力。與設計師的多元化合作為Crocs原始簡單的形式提供了風格上的突破，進一步提升了他們在時尚界的地位。在最近與Crocs合作的設計師中，Salehe Bembury對該品牌傳統的多孔木屐改用了飄逸的線條設計，這對Crocs來說是非常破格的一步。Salehe Bembury也成為了Crocs第一位真正‘打破’常規的聯名設計師。

著名歌手賈斯汀比伯（Justin Bieber）在2021年與Crocs的合作發布會上表示：“它們很舒服，很時尚，最重要的是，將自己的風格融入到穿著方式中非常有趣。” 在丑味時尚的新型潮流下，任何奇特迥異的風格和審美都可以被接受。Crocs是自我表達的解放渠道以及開放包容的代名詞。

在去年的奧斯卡頒獎典禮中，音樂人Questlove穿著金色Crocs洞洞鞋亮相奧斯卡紅毯。該裝扮十分搶眼，當即引發了廣大網友的熱議，就連知名時尚雜志《Vogue》也發推分享這一消息。

?戰略收購

2021年12月，Crocs以25億美元還收購了休閑鞋履品牌HEYDUDE，這是Crocs產品組合中第二個高增長、高利潤的品牌。HEYDUDE 以消費者洞察為導向的休閑、舒適和輕便產品完美契合其強大的在線業務，此次收購將使 Crocs 的在線滲透率得到進一步提升，品牌組合更加多樣化。

Crocs還一直受益于不斷擴展的數字和全渠道功能。在數字領域，幾乎所有在線業務都比去年同期增長了兩位數。社媒營銷在該季度發揮了顯著效益，其在線銷售額同比增長 48%，占收入的40.3%，該指標也比2019年同期水平飆升了122%。

?面臨多方挑戰

與其他品牌相同，Crocs也一直在遭受來自供應鏈方面的挑戰。尤其是去年由于疫情導致的工廠關閉，以及港口擁堵、材料成本增加和卡車司機短缺等眾多問題一直在困擾著Crocs。

Crocs指出，近期全球通脹導致的貨運成本增加，尤其是空運成本，將持續到2022年上半年。預計空運成本將推高至7500萬美元，這一高額成本有很大概率會損害2022上半年的利潤。盡管整個行業的供應鏈持續中斷，但Crocs仍樂觀地認為其不斷加強的品牌實力，包括戰略收購、強勁需求和在線業務將會幫助他們維持出色的表現。Crocs希望在2026年實現50億美元的年收入目標。

小編?Irene/品牌方舟

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來源：喜運達