近年來，中國高端消費市場迅速擴大。貝恩公司的數據顯示，2020年全球奢侈品市場萎縮23%的同時，中國大陸的市場份額幾乎翻了一番，從2019年的11%上升到2020年的20%。

中國高端女性服飾品牌ICICLE（之禾）在這其中脫穎而出，2019雙十一期間，ICICLE超越Theory、Sandro等國際品牌，成為天貓最暢銷的奢侈女裝品牌，總銷售額達16.6億元。隨著國內市場逐漸飽和，出海成了品牌實現業務擴張的熱門渠道，ICICLE也在加快它的全球擴張步伐。

上個月，ICICLE在巴黎第8區開設了第二家門店，位于愛馬仕旗艦店附近的圣奧諾雷郊區50號。該品牌于2019年9月在法國巴黎的喬治五世大道開設了它的首家海外旗艦店，隨后于2021年在老佛爺豪斯曼百貨公司（Galeries Lafayette Haussmann）建立了一家50平方米的小型門店。今年早些時候，他們還在奢侈品百貨公司LeBon Marché開設了女裝和配飾特許經營店。

 

ICICLE是一個注重環保、專注品質且行事低調的中國品牌，憑借其高品質和精設計在時尚界上積累了頗高的口碑。接下來，品牌方舟將逐一揭開ICICLE低調之下的龐大國際商業版圖。

\強化優勢

ICICLE于1997年在上海成立，提供天然、現代的女性環保輕奢通勤裝。自2006年在上海郊區收購第一家工廠以來，ICICLE集團一直致力于投資供應鏈，以保證高品質產出并鞏固其市場地位。

 

ICICLE集團于2013年收購了韓國KJ公司在江蘇海門的工廠。據報道，該工廠之前是Max Mara雙面羊毛大衣的代工生產商，擁有數十年一流的工藝制造經驗。2016年，這家雄心勃勃的服裝公司還從日本世界集團手中收購了上海閔行區的一家毛衣制造廠。

通過擴大產品組合和建設產能，ICICLE集團為其全球擴張之旅鋪平了道路。

\海外收購

于1945年創立的法國時尚品牌Carven在2009年倒閉后，被ICICLE在2018年以420萬歐元的價格收購，并于2021年9月在香榭麗舍大街重新開設了精品旗艦店。這場交易是中國供應鏈和法國設計的完美結合，ICICLE希望突出其國際使命和兩種文化的碰撞：法國是時尚、創意和人才之都，中國則是東方神秘文化、工業強國和繁榮市場的承載者。

 

Carven將以其獨創性加強ICICLE在法國中高端市場的地位，加上數十年來的時裝豐富經驗支持ICICLE全球擴張戰略。此外，ICICLE還可以滿足Carven的設計和面料需求，并致力于其在法國、中國市場的品牌重振。

收購Carven是ICICLE國際化擴張的重要一步，但并非該品牌的初步嘗試。ICICLE早在2013年就建立了巴黎運營模式，并于2018年在巴黎零售中心開業，正式開啟國際零售布局。

傳統時裝公司一般會通過開設旗艦店或收購海外品牌的方式向全球擴張，但后一種方式并非最佳渠道，因為直接收購不能避免ICICLE優先考慮的品牌建設需求。

\打造品牌力

自2017年以來，ICICLE一直在優化改造其線下零售店。第一次升級是在上海漕河涇開設的ICICLE Space。該空間共3600平方米，由兩層組成，設有餐廳、畫廊、書店及顧客服務中心，旨在提供集時尚、美食、藝術、文化、活動為一體的全新體驗。

 

ICICLE表示，“近年來，提供多元化的購物體驗和生活方式非常受消費者歡迎。無論是快時尚品牌還是奢侈品牌，都在積極推出創新家居用品。ICICLE基于品牌定位打造理想的生活方式和消費導向，將有助于滿足消費者對新服務產品日益增長的需求，推動銷售增長和市場覆蓋。”

經過兩年的籌備，2019年，ICICLE在巴黎開設了首家海外旗艦店。這里有男女服裝系列、時尚配飾和家居裝飾產品。該店共設有四層樓，頂層設有一家文化書店，陳列著500多本關于藝術、文化和時尚的書籍。ICICLE巴黎旗艦店與ICICLE Space類似，其主要功能更像是一家創意收藏店。

去年，ICICLE集團副總裁Isabelle Capron還透露了未來五年內在倫敦、米蘭、柏林等歐洲重要城市開設20多家門店的計劃。ICICLE集團正準備通過完善供應鏈，融合法國設計原創性，深化品牌力，加快擴張步伐。

小編?Irene/品牌方舟

聲明：此文章版權歸品牌方舟所有，未經允許不得轉載。

來源：喜運達

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