品牌方舟獲悉，俄烏的持續戰爭引發了西方品牌在俄羅斯的大規模外流，從麥當勞、宜家等國際消費品牌，到埃森哲和德勤等專業咨詢公司，甚至殼牌和挪威國家石油公司等能源公司也都紛紛宣布退出世界第11大經濟體，一系列國際反俄制裁導致的俄羅斯盧布貶值使得在該國開展業務變得越來越困難。

面對西方國家越來越無下限的反俄制裁和國際公眾的輿論壓力，俄羅斯所剩無幾的國外品牌也進退兩難，面臨當地業務暫停的風險和公關危機，因為俄羅斯政府威脅要接管這些離開的外國公司的所有實物資產。

隨著西方品牌爭相退出市場，越來越多的人猜測中國品牌是否會填補這一市場空缺，并為俄羅斯人提供新的外國品牌替代品。值得注意的是，許多中國公司已決定留在該國，盡管它們這一決定而面臨著違反西方制裁的風險。

一些中國品牌之所以留下來，是因為它們在俄烏戰爭之前就已經在該國開展了大量業務。俄烏開戰之前，俄羅斯銷售的所有智能手機中，中國公司占了45%以上，小米本身就占了30%以上。盡管俄羅斯消費者的購買力有所下降，但隨著蘋果和三星等非中國競爭對手退出俄羅斯市場，中國智能手機品牌的主導地位只會增加。在非智能手機領域，中國生活用品零售商名創優品和電商平臺阿里巴巴一直保持著自己的優勢，且由于俄羅斯消費者在市場上的選擇越來越少，這些公司在該國的市場份額只會不斷上升。

『 俄羅斯是中國第14大貿易伙伴，僅占中國貿易總額的2%，還不到中國與美國或歐盟貿易額的九分之一。 』

其他中國公司將西方國家的反俄制裁視為有利可圖的大好商機。例如，在能源領域和糧食領域，俄羅斯是數一數二的出口大國。2021年俄羅斯的石油出口量為2.3億噸，占全球總出口12%，天然氣出口量為2450億立方米，全球占比約25%，是全球第二大石油出口國和第一大天然氣出口國。西方的單邊制裁終將反噬自己，俄羅斯斷了西方國家的糧食出口，必將大量轉向中國市場，且隨著中國放松對俄羅斯的進口管控，中俄雙方的貿易往來將達到一個前所未有的新高度。

然而，作為一個整體，中國企業仍然難以對繼續在俄經營進行成本效益分析。一方面，俄羅斯對于中國來說并非主要市場。俄羅斯是中國第14大貿易伙伴，僅占中國貿易總額的2%，還不到中國與美國或歐盟貿易額的九分之一。中國品牌冒著受到西方制裁的風險繼續在俄羅斯經營，從單一的創收角度來看似乎意義不大。另一方面，在俄烏戰爭之前，中國品牌在西方市場的聲譽已經遭受重創，未來在西方市場的收入可能無法得到長久保證。

『 隨著俄烏戰爭的持續和俄羅斯經濟形勢的變化，中國品牌需要重新評估其在俄羅斯的去留問題。 』

事實上，長期以來，中國一直在受到西方制裁。從華為到大疆的中國品牌因涉嫌協助中國政府侵犯新疆維吾爾人的人權、向伊朗和朝鮮銷售產品以及在中國境外從事間諜活動等導致的西方制裁。這些制裁意味著，無論中國品牌是否決定放棄在俄羅斯的業務，它們在西方市場上都可能看不到多少收入。

無論哪種方式，隨著俄烏戰爭的持續和俄羅斯經濟形勢的變化，中國品牌需要重新評估其在俄羅斯的去留問題。如果決定留下，即使在俄羅斯的收入會隨著該國消費者的購買力而下降，他們在西方消費者眼中的品牌形象也會受到損害。

如果離開俄羅斯市場，可能會進一步削弱他們擺脫中國國內市場的能力，以及忠于全球消費者的品牌可信度。許多中國品牌正站在國際發展的十字路口，思考如何應日益加劇的西方反俄制裁。

小編?Irene/品牌方舟

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來源：喜運達

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