搭建跨境電商直播生態(tài)，向世界講好中國(guó)故事

2022年2月17日 15:20:39 來(lái)源：喜運(yùn)達(dá)

過(guò)去的2021年，被業(yè)界稱(chēng)為“跨境電商直播元年”。

國(guó)內(nèi)外知名社交、電商、短視頻平臺(tái)紛紛加入跨境直播電商行業(yè)，和眾多跨境電商賣(mài)家、MCN機(jī)構(gòu)一起將跨境直播推到了一個(gè)新的歷史高度。

杭州作為國(guó)內(nèi)電商直播走在最前列的城市，看到了跨境直播電商行業(yè)發(fā)展的巨大潛力。為進(jìn)一步推動(dòng)跨境直播發(fā)展，挖掘行業(yè)痛點(diǎn)和需求，中國(guó)（杭州）跨境電商綜試區(qū)今日召開(kāi)跨境直播座談會(huì)，邀請(qǐng)區(qū)縣商務(wù)局、跨境直播機(jī)構(gòu)、園區(qū)及高校代表共謀跨境電商直播生態(tài)建設(shè)與行業(yè)發(fā)展。

聚焦Tiktok，跨境電商直播紅利期即將到來(lái)

通過(guò)直播，能鏈接海外紅人、直播達(dá)人和各國(guó)留學(xué)生資源，能幫助跨境電商出海企業(yè)適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)文化，提高商品從關(guān)注到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化率，加速跨境供應(yīng)鏈的全球化和品牌出海。
在座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，杭州各個(gè)跨境直播機(jī)構(gòu)介紹了直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。弧米科技負(fù)責(zé)人鄧亞輝分析，現(xiàn)在跨境電商直播類(lèi)型主要可以分為B端直播、C端跨境電商平臺(tái)直播及Tiktok直播三種。前兩者著眼于產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)講解和電商帶貨，而Tiktok更看重內(nèi)容輸出。
多家服務(wù)商看到了Tiktok作為下一步跨境電商直播平臺(tái)的巨大潛力：“Tiktok shop+掛shopify獨(dú)立站外鏈的電商形式，是一種更具生態(tài)的直播方式，”臥兔網(wǎng)絡(luò)副總裁歐陽(yáng)天認(rèn)為，跨境電商直播的紅利期在今明兩年就會(huì)爆發(fā)，“大家要建立信心。”

用跨境直播，向世界講述中國(guó)品牌故事

我們?yōu)槭裁匆隹缇畴娚讨辈ィ?br/>拓寬銷(xiāo)售渠道、塑造品牌形象、分享行業(yè)干貨......瞄準(zhǔn)跨境直播賽道的賣(mài)家各有個(gè)性的需求，但大家的目標(biāo)是一致的：讓中國(guó)品牌走向世界。
華智傳媒做國(guó)際傳播矩陣的資源與整合，建立了覆蓋30多國(guó)的“海外創(chuàng)作者聯(lián)盟”，并聚集了一批在浙江的海外紅人，借亞運(yùn)會(huì)契機(jī)向世界介紹杭州品牌、中國(guó)文化；三四個(gè)小伙伴公司通過(guò)海外社交平臺(tái)直播，將漢服、民樂(lè)等中國(guó)文化產(chǎn)品展現(xiàn)給世界；專(zhuān)注于東南亞本土營(yíng)銷(xiāo)的楠洋公司在泰國(guó)、越南搭建直播團(tuán)隊(duì)，他們直播吃中國(guó)火鍋，買(mǎi)中國(guó)百貨品牌，講好中國(guó)故事。

政校企攜手，搭建杭州的跨境直播生態(tài)

上城區(qū)商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人提出，區(qū)內(nèi)不少跨境電商大賣(mài)家如張氏通和、愛(ài)斯基摩人等，早早瞄準(zhǔn)了直播營(yíng)銷(xiāo)這條賽道并自建直播間和招募主播，已取得不錯(cuò)的進(jìn)展。在跨境電商直播人才培養(yǎng)上走在前列的浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，更是在3年前就開(kāi)發(fā)系列直播課程，建立校內(nèi)跨境直播基地，運(yùn)用其小語(yǔ)種體系全的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)和跨境電商專(zhuān)業(yè)全國(guó)學(xué)科排名A+的學(xué)術(shù)培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)為業(yè)界培育人才。浙江傳媒學(xué)院建有中國(guó)（杭州）直播電商研究院，在國(guó)內(nèi)直播人才培養(yǎng)上頗有心得，也想將國(guó)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)遷移到跨境賽道上來(lái)。

前有跨境電商企業(yè)努力探索，中有服務(wù)商和平臺(tái)支持，后有政府推動(dòng)與高校源源不斷的人才輸送，多方合力、充滿信心，一個(gè)欣欣向榮的跨境電商直播生態(tài)便得以形成。

杭州市自貿(mào)委跨境電商綜試處處長(zhǎng)、一級(jí)調(diào)研員武長(zhǎng)虹表示，發(fā)展跨境電商直播要與產(chǎn)業(yè)帶相結(jié)合，杭州綜試區(qū)將聯(lián)動(dòng)區(qū)縣、高校及服務(wù)機(jī)構(gòu)做好跨境電商直播培訓(xùn)，推動(dòng)直播成為杭州跨境電商發(fā)展的新引擎。

未來(lái)，我們將以菜單方式，通過(guò)公眾號(hào)向行業(yè)集中推介跨境電商直播服務(wù)商、園區(qū)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為各位賣(mài)家朋友提供更多發(fā)展跨境電商直播的路徑，敬請(qǐng)期待！

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