品牌出海｜Infinix手機(jī)品牌如何在TikTok一個(gè)月獲得56億曝光?

2022年3月14日 19:50:31 來源：喜運(yùn)達(dá)

隨著中國(guó)日漸成為世界的制造中心和國(guó)內(nèi)電商流量紅利的消失，國(guó)內(nèi)電商轉(zhuǎn)型跨境電商勢(shì)在必行，國(guó)內(nèi)品牌出海成為品牌增長(zhǎng)的第二戰(zhàn)略。

國(guó)內(nèi)抖音電商內(nèi)卷之余，TikTok儼然成為了境外最大的流量平臺(tái)，傳統(tǒng)的跨境電商平臺(tái)本身和跨境電商從業(yè)者無不在探尋TikTok等內(nèi)容流量平臺(tái)輸出內(nèi)容，引流至跨境電商平臺(tái)轉(zhuǎn)化成交的跨境電商運(yùn)營(yíng)新模式。

今天果哥就帶大家來看一個(gè)品牌——Infinix，看它如何在1個(gè)月內(nèi)在TikTok上獲得56億曝光！

品牌概況

Infinix是傳音控股旗下專為年輕消費(fèi)者打造的高端互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。目前Infinix手機(jī)在全球30多個(gè)國(guó)家銷售，覆蓋包括非洲、拉丁美洲、中東、南亞、東南亞等眾多國(guó)際市場(chǎng)。有著“傳音手機(jī)，非洲之王”的美譽(yù)。

精準(zhǔn)把握關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行全鏈路營(yíng)銷

預(yù)熱期：精準(zhǔn)匹配達(dá)人資源，有效完成預(yù)熱造勢(shì)

通過TikTokCreatorMarketplace的資源共享，Infinix邀請(qǐng)了平臺(tái)上四位百萬級(jí)游戲測(cè)評(píng)類創(chuàng)作者，對(duì)新品手機(jī)進(jìn)行使用及測(cè)試。通過評(píng)測(cè)視頻介紹產(chǎn)品性能、提升產(chǎn)品記憶度，在預(yù)熱的同時(shí)做好儲(chǔ)備沉淀，讓后續(xù)在爆發(fā)期和持續(xù)期關(guān)注到HOT10S的用戶能夠搜索并了解到產(chǎn)品的詳細(xì)介紹。

爆發(fā)期：定制專屬趣味挑戰(zhàn)賽，與用戶深度互動(dòng)

在5月16日到19日的上市大推期，利用強(qiáng)曝光的開屏廣告(BrandTakeover)和OneDayMax信息流廣告，讓Infinix在發(fā)布當(dāng)日獲得最大的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)位曝光，為挑戰(zhàn)賽和定制貼紙強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流，以KOL達(dá)人營(yíng)銷和UGC共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)用戶的深層互動(dòng)。

打造全球人數(shù)最多的線上Rap接力挑戰(zhàn)賽

在Infinix五大產(chǎn)品系列中，Infinix HOT系列手機(jī)的用戶主要是95后及00后，TA們喜歡社交，樂于分享，同時(shí)追求個(gè)性化、多元化產(chǎn)品。品牌在長(zhǎng)期的調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，HOT的用戶中，喜歡Rap的占據(jù)相當(dāng)大的比例。

基于對(duì)用戶心理的洞察，Infinix決定借勢(shì)新品上線契機(jī)，通過一場(chǎng)全球性的吉尼斯世界紀(jì)錄的挑戰(zhàn)，再次凝聚用戶與粉絲，結(jié)合其人群屬性，打造全球線上人數(shù)最多的Rapping直播接力活動(dòng)。

定制聯(lián)名IP角色貼紙

通過與廣受歡迎的手游MLBB聯(lián)名合作，Infinix把MLBB游戲新款角色皮膚定制為互動(dòng)創(chuàng)意貼紙，并在設(shè)計(jì)風(fēng)格上采用了該游戲極具代表性的故障風(fēng)視覺元素、游戲角色滲透以及品牌原創(chuàng)音樂，共同為用戶營(yíng)造了沉浸式游戲氛圍，大幅提升了用戶體驗(yàn)，點(diǎn)燃了用戶的參與熱情。

kol引領(lǐng)本土熱門潮流

品牌方邀請(qǐng)了6位印尼當(dāng)?shù)豮ol，以青春、活力為主要風(fēng)格特點(diǎn)，與品牌形象和新品游戲手機(jī)賣點(diǎn)完美契合，而且合作的都是舞蹈類和時(shí)尚類的kol，讓視頻畫面更具動(dòng)感，提升了視頻的停留率與傳播率。

預(yù)熱期：精準(zhǔn)匹配達(dá)人資源，有效完成預(yù)熱造勢(shì)

在品牌挑戰(zhàn)賽商業(yè)化權(quán)益期結(jié)束后，Infinix巧妙利用kol的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材，繼續(xù)投放TikTok品牌競(jìng)價(jià)廣告，以更優(yōu)的CPM成本最大化觸達(dá)更多潛在用戶。

據(jù)悉，Infinix手機(jī)品牌在TikTok一個(gè)月獲得56億曝光，忠實(shí)粉絲135000+整體增粉近一倍。

自Infinix進(jìn)入TikTok布局以來，吃鯨MCN與其成為深度合作關(guān)系，也貢獻(xiàn)了不可忽視的成績(jī)。(見上圖）

接下來就以該品牌為例，和大家聊聊TikTok品牌營(yíng)銷的幾種玩法：

TikTok品牌營(yíng)銷的玩法

建立品牌陣地

品牌出海TikTok，打造品牌陣地是必不可少的重要第一步。有了官媒賬號(hào)才會(huì)有源源不斷的免費(fèi)流量涌入，在提高品牌曝光的同時(shí)也提高了轉(zhuǎn)化。

Infinix就是建立好賬號(hào)的半年間，從0粉絲開始孵化至170萬粉絲，輔助其開通藍(lán)V，目前已經(jīng)成為TikTok_3C科技流量池Top級(jí)賬號(hào)。

打造創(chuàng)意性的內(nèi)容

為了進(jìn)一步提高知名度吸引更多流量，吃鯨在代運(yùn)營(yíng)期間為其策劃了一場(chǎng)以“猜中曼城歐冠奪冠，傳音Spark6 128G手機(jī)退全款”的TikTok·KOL話題營(yíng)銷活動(dòng)賽事，并在官號(hào)創(chuàng)建#MCFCwinsTecnoRefunds的品牌Hashtag。

趁熱打鐵提升長(zhǎng)尾效應(yīng)

將高互動(dòng)的挑戰(zhàn)賽與品牌競(jìng)價(jià)信息流投放無縫連接，最大程度延續(xù)前期累計(jì)的話題熱度，促進(jìn)用戶沉淀，強(qiáng)化品牌在TikTok的私域營(yíng)銷陣地。

果哥有話說

種一棵樹最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。

TikTok目前全球總下載量突破 25億！而且在全球最大的市場(chǎng)美國(guó)同樣攻城略地，已經(jīng)顯示出接近其他主流平臺(tái)的流量潛力，是非常值得所有跨境電商賣家的重點(diǎn)關(guān)注和布局的流量載體，早入局TikTok，早日實(shí)現(xiàn)彎道超車！

來源：喜運(yùn)達(dá)