eMarketer行業報告：亞馬遜市場占美國電子商務的25%

2022年2月14日 14:59:45 來源：喜運達

亞馬遜跨境電商新聞

eMarketer本月報告稱，在美國，消費者網購的每一美元中，有25美分流向了亞馬遜第三方市場。如果亞馬遜的市場是一個獨立平臺，它將成為美國最大的在線零售商。

亞馬遜市場在美國電子商務總支出中的市場份額約為 25%。根據 eMarketer 的數據，亞馬遜在 2021 年占美國所有電子商務銷售額的 41.4%。由于該市場至少占亞馬遜 GMV 的 60%，因此它在美國電子商務中的份額為 25%。

亞馬遜作為零售商的份額為17%，即使沒有市場，它理論上也將是最大的在線零售商。最接近的競爭對手沃爾瑪的規模還不到其一半。要想達到亞馬遜的規模，需要將沃爾瑪與接下來的五家大眾市場零售商結合起來。

近年來，eBay 一直在失去市場份額，沃爾瑪和塔吉特運營的市場比亞馬遜小幾個數量級。因此，亞馬遜本質上是一個市場——它在所有市場的總銷售額中所占的份額可能高達 90%。這就是為什么通過亞馬遜市場銷售的企業通常無法實現多元化。

Shopify 不在列表中，因為它不是零售商或市場。但是，如果所有 Shopify 商家都是一家零售商，它將成為美國第三大零售商，市場份額約為10%。其意義不在于 Shopify 是否與亞馬遜或其他零售商競爭（事實并非如此），而在于它代表了直接面向消費者零售的可行性。

25% 的市場份額是對亞馬遜市場在電子商務中令人驚訝但不為人知的地位的認可。它由數百萬通過亞馬遜銷售而不是直接在線銷售的企業組成。這是大多數消費者不習慣的電子商務部分，但同時，它總體上占有最大的市場份額。

然而，集體是沒有辦法影響其未來發展的，因為大部分都是由亞馬遜獨自決定的。例如，當亞馬遜推出廣告作為一種選擇時，隨著時間的推移，它成為了一項要求，因為當一些賣家選擇加入時，其他賣家別無選擇，只能效仿。或者，更直接地說，亞馬遜可以隨意改變各種費用。

亞馬遜則解釋到，市場之所以這么大，是因為它是飛輪的一部分。“嘗試將第三方廣告與零售廣告分開是不可能的，也沒有成效。對我們來說，這一切都是我們為客戶服務的飛輪的一部分，”亞馬遜首席財務官 Brian Olsavsky 在第三季度財報電話會議上表示。它都是同一個飛輪的一部分，但它的部分是否可以分開將在未來受到挑戰。

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