以下是你應該跟蹤的九個關鍵KPI，以衡量你的SEO和數字營銷工作的成功。

你的網站很漂亮。

你對內容營銷進行了大量的投資。

你已經花了無數的時間來開發買方角色，并將目標受眾鎖定在你身上。

現在到了向客戶介紹你的努力，或與上級分享最新活動進展的時候了。

你怎樣才能證明成功？

你怎樣才能以一種有形的方式來證明價值？

關鍵績效指標（KPI）就是答案。

關鍵績效指標是客觀的指標，有助于衡量和明確某個組織或活動的成功。

在衡量你的SEO和數字營銷工作的成功方面，最重要的KPI是什么？

以下是你應該跟蹤的九個關鍵KPI。

1. 隨機會話

隨機會話衡量從谷歌和必應等搜索引擎獲得的對你網站的訪問。

一個會話的定義是：對網站的訪問，用戶在訪問期間采取的行動，然后用戶從網站上退出。

如果用戶空閑，他們的會話在默認情況下會在30分鐘的不活動后超時。

一個用戶可以對多個會話負責。

自然流量可以直接在谷歌分析中測量，或者你可以將數據與報告工具整合，以便更好地與其他數據點進行交叉對比。

自然流量的增長是重要的關鍵績效指標，因為它與SEO的核心目標相一致：讓更多人關注你的網站。

隨機會話的增長有幾個潛在的原因，可以通過挖掘你的分析數據和關鍵詞位置來確定。

首先，這可能意味著更多的品牌搜索。隨著你的數字和傳統營銷努力得到回報，品牌知名度的提高，你會看到更多關于你的品牌名稱或產品的搜索。

隨著你的頁面和非頁面優化開始得到回報，你的網站將提高關鍵詞的排名。

預期點擊率（CTR）隨著搜索引擎結果頁上的每一個位置而增加。從第1頁的第3-2位跳到第1頁可以導致有機會話的激增，更不用說如果你能從第2頁跳到高容量關鍵詞的結果第1頁。

你可以通過制作一個吸引人的、相關的頁面標題和撰寫一個帶有明確的行動呼吁的元描述來幫助刺激更多的隨機會話。

隨機會話的增加表明你在領先的搜索引擎上占據了更多的價值空間，這正是你希望通過全面的SEO活動來實現的。

數字的和傳統的，頁面上的和頁面下的營銷努力都將幫助你繼續增加隨機會話的數量。

2. 關鍵字排名的提高

關鍵詞排名是指你的特定關鍵詞在谷歌或必應等主要搜索引擎中的位置。

你的網站在高流量關鍵詞（經常被搜索的術語）上的排名越高越好。

你可以在SEMRush或SE Ranking等工具中跟蹤關鍵詞的排名。

有一些關鍵詞你會自然而然地獲得很高的排名，比如你的品牌名稱或針對你的服務和地點的高目標長尾關鍵詞。其他的將是長期戰略的一部分，以努力獲得具有高度商業意圖的競爭性詞匯的可見度。

關鍵詞排名是一個重要的KPI，因為它是客戶與SEO成功直接相關的因素。

關鍵詞排名的提高是實現其他主要目標的第一個切入點：更多的流量、線索和銷售。

你應該密切關注關鍵詞的排名。

波動是正常的，谷歌算法的更新可能會導致重大波動，但從長遠來看，你應該會看到增長。

每周都要留意一下，因為排名下降可能預示著你的網站存在必須解決的問題。

但如果你看到輕微的下降，也不要驚慌。過度優化和優化不足一樣糟糕。

你的頁面內和頁面外的優化努力將提高關鍵詞的排名。

從高質量的內容添加到速度優化，到鏈接建設，再到發展參與的社會追隨者，以及其他排名因素，都將有助于提高排名。

3. 潛在客戶/轉化率

前兩個排名因素與從搜索引擎吸引訪問者到你的網站有關，但用戶登陸你的網站后，你需要他們采取什么行動？

你希望能產生一個希望能轉化為銷售的線索。

線索是指與潛在客戶的任何形式的接觸。它可以是：

簡訊注冊。

提交聯系表格，要求提供更多信息。

電話聯系。

登記參加網絡研討會。

完成購買。

如果你在谷歌分析中設置了目標和事件，你可以從不同的維度來追蹤線索：

你在手機上與桌面上的轉換率是否更高？

男性還是女性？

哪個頁面帶動了最多的線索？

你還可以設置目標漏斗，以查看人們在過程中的落腳點，并對你的網站進行改進，并從那里進行迭代。

線索的增加不僅意味著你吸引了更多的訪問者到網站，而且這些訪問者完成所需行動的數量越來越多。

這是一個重要的KPI，因為它與擴大客戶群和增加銷售的核心業務目標密切相關。

為了提高這一關鍵績效指標的結果，要把重點放在轉換率優化（CRO）和用戶體驗（UX）上。

來源：喜運達

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