品牌方舟獲悉，安踏旗下全球運動品牌FILA將與美國凱悅酒店集團（Hyatt）合作推出品牌酒店FILA House，首家店預(yù)計于2024年在上海開幕。FILA表示，該酒店標(biāo)榜「自由態(tài)度與經(jīng)典風(fēng)格」，并提供獨特體驗以吸引當(dāng)下的年輕旅客群體。
FILA中國CEO Brian Yiu在新聞稿中表示：“酒店不僅是FILA歷史、文化、產(chǎn)品和時尚潮流的獨特表達，我們相信JDV by Hyatt的年輕品牌體驗也將恰如其分地體現(xiàn)FILA的活力精神。”
據(jù)悉，這是FILA首次涉足酒店領(lǐng)域。FILA House是安踏上海新總部的一部分，位于西虹橋商務(wù)區(qū)，該區(qū)正在建設(shè)成為上海的國際貿(mào)易中心。該項目將擁有五棟獨立建筑，包括總部辦公室、商店、餐飲店以及體育零售。
Bulgari和Armani等頂級奢華品牌一直是這領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊(第一家Bulgari酒店于2004年在米蘭開業(yè)；第一家Armani酒店于2010年在杜拜開幕)。不過，新一代的奢華品牌與酒店領(lǐng)域的合作正蓄勢待發(fā)，各式合作從大到小，將進一步擴展奢華品牌的宇宙。
事實上，這種新形式合作模式早已有過許多先例。2021年，美國酷孩牛仔品牌Frame與紐約的卡萊爾(Carlyle)飯店合作，推出膠囊系列經(jīng)典T恤、運動衫和棒球帽，并配上Carlyle的徽章與品牌標(biāo)志。同年，F(xiàn)rame與巴黎麗池酒店(Ritz Paris)推出了聯(lián)名膠囊系列，并通過Net-a-Porter和哈洛德百貨(Harrods)同步發(fā)行。香氛美妝品牌Byredo也在洲際(Intercontinental)酒店販?zhǔn)蹣?biāo)準(zhǔn)容量的可持續(xù)性產(chǎn)品。此外，法國護膚品牌歐舒丹也和幾家奢華酒店達成了合作。
繼與卡萊爾飯店的成功合作之后，F(xiàn)rame的共同創(chuàng)辦人Erik Torstensson發(fā)覺品牌可以不只是創(chuàng)造商品而已。為此他找上巴黎麗池酒店，從2021年9月開始合作，推出季節(jié)配件與飾品，例如健身房袋、水壺以及喀什米爾羊毛毯。兩大品牌在設(shè)計上攜手合作，由Frame負責(zé)制造和經(jīng)銷。
比起在酒店提供備品，這些合作案例又更往前跨了一步。在消費者注重共同價值的世代，當(dāng)今品牌紛紛苦心經(jīng)營消費者追求的更大平臺和宇宙。他們想成為引領(lǐng)潮流的品味創(chuàng)造者，把消費者轉(zhuǎn)換成死忠顧客。在品牌的探索過程中，酒店成為了很好的墊腳石，可協(xié)助品牌在更廣大的文化圈里擴大影響力。而對于酒店來說，這也不失為創(chuàng)造新營收來源的新商機。
這一步伐又替時尚圈鋪墊出更多大膽的合作。在2月份倫敦時尚周，倫敦瑰麗酒店與租賃服務(wù)公司My Wardrobe HQ合作，提供購物者各品牌的衣服租賃服務(wù)，從Stella McCartney到Prada都可選擇。
小編?Irene/品牌方舟
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來源：喜運達
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