2021年樂天、亞馬遜、雅虎三大巨頭銷售額數(shù)據(jù)新鮮出爐！

2022年2月16日 17:01:45 來源：喜運(yùn)達(dá)

日本樂天2021財(cái)年業(yè)績(jī)匯總

日本樂天集團(tuán)2021年（2021年1月-2021年12月）國(guó)內(nèi)電商流通總額為50,118億日元（約合人民幣2700多億元）。同比2020年全年增長(zhǎng)10.4%。

交叉用戶的增加為流通總額的擴(kuò)大做出了貢獻(xiàn)

日本樂天國(guó)內(nèi)EC流通總額除「樂天市場(chǎng)」外，是樂天圖書、工房（國(guó)內(nèi)）、高爾夫、時(shí)尚、夢(mèng)商、美妝、快遞、樂天24等日用品直銷、汽車業(yè)務(wù)、Rakuma、Rebates、Rakuten.Saitomo Net Super、Cross Border Trading等平臺(tái)的流通總和。

2021年樂天國(guó)內(nèi)EC總分布季度趨勢(shì)

2021年10月-12月（第4季度）10,5022億日元，同比增長(zhǎng)4.7%

2021年7-9月（第三季度）10,941億日元，同比增長(zhǎng)7.0%

2021年4-6月（第二季度）11,710億日元，同比增長(zhǎng)11.2%

2021年1-3月（第一季度）11,445億日元，同比增長(zhǎng)22.1%

總購物分布增長(zhǎng)率（圖片由編輯部從IR資料中截取）

樂天從四個(gè)方面推動(dòng)了EC業(yè)務(wù)交叉：

(1) 積分活動(dòng)

(2) 客戶圈層

(3) 業(yè)務(wù)間客戶轉(zhuǎn)移

(4) 區(qū)域?qū)I(yè)化措施

由于各項(xiàng)交叉業(yè)務(wù)促進(jìn)「樂天市場(chǎng)」的增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)交叉用戶的數(shù)量正在穩(wěn)步增加。

交叉業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)（圖片由編輯部從IR資料中截取）

截至2021年12月，樂天卡發(fā)行數(shù)量為2510萬張，同比增長(zhǎng)16.4%。樂天卡支付占樂天市場(chǎng)流通總額的比例持續(xù)上升，截至 2021年12月達(dá)到70.0%。

樂天卡支付比例（圖片由編輯部從IR資料中截取）

2021年10月至12月期間，「樂天市場(chǎng)」的移動(dòng)流通總量比例為79.1%。比上年同期上升2.6個(gè)百分點(diǎn)。

由于新冠影響，開店的數(shù)量有所增加。從截至2020年12月的53794家店鋪擴(kuò)大到截至2021 年12月的55939家店鋪。

亞馬遜2021財(cái)年業(yè)績(jī)匯總

亞馬遜日本平臺(tái)的年度銷售額約為2.5萬億日元，（約合人民幣1400億元）。同比2020全年增長(zhǎng)15.9%。

亞馬遜日本業(yè)務(wù)銷售額按美元計(jì)算為230.71億美元，環(huán)比增長(zhǎng)12.8%（2020年日本業(yè)務(wù)銷售額為204.61億美元，環(huán)比增長(zhǎng)27.9%）。

亞馬遜日本業(yè)務(wù)銷售趨勢(shì)（以美元為基礎(chǔ)）

除直銷業(yè)務(wù)外，亞馬遜日本業(yè)務(wù)的銷售額還包括第三方銷售（商家銷售）、訂閱服務(wù)、AWS（亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）的傭金收入。

全球銷售狀況：

2020年（2020年1-12月）總銷售額為4698.22億美元，環(huán)比增長(zhǎng)21.7%。2020年增長(zhǎng)率將提高37.6%。在繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)，2021財(cái)年一直保持高速增長(zhǎng)。

具體銷售數(shù)據(jù)：

產(chǎn)品銷售額（包括直銷和數(shù)字媒體內(nèi)容）

→ 2220.75 億美元（比上一季度增長(zhǎng) 12.5%）

第三方服務(wù)銷售等（與第三方銷售的服務(wù)相關(guān)的傭金銷售等）

→ 1033.66 億美元（同比增長(zhǎng) 28.5%）

訂閱銷售（訂閱服務(wù)銷售）（“Amazon Prime”會(huì)員費(fèi)等）

→ 317.68 億美元（同比增長(zhǎng) 26.0%） * 到2021 年，全球主要會(huì)員數(shù)量已超過 2 億。

AWS（亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）

→ 622.02 億美元（同比增長(zhǎng) 37.1%）

實(shí)際商店銷售額（主要是 Whole Foods 銷售額）

→ 170.75 億美元。（同比增長(zhǎng) 5.2%）

廣告服務(wù)

→ 311.6億日元（同比增長(zhǎng)57.6%）

其他（信用卡合同的銷售等）

→ 21.76 億美元（同比增長(zhǎng) 29.5%）

亞馬遜銷售明細(xì)（2021 年）。括號(hào)中的數(shù)字是占總銷售額的百分比

各地區(qū)銷售額如下。日本業(yè)務(wù)占亞馬遜總銷售額的 5.3%。比 2019 年低 0.4 個(gè)百分點(diǎn)。在主要國(guó)家增長(zhǎng)率超過30%的同時(shí)，日本業(yè)務(wù)停滯在20%內(nèi)。

美國(guó) → 3140.06 億美元（比上一季度增長(zhǎng) 19.2%）

德國(guó) → 373.26 億美元（同比增長(zhǎng) 26.3%）

英國(guó) → 319.14 億美元（同比增長(zhǎng) 20.5%）

日本→230.71億美元（同比增長(zhǎng)12.8%）

其他 → 635.05 億美元（同比增長(zhǎng) 38.0%）

按地區(qū)劃分的亞馬遜銷售額（2021 年）括號(hào)中的數(shù)字是占總銷售額的百分比

日本雅虎2021三個(gè)季度交易總額

購物業(yè)務(wù)約1.2萬億日元，增長(zhǎng)約13%，電子商務(wù)整體約2.6萬億日元，增長(zhǎng)約10%。

根據(jù)Z Holdings于2022年2月2日公布的2021年4-12月期間的合并財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，購物業(yè)務(wù)的交易額同比增長(zhǎng)13.8%至12,456億日元。

購物業(yè)務(wù)的交易量在2021 年 4-6 月期間同比增長(zhǎng) 0.3%為 3808 億日元，在 7-9 月期間同比增長(zhǎng) 20.8%為3870億日元，10-12月季度增長(zhǎng)21.1%至4778億日元。

關(guān)于產(chǎn)品銷售電商交易金額（編輯部截自Z控股發(fā)布的財(cái)報(bào)簡(jiǎn)報(bào)資料）

“購物業(yè)務(wù)”、“再利用業(yè)務(wù)”、“服務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)”、“Askul BtoB”和“其他”的電子商務(wù)總交易額同比增長(zhǎng) 9.5% 至 26,388 億日元。產(chǎn)品銷售電子商務(wù)交易額同比增長(zhǎng)11.7%至21,796億日元。

在購物業(yè)務(wù)方面，Z Holdings旨在利用各項(xiàng)服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)以及集團(tuán)的綜合實(shí)力，最大限度地提高整個(gè)集團(tuán)的交易量，成為EC產(chǎn)品銷售日本第一。

只需15分鐘就能送達(dá)日用品和雜貨的「Yahoo! Mart」已更名為「Yahoo! Mart by ASKUL」并進(jìn)行全面發(fā)展。門店數(shù)量擴(kuò)大到九家，訂單總量穩(wěn)步增長(zhǎng)。計(jì)劃在下一財(cái)年開設(shè)數(shù)十家門店，并初步建立覆蓋東京23區(qū)的體系。

數(shù)據(jù)解讀

日本三大B2C電商平臺(tái)巨頭2021年的業(yè)績(jī)公布之后，我們可以看出一些端倪和正在發(fā)生的事情：

1、確認(rèn)了一個(gè)事實(shí)：疫情確實(shí)推進(jìn)了日本電商的普及速度。眾所周知，日本的線下實(shí)體商業(yè)非常發(fā)達(dá)，而且發(fā)展比較穩(wěn)定，牢不可破。疫情封閉導(dǎo)致電商配送和平臺(tái)交易額都激增。從本次三個(gè)平臺(tái)公布的增長(zhǎng)率來看，2021年比疫情之前的發(fā)展速度更快了。

2、三大平臺(tái)的座位怎么排？這個(gè)就是見仁見智的問題。就如中國(guó)的電商巨頭們也紛紛切入其他領(lǐng)域一樣，亞馬遜擅長(zhǎng)于物流和技術(shù)，樂天則是本土化的商業(yè)集團(tuán)，雅虎商場(chǎng)則依托于軟銀的雄厚資本不斷并購調(diào)整。客戶群體也有所不同。公布的業(yè)績(jī)情況來看，樂天市場(chǎng)的真正GMV其實(shí)很難判斷出來，亞馬遜就比較簡(jiǎn)單清晰，以我們的判斷來看，樂天B2C體量應(yīng)該跟亞馬遜持平甚至還略低。而雅虎Shopping很顯然只有前兩者的50%還低一點(diǎn)（因?yàn)檠呕①徫锇薖aypayMall、拍賣、ZozoTown的部分）。

3、最后就是一個(gè)日本B2C市場(chǎng)的市場(chǎng)總量預(yù)估。我們根據(jù)上面三大平臺(tái)的公布業(yè)績(jī)情況來看，如果亞馬遜日本的GMV是1400多億元的話，加上樂天差不多的銷售額，再加上雅虎，還有其他一些更小的B2C平臺(tái)，我們推測(cè)：日本B2C零售電商市場(chǎng)的銷售額總量應(yīng)該是4000億元左右/每年。

看起來，日本電商市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿€很大！

來源：喜運(yùn)達(dá)