隨著跨境電商的高速發展及全球消費趨勢的升級，近年來，國內品牌出海紅利漸顯，一股科技品牌出海風也正在吹起，眾多品牌爭相布局出海賽道。
Twitter發布的《2021年中國出海品牌認知與情感發展研究報告》指出，中國以手機為首的科技類品牌，獲得了海外廣大用戶的高度認可。其中，一加科技便是科技出海的代表之一。
2021年，一加科技官方宣布，與奧特曼進行跨境合作，推出奧特曼定制版一加9R，這場跨越動畫與現實的夢幻聯動，吸引了眾多關注奧特曼的一加粉絲。
除了此次跨界合作，一加科技在品牌營銷方面也頗有成就。與傳統手機品牌不同，一加科技自誕生起便專注發力海外市場，時至今日，這個品牌在海外科技領域的版圖上也留下了濃墨重彩的一筆。
一份數據報告顯示，2020年第一季度全球高端智能手機（售價400美元以上）領域中，一加在北美、歐洲、中東和非洲等多個地區進入前五。排在一加前面的，是蘋果、華為、三星這些手機巨頭。
在印度市場，一加更是拿下了高端手機市場的銷量總冠軍；在競爭更為激烈的美國，一加同樣表現非常強勁，躋身5G市場前三，2021年上半年，一加在美國的增長率高達428%。
2021年5月，“2021年BrandZ中國全球化品牌50強”榜單出爐，在這份被視為品牌價值“奧斯卡”的名單上，一加科技連續第五年入圍，并第三次進入前十強。
品牌方舟獲悉，在榜單前十中，一加是成立時間最短、海外成長速度最快的中國手機品牌。成立不到十年的時間，一加科技不僅成為中國頭部出海品牌，更交出了讓全球消費者都刮目相看的成績。那么，這個品牌到底有何過人之處？
產品質量過硬
科技和創新的雙重加持
任何一個品牌的出圈，都離不開其對產品質量的長期堅守。在品牌數量多如牛毛的當下，任何一個劣質產品都會迅速被市場淘汰，只有質優價廉的產品，才能始終保持在消費市場屹立不倒的地位。
有業內人士表示，在手機行業，一加算是個異類，它專注做每年少量的幾款旗艦產品，卻仍取得不錯的成績，成為全球高端市場上的一匹黑馬。
品牌方舟了解到，一加推出了不少明星機型，其中最有代表性的莫過于一加7 Pro、一加8 Pro和一加8T三款手機。2019年推出的一加7 Pro可謂是引領了當下“旗艦手機標配高分高刷屏幕”的大潮。
而在今年2月份，一加宣布推出OnePlus 10 Pro 胖達白512GB至尊版，并于3月1日全渠道正式開售，售價5799元。
品牌方舟觀察到，目前已經有不少海外媒體和文章對一加的新品手機進行了測評或報道，并都給出了比較正向的評價，總體而言，海外消費者對該產品的滿意度較高。
據外媒報道，OnePlus 10 Pro是一款精心打造、外觀精美的智能手機，擁有2022年的旗艦組件，沒有明顯的缺點。
在北美地區，三星在Android手機市場上份額頗高，而OnePlus 10 Pro卻有可能成為三星的替代者。因為一加 10 Pro 提供幾乎相同水平的核心性能（顯示器、相機和計算能力），但相較于作為三星最高端的Galaxy S22 Ultra，一加的售價卻更低。
而在歐洲地區，一加手機的吸引力介于北美和亞洲之間，由于三星手機的使用的是Exynos芯片，OnePlus 10 Pro作為歐洲為數不多運行Snapdragon 8 Gen 1芯片的旗艦機之一，更具吸引力。
多年來，一加做高端手機的初心沒有變過，立志追求更好更高質量的產品，是一加出海的底氣。
正是一加科技對產品研發的專注，使其在海內外的知名度大大提升，并且取得了令同行都羨慕的成績。
2020年，在老牌手機銷量下滑的情況下，一加手機逆勢上漲163%，成為美國市場出貨量唯一正增長的手機，其市場表現遠超競爭對手。
一加科技創始人劉作虎表示，2021上半年一加全球出貨量同比漲幅達257%，中國市場出貨量同比增長124%；2021年一加的全球銷量預計突破千萬。
雖說酒香不怕巷子深，好的產品不愁沒有市場，但是在質量和宣傳的雙重保障下，一加科技才能在海外市場上駛得更遠。
在品牌海外營銷方面，一加科技的做法也足以稱之為業界的典范。
玩轉社交平臺
官方社區與用戶良好互動
品牌方舟了解到，在成立之初，一加便開始著手搭建海外團隊，大力拓展國際市場，早在2015年，一加的市場就已經覆蓋了整個歐盟地區。
得不到用戶心智的產品是沒有未來的，一加科技深知這一道理，并始終把用戶的需求放在第一位，用心傾聽每一位用戶的意見和反饋。
于是，一加建立了全球官方社區網站，鼓勵其粉絲參與社區互動，讓每個用戶都成為一加的“產品經理”，不僅可以最直接的得到用戶對產品的反饋，還能增強粉絲效應和粉絲粘性，建立起與用戶親密互動的和諧關系。
據了解，目前一加官方社區吸收了全球196個國家的1400多萬注冊用戶，用戶活躍度很高。而這種模式對于一加粉絲來說也十分受用，粉絲的意見在社區中得到反饋，鐵粉屬性不斷加強，一加的口碑也隨之提升。
數年時間，一加手機從無人問津到擁有全球超過千萬的“野生代言人”，官方社區的建立功不可沒。
同時，借助電商平臺和社交媒體的發力，也讓這個品牌國際知名度大幅提升，甚至超過了國產手機的強者華為。據不完全統計，在海外社交媒體平臺上，一加在Ins、Youtube等軟件的粉絲均超過百萬，并且在亞馬遜上搜索一加也會產生數千條產品目錄。
此外，一加還特別注重在Twitter平臺上的推廣營銷。根據Twitter提供的數據，僅在2022 年 1 月期間，Twitter平臺中科技相關的推文就達到了 5200 萬條，同比增加 23%。如此龐大的科技粉絲群體對于手機品牌而言無疑是一個巨大的流量池。
一加發言人表示：“Twitter提供了許多幫助我們了解用戶對新產品的情感反應和興趣的機會。利用Twitter的直播功能，能夠與粉絲良好互動，創造更多有意思的內容，吸引粉絲的注意力，從而擴大新產品信息的覆蓋人群，更深入地介紹產品。”
要想做好品牌出海，不僅要玩轉社交營銷，還得樹立產品和品牌的差異性，放大品牌的特性。在與同行的競爭中，一加科技始終保留了一個制勝秘訣，那就是利用Pop-up模式實現品牌的全球推廣。
獨特營銷方式
Pop-up模式深入人心
據悉，Pop-up即快閃店，原意指在商業發達的地區設置臨時性鋪位。其主要目的在快閃期間營造一種“不可錯過”的氛圍，讓消費者與品牌之間產生關聯。
2015年，一加于美國紐約時代廣場獨創了一加Pop-up閃店活動，并堅持至今。近年來，一加的Pop-up活動不斷創造出備受消費者關注的“一加現象”。
國內媒體曾多次報道一加手機進行Pop-up活動時的火爆場景，一加手機在全球多個城市舉辦閃店活動，吸引了全球大批粉絲排隊參與，甚至有粉絲凌晨四點從費城坐火車趕往紐約搶購。
在德國，曾有粉絲為了參加一加Pop-up閃店活動，等了足足17個小時。在印度舉行的一場一加Pop-up閃店活動中，曾有千名粉絲冒雨排隊購機。紐約時代廣場快閃店前，幾百人長隊延綿近一公里、跨越好幾個街區；英國倫敦的用戶凌晨3點就趕到現場搶前排，活動還沒開始粉絲們已經開始興奮吶喊。
而閃店活動在國內同樣大受歡迎，在一加8T 新品開售之時，一加手機在中國七城——北京、上海、深圳、重慶、武漢、南京、昆明舉行一加Pop-up閃店活動，人群擠滿了整個場地的隊伍。
從閃店活動的火爆場面中足以看出消費者對一加的癡迷與熱情。一加在官網中介紹道，在全球11個國家，26 個城市，超過 20,000 位用戶，參加了一加舉辦的 Pop-up活動。
除了開展大型Pop-up活動，一加科技也致力于發展線下體驗店，加速線上線下聯通互動，推動品牌快速傳播。
品牌方舟了解到，疫情期間，一加原本計劃在印度揭幕世界上最大的一加線下體驗店，但出于對安全因素的考量，一加改為了線上活動，并與Twitter與共同舉辦了一個線上開幕儀式。此次活動中，一加邀請用戶共同參與揭幕儀式，并通過點贊功能，加深用戶與線下體驗店的互動。
作為線上開幕式的首創方案，這次活動吸引了大量的曝光以及媒體報道。活動的總展示量達到了2120萬次，參與量達到了13.1萬次，而視頻直播也獲得了330萬次的觀看，品牌曝光效果良好。
在海外，一加的市場版圖已經拓展至北美、歐洲、印度以及東南亞，可謂是風靡全球。無論是營銷方式還是品牌推廣手段，一加都已經漸趨成熟，而本文所列舉的一些營銷方式，也僅僅是一加逐夢全球市場上踏出的幾大步。
未來，一加還有更多可能，讓我們一起拭目以待。
小編?小昕/品牌方舟聲明：此文章版權歸品牌方舟所有，未經允許不得轉載。
來源：喜運達
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