亞馬遜引流洞察是一種有效衡量數(shù)字廣告效果的工具，幫助賣家統(tǒng)一評(píng)估來自不同渠道（如：展示廣告、搜索廣告、電子郵件、視頻廣告和社交媒體等）的表現(xiàn)。

今天，就跟大家一起探討一下“亞馬遜引流洞察”這個(gè)功能吧！

一、如何使用亞馬遜引流洞察？

品牌備案賣家才有資格使用該功能。目前該功能已上線的站點(diǎn)有（黑色代表已上線）：

借助亞馬遜引流洞察衡量功能，賣家可以了解這些非亞馬遜媒介觸點(diǎn)如何幫助用戶在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)并考慮購買賣家的商品。

利用這些廣告分析和洞察，賣家可以根據(jù)能與用戶產(chǎn)生共鳴并為賣家的品牌帶來價(jià)值的內(nèi)容，來規(guī)劃并優(yōu)化賣家在亞馬遜上的數(shù)字策略。

二、為什么要使用該功能？

1.了解哪些非亞馬遜策略可以幫助賣家實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

2.通過點(diǎn)擊次數(shù)、商品詳情頁瀏覽量、加入購物車次數(shù)以及銷售額等指標(biāo)，獲取全流域廣告分析信息。

3.進(jìn)一步了解用戶如何在亞馬遜上與賣家的品牌互動(dòng)，從而發(fā)現(xiàn)新的銷售機(jī)會(huì)。

4.借助為賣家的廣告活動(dòng)提供的亞馬遜轉(zhuǎn)化指標(biāo)，深入了解廣告活動(dòng)在投放過程中的效果。

5.確保賣家的營(yíng)銷廣告活動(dòng)能在亞馬遜上為賣家的品牌創(chuàng)造價(jià)值，從而提高投資回報(bào)率。

三、操作流程

1. “廣告活動(dòng)管理”進(jìn)去左側(cè)菜單欄選擇“衡量與報(bào)告”-“亞馬遜引流洞察”

2. 選擇“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”

3. 選擇創(chuàng)建方式”手動(dòng)創(chuàng)建”或“文檔批量創(chuàng)建”。如果產(chǎn)品比較多可以選擇使用“文檔批量創(chuàng)建”，下面我們以手動(dòng)創(chuàng)建舉例。

4. 填寫廣告設(shè)置并添加推廣的商品

5. 為各個(gè)渠道的不同營(yíng)銷策略生成標(biāo)簽。

6.在展示廣告、搜索廣告、電子郵件、視頻廣告和社交媒體等營(yíng)銷中使用標(biāo)簽。

四、新增的幾項(xiàng)商品級(jí)別的報(bào)告介紹

1. 推廣的商品

分析與廣告活動(dòng)相關(guān)的商品的績(jī)效。此報(bào)告針對(duì)每天、每件商品(ASIN)、每個(gè)廣告組顯示一行，可幫助我們了解廣告活動(dòng)如何影響亞馬遜上的購物活動(dòng)和我們商品的銷售。

2. 推廣商品（匯總）

此報(bào)告與“推廣的商品"選項(xiàng)卡相同，但變體商品(ASIN)將匯總到父商品級(jí)別。使用此報(bào)告可以進(jìn)行更加概括性的分析。

3. 品牌光環(huán)商品

按廣告活動(dòng)、渠道和出版商分析品牌光環(huán)商品的每日績(jī)效或總結(jié)績(jī)效。這個(gè)每日視圖針對(duì)每天、每件商品、每個(gè)廣告活動(dòng)渠道-出版商組合顯示一行。摘要報(bào)告匯總為單個(gè)時(shí)間段。

4. 品牌光環(huán)商品（匯總）

品牌非推廣（也稱為品牌光環(huán)）商品以及所有商品變體〔例如尺寸、顏色)的績(jī)效匯總到父商品級(jí)別。使用此報(bào)告可以進(jìn)行更加概括性的分析。

5. 品牌光環(huán)快照

概括性分析品牌光環(huán)的影響力。商品匯總到品牌-商品組級(jí)別，而不是單獨(dú)顯示。廣告活動(dòng)細(xì)分為廣告活動(dòng)、渠道和出版商。報(bào)告將匯總到單個(gè)時(shí)間段中。?

來源：喜運(yùn)達(dá)

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