亞馬遜A9算法全解析（一）

2022年3月17日 3:59:53 來源：喜運達

關于A9算法的介紹

1.什么是A9算法？

算法單詞Algorithm剛好字數是9個，所以叫做A9算法

2018年以前A9算法是公開的，現在打不開，可以通過時光機追溯

https://web.archive.org/web/20190304171641/https://a9.com/what-we-do/product-search.html

亞馬遜A9算法全解析（一）

(圖片來源：A9官網截圖）

從A9算法官網我們可以看到算法的核心：

(圖片來源：A9官網截圖）

翻譯過來就是

(圖片來源：翻譯截圖）

2.?A9算法四大原理

A9算法的四大原理分別是：Searching Indexing、Product Relevance、Past Search Patterns和Past Traffic Patterns

（圖片來源：跨境Michael）

2.1.?Searching Indexing

Searching Indexing，可搜索且能被收錄的信息。先明確一點，為什么要被系統收錄？我們上傳商品填寫的信息，都會被亞馬遜放入平臺的數據庫，隨著用戶的每一個動作，做相應的數據處理并展示

商品的哪些信息是可以被收錄的？標題、ST、五點描述、長描述，這些應該是大家比較熟悉的，但預期用途、商品類型、特定風格、相關主題、A+都是可以被系統收錄的

平臺對關鍵詞屬性進行了說明：

（圖片來源：跨境Michael）

2.1.1?我們寫的Listing哪里的內容會被收錄？

標題，5點，ST，長描述，預期用途，商品類型，特定風格，相關主題，A+等等。

2.1.2?這些內容會被亞馬遜怎么使用？

我們listing上的內容有的會被亞馬遜拿來做Index By Search（搜索流量收錄），有的會被拿來做Browsed（歸類作用）具體請參考：

(圖片來源：亞馬遜后臺截圖）

Indexed by Search:?https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GF2C2L6RCFZGWBXC

(圖片來源：亞馬遜后臺截圖）

Indexed by Search：關鍵詞收錄，用于搜索索引https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GF2C2L6RCFZGWBXC

Used by Browse：瀏覽展示，用于在頁面展示

對于書寫規范（Style Guides）做了明確要求，且可以在BTG（分類樹指南）中找到各個值

Browse Tree Guides (BTGs):?https://sellercentral.amazon.com/gp/help/1641? ref=ag_1641_shel_G1641

2.1.3?亞馬孫上的搜索術語

成人用品

成人用品是指設計用于性行為或包含色情圖片、標題或其他意在激發性欲內容的商品。

所有商品搜索 (APS)

所有商品搜索是亞馬遜上的“所有”搜索。它不針對特定分類。例如，從主頁搜索是所有商品搜索。

ASIN

亞馬遜商品編碼 (ASIN) 是亞馬遜目錄中的商品編碼。您在亞馬遜網站上看到的每件商品都有一個亞馬遜商品編碼 (ASIN)。

ASIN 優化

ASIN 優化是為了買家、賣家和亞馬遜的利益而按照最高標準準備 ASIN 的藝術。這不是試圖欺騙或“玩弄”系統。

品牌名稱

品牌名稱是必填的目錄屬性。商品的品牌名稱會顯示在 ASIN 詳情頁面上。例如，“Levi’s”的牛仔褲。

瀏覽

買家通過瀏覽鏈接在我們的店鋪中購物，這些鏈接主要顯示在頁面左側。買家按類別（例如“電視/音響”、“美容化妝”）和細分（如顏色、品牌、價格）進行瀏覽。

分類節點

分類結構由分類節點組成。例如，洗發水是美容化妝分類結構中的葉節點。商品應至少分配到一個特定的相關分類節點，以便被搜索。

分類節點編號

每個分類節點都有唯一的 ID。分類節點編號用于分配 ASIN，買家看不到分類節點編號。

瀏覽細分

您可以使用瀏覽細分（如按顏色、尺寸和品牌）來細化購物結果。

要點

此屬性提供了有關商品的主要特性和優勢的信息。要點一共應少于 1,000 個字符（并非每個要點），且應編寫以方便閱讀。它們并不總是通過亞馬遜搜索進行索引，但是總是完整顯示在商品詳情頁面上。閱讀有關要點的更多信息。

目錄屬性

目錄屬性是您在賣家平臺中編輯商品信息時看到的字段。每個目錄條目都是屬性的集合。例如，一本圖書具有屬性“書名”、“作者”和“出版商”。總體而言，這些信息稱為目錄數據。

目錄垃圾郵件

目錄垃圾郵件是違反賣家計劃條款的目錄數據。例如，不允許在 ASIN 的目錄數據中包含其他品牌名稱或 ASIN。目錄垃圾郵件也是與它描述的商品不相關的數據，例如，在鞋靴的目錄數據中包含“手機套”是目錄垃圾郵件。

描述

商品描述是必填的目錄屬性。每個 ASIN 均應具有商品描述。這是描述商品并顯示在 ASIN 詳情頁面上的文本段落。

通用關鍵詞

通用關鍵詞是與買家搜索相關的詞匯的目錄屬性。它們應包含商品的同義詞、縮寫詞和備選名稱。了解有關有效使用搜索詞和不同類型的關鍵詞屬性的更多信息。

索引禁止顯示

索引禁止顯示是目錄屬性。當其值為 True 時，“搜索”禁止顯示該 ASIN，即買家無法發現該 ASIN。要查看您的商品是否禁止顯示，請轉至【“庫存”>“管理庫存”>“禁止顯示”】。當您修復問題后（請參閱“需要修復的問題”列），商品應在 72 小時內變得可被搜索到（可能更早）。

商品類型關鍵詞 (ITK)

商品類型關鍵詞主要在美國使用。它們是一種向特定分類節點分配 ASIN 的方式。例如，商品類型關鍵詞值為“護膚商品”的美國 ASIN 會自動分配到“護膚品”分類節點。

關鍵詞匹配

亞馬遜搜索不會進行部分匹配。這意味著“fitbit 充電帶”的搜索結果包含其目錄數據中所有這些詞語。

關鍵詞

買家使用亞馬遜上的關鍵詞進行搜索。賣家在其商品目錄數據中包含相關的關鍵詞。

延遲

延遲是指從 ASIN 更改到該更改在亞馬遜店鋪上線之間的時間。對新 ASIN 或現有 ASIN 的更改最長可能需要 72 小時才能生效。延遲速度可能會更慢或更快，具體取決于網站流量和其他技術因素。

發布日期

此屬性代表商品發布日期，應首先顯示在亞馬遜網上店鋪上，并采用 YYYY-MM-DD 格式。無法搜索具有未來發布日期的商品。

父 ASIN

具有變體（例如尺寸、顏色）的商品具有父 ASIN 和子 ASIN。父 ASIN 為普通商品（例如 Levi’s 501 牛仔褲）。子 ASIN 是商品的特定變體（例如 Levi’s 501 牛仔褲，大碼、黑色）。父 ASIN 將商品關系保存在一起，允許為商品的所有變體設置一個詳情頁面，而不是為每個變體設置單獨的詳情頁面。無法購買父 ASIN。

白金關鍵詞

白金關鍵詞是多余的。之前，白金賣家會使用白金關鍵詞向其店鋪分配 ASIN。店鋪不再存在（由商鋪取代），賣家不再需要填充白金關鍵詞。閱讀有關不同類型的關鍵詞屬性的更多信息。

位置

位置指一個 ASIN 在精選購物結果中占據的位置。“精選”是亞馬遜的默認排序選項。

搜索限制

搜索查詢如“不含谷蛋白混合”可能具有一些限制，例如購物結果僅包含符合食品限制驗證要求的 ASIN。搜索查詢“紅色裙子”限制顯示分配到連衣裙分類節點和紅色細分選擇器的購物結果。

購物結果

買家在亞馬遜上搜索時會看到購物結果。購物結果的外觀和感覺可能有所不同。商品的瀏覽量和購物場景將不斷接受試驗。

搜索故障排除

搜索故障排除的目標是確保買家可以發現您的所有商品。請參閱我的 ASIN 不可搜索中的手動搜索故障排除提示。您可以使用名為【確定商品為何不顯示】的工具：

提示 : 在賣家平臺幫助區域搜索“非在售”以訪問此工具。輸入您的 ASIN，此工具將診斷它為何不可發現：

要進行批量審核，請訪問【品牌控制面板】（【績效 > 品牌控制面板】）。使用【管理庫存】控制面板上的“改善商品信息”和“禁止顯示”鏈接。【商品信息質量和禁止顯示商品報告】（【庫存> 庫存報告 >商品信息質量和禁止顯示商品報告】）是持續審核庫存、更正錯誤并確保其完全可發現的另一種方法。

主題關鍵詞

主題關鍵詞僅可用于媒介類商品（圖書、音樂等）。

商品名稱

商品名稱是必需的目錄屬性，每個 ASIN 均應有一個商品名稱。搜索結果由商品名稱、描述、圖片、價格和其他特征（如徽章）組成。請參閱商品名稱要求。

有效值

有效值是指在分類節點分配查詢中使用的目錄屬性的有效值。例如，（用于顏色瀏覽細分中的）“藍色”是目錄屬性“顏色名稱”的有效值，而“午夜藍色”不是有效值。

2.1.4有效使用搜索詞

為了讓買家在亞馬遜商城找到您的商品，您需要提供一些買家在搜索目標商品時可能使用的搜索詞，這一點很重要。

搜索詞優化提示：

??保持在長度限制內。

??包含同義詞。

??包含拼寫變體，但無需包含拼寫錯誤。

??包含縮寫和別名。

??可以全部使用小寫形式。

??無需使用標點符號，如“;”、“:”、“-”。

??用空格分隔各個詞語。

??請勿在“搜索詞”字段中提供重復的詞語。

??無需各種停用詞，如“一件”、“一個”、“和”、“由”、“為”、“的”、“該”、“帶有”等等。

??使用單數或復數；無需同時使用單復數。

禁止使用搜索詞（關鍵詞）：

若違反以下這些規則，亞馬遜可能會禁止顯示您的 ASIN，并對您的賬戶采取措施。

??請勿在搜索詞中包含您的品牌或其他品牌名稱。

??請勿在搜索詞中包含 ASIN。

??請勿包含褻瀆性語言

??請勿使用臨時性陳述，如“新品”或“促銷”。

??請勿使用主觀性表達，如“最佳”、“最低價”、“不可思議”等。

??請勿使用侮辱性或攻擊性詞語

品牌名稱：

蘋果、耐克、亞馬遜等

臨時性表述詞語：

目前提供、全新、當前、打折、剛剛發布、最后機會、最后時刻、最新、限時、新品、在售、本周（本月、本年等）、今天等

主觀性表述詞語：

驚艷、最佳、便宜、最便宜、有效、最快、劃算、最少、最多、流行、趨勢等

示例

多余字詞

我們建議您不要在搜索詞中包含以下類型的字詞：

分類

要避免使用的字詞

停用詞：

一個、也、和、任何、因為、在、由于、但是、通過、為了、從、其中、進入、是、屬于、其上、或者、因此、一些、此類、這個、對于

常見問題

1.字節和字符有何區別？

在賣家平臺的【搜索關鍵字】字段中，有一個內置的字節計算器，它會停止接受超過字節（而不是字符）長度限制的輸入，因為一些搜索關鍵字中包含多字節字符。

字母數字字符的字符數（例如 a – z、A - Z、0 - 9）和【字節數】比是 1:1。當處理更復雜的字符時，例如德語中的變音符號（如 ?），每個字符有 2 個字節，長度就會發生變化。其他復雜字符（如日語和中文字符）可能有 3 個或 4 個字節。在一些情況下，搜索關鍵詞中可能同時包含單字節字符和多字節字符，這使得對字符計數的預測變得復雜。

2.是否計算空格和標點符號？

不計算。計算搜索關鍵字的長度時，Amazon Search 不會將空格或標點符號計算在內。為便于閱讀，應使用空格分隔搜索關鍵字。可以使用標點符號，但不作強制性要求。

3.為什么只有一個搜索關鍵字字段？

將搜索關鍵字字段從五個減少到一個是為了改善亞馬遜搜索結果的質量。以前，賣家可添加多達 5,000 字節的搜索關鍵字，但產生了大量垃圾信息（無關的搜索關鍵字）。減少搜索關鍵字的數量有助于賣家專注于僅使用相關詞匯描述特定商品。

4.將搜索關鍵字字段減少到一個后，被移除字段中的搜索關鍵字是如何處理的？

為了促進這一轉變，我們將所有搜索關鍵字字段的內容合并到了第一個字段中。賣家需要點擊“保存并完成”，以覆蓋內容并保持在長度限制內。賣家可以先編輯內容，然后再點擊【保存】。保存后，任何多余內容都將消失不見。

5.如果我的搜索關鍵字超出限制會怎么樣？

如果搜索關鍵字超出限制，Amazon Search 不會將該 ASIN 的任何搜索關鍵字編入索引。如果您的 ASIN 被編入索引，則意味著它有資格（但不能保證）顯示在匹配搜索關鍵字的搜索結果中。

6.如何為我的 ASIN 批量更新搜索關鍵字？

如果在您的賣家平臺賬戶中，【庫存】選項卡下的【“分類商品報告”】選項已啟用，您就可以下載現有商品信息的電子表格。如果該選項未啟用，您可以請求銷售伙伴支持為您的賬戶啟用該選項。下載當前商品信息后，您可以使用【庫存文件】模板，通過“部分更新”功能批量上傳更改。

7.為什么我的某些搜索詞不可搜索？

亞馬遜使用機器學習模型確定搜索詞的相關性。我們認為相關的術語可能會隨著時間的推移發生變化，因為亞馬遜的機器學習模型在不斷收集數據。這是一個自動化的過程，亞馬遜保留在檢索商品時不使用所提供的所有關鍵字的權利。