東南亞跨境電商市場(chǎng)分析｜內(nèi)附選品數(shù)據(jù)和參考價(jià)

2022年2月24日 23:30:57 來源：喜運(yùn)達(dá)

東南亞市場(chǎng)概況

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值｜$3T

全球GDP排名第五，僅次于美國(guó)、歐盟、中國(guó)、日本

GDP增長(zhǎng)率｜5.2%

增長(zhǎng)預(yù)測(cè)區(qū)間2018-2022

人口規(guī)模｜583M

全球人口數(shù)量排名第三，僅次于中國(guó)和印度

人均消費(fèi)水平｜$2,875

預(yù)測(cè)2022將接近$3000

年齡結(jié)構(gòu)｜45.3%

人口結(jié)構(gòu)年輕，45.3%的人口為20-49歲

互聯(lián)網(wǎng)滲透率｜75%

人均上網(wǎng)時(shí)間最長(zhǎng)，菲律賓人均上網(wǎng)10小時(shí)/天，全球第一

基礎(chǔ)設(shè)施投入｜$25B

一帶一路的海上設(shè)施投資高達(dá)$250億

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模

$1T GMV by 2030

$360B GMV by 2025

2021-2024，東南亞電商發(fā)展的黃金期

東南亞跨境電商市場(chǎng)的三個(gè)機(jī)遇

疫情加速了數(shù)字化進(jìn)程，線上消費(fèi)的習(xí)慣一旦養(yǎng)成就很難逆轉(zhuǎn)；“一帶一路”倡議下，東南亞市場(chǎng)流動(dòng)性增加。Shopee、Lazada等跨境電商平臺(tái)興起，需要更多的中國(guó)商品以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

數(shù)字技術(shù)助力全球賣家零門檻參與全球貿(mào)易。不斷完善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施可以解決物流和支付兩大問題。

RCEP 推動(dòng)區(qū)域合作，將從消除關(guān)稅壁壘、建立靈活的原產(chǎn)地規(guī)則、促進(jìn)電子商務(wù)、提升貿(mào)易便利化水平、重視中小企業(yè)和技術(shù)合作這五大方面促進(jìn)區(qū)域數(shù)字貿(mào)易。

RECP落地，如虎添翼

2020 年 11 月 15 日，東盟 10 國(guó)（印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、文萊、越南、老撾、緬甸、柬埔寨）、中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭等 15 國(guó)正式簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP），世界上人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ?strong >自由貿(mào)易區(qū)正式啟航。RCEP生效后，區(qū)域內(nèi) 90% 以上的貨物貿(mào)易將最終實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，且主要是立刻降稅到零和十年內(nèi)降稅到零，這使 RCEP 自貿(mào)區(qū)有望在較短時(shí)間兌現(xiàn)所有貨物貿(mào)易自由化承諾。

取消關(guān)稅壁壘將顯著降低區(qū)域內(nèi)貿(mào)易成本和產(chǎn)品價(jià)格，并釋放巨大的市場(chǎng)潛力，聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議估算，“到 2025 年 RCEP 預(yù)計(jì)將使成員國(guó)出口增長(zhǎng) 10% 以上”。

印度尼西亞，東南亞電商潛力市場(chǎng)

人口紅利、互聯(lián)網(wǎng)滲透率以及消費(fèi)者習(xí)慣促使馬來西亞電商及跨境電商發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

印度尼西亞電商市場(chǎng)規(guī)模龐大，2021 年其電商市場(chǎng)總規(guī)模與中國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模相比，達(dá)到 43,351 百萬美元，在 RCEP 成員國(guó)中僅次于位列第三的韓國(guó)。同時(shí)，印度尼西亞的跨境電商消費(fèi)規(guī)模達(dá)到 173.4億美元，在RCEP成員國(guó)中僅次于中國(guó)，預(yù)計(jì)跨境電商將成為印尼經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

? 社交電商發(fā)達(dá)，消費(fèi)者喜歡在社交媒體上交易。印尼社交媒體發(fā)達(dá)，一部分企業(yè)已在Facebook 和 INS 上取得成功。印尼消費(fèi)者也習(xí)慣通過社交媒體或通訊 APP（如 LINE、WhatsApp 等）跟賣家直接交易。

? 喜歡購買便宜產(chǎn)品，客單價(jià)低。印度尼西亞消費(fèi)者喜歡購買促銷和低價(jià)產(chǎn)品。iPrice 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，印尼網(wǎng)購消費(fèi)者平均客單價(jià)為 36 美元，遠(yuǎn)低于馬來西亞（54 美元）和新加坡（91 美元）。

? 印尼跨境電商最大的挑戰(zhàn)是物流。印尼有 1.7 萬個(gè)島嶼，面積比歐盟都還要大。

? 用戶更喜歡本土語言的電商平臺(tái)。語言體驗(yàn)在極大程度上會(huì)影響消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，全網(wǎng)消費(fèi)者表示更加喜歡電商購物平臺(tái)的界面語言是本土語言或者母語。

東南亞跨境電商賣家長(zhǎng)這樣

東南亞跨境電商賣家畫像

構(gòu)成｜85%以上由小型企業(yè)構(gòu)成，即公司規(guī)模在100人以內(nèi)；年收入小于100萬（美元）的企業(yè)占半數(shù)以上。

規(guī)模｜通常少于100人

運(yùn)營(yíng)｜平均運(yùn)營(yíng)3.6個(gè)站點(diǎn)，大多數(shù)公司服務(wù)3個(gè)（或以上）海外市場(chǎng)

高物流成本幾乎是東南亞跨境電商面臨的最大挑戰(zhàn)，清關(guān)查驗(yàn)困難位居第二。而品牌認(rèn)知度低、高平臺(tái)費(fèi)用和營(yíng)銷困難則并列第三，有近三分之一的企業(yè)認(rèn)為正面臨這三類挑戰(zhàn)。

東南亞各國(guó)跨境銷售TOP3品類

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印度尼西亞Indonesia 跨境銷售TOP3品類：

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