一、獨家銷售計劃（Amazon Exclusive）

亞馬遜的獨家計劃，是亞馬遜推出的一項旨在幫助有獨特選品的賣家在亞馬遜上發展自己的品牌的項目，但是其實我相信對于所有賣家來說，關注點都是在這是個能防止跟賣的項目。

優勢

其實這個計劃除了防跟賣以外，還有一些好處是大家沒提到的，一個是有一個專門的西雅圖團隊來對接你的生意，通過他們你可以獲得很多的資源支持，比如說DOTD，正常的BD的資源，給產品加視頻等基本功能就更不用說了，如果你的品牌很厲害，他們甚至還可以幫你申請節假日的特殊廣告位。

申請條件

（1）要多交5%的傭金。

（2）你產品的線上銷售渠道，只能有亞馬遜和你的官網。

（3）賬戶績效沒有問題（ODR小于1%，取消率小于2.5%，遲發率小于4%）。

（4）有一個信譽良好的專業銷售帳戶。

（5）愿意僅通過亞馬遜（以及自己的網站或實體店）獨家銷售產品。

（6）愿意只使用FBA配送Amazon Exclusives項目中刊登的產品。

（7）想通過Amazon Exclusives銷售產品，賣家必須是品牌的所有人。

（8）使用亞馬遜品牌注冊項目（Amazon Brand Registry）注冊產品。

（9）這些僅僅是最低的要求，并非所有申請人都可以參加Amazon Exclusives項目。亞馬遜還會評估申請賣家的產品獨特性和“合適性”。

（10）你是品牌所有者并且通過了亞馬遜品牌注冊。

（11）使用FBA配送。

申請流程

（1）點擊Amazon Exclusives申請頁面，然后點擊 Request Approval按鈕。

（2）選擇產品銷售渠道。Amazon Exclusives 項目中刊登的產品必須使用FBA，賣家必須是品牌的所有人，并且使用亞馬遜品牌注冊項目（Amazon Brand Registry）注冊產品。

（3）選擇品牌的產品類別。

（4）提供 3 個產品鏈接。

（5）最后提供聯系資料，然后提交申請。

注意：亞馬遜處理申請可能需要 2-4 周時間，若審核不通過則不通知。

二、透明計劃（Transparency Program）

“透明計劃”是亞馬遜2018年6月正式發布的一個新項目，主要是用來打擊跟賣和偽冒產品，以達到幫助賣家保護自己的品牌及消費者避免遭受假貨侵害的目的。其實早在2017年3月就已經發布過測試版本，帶來的反響也不錯，賣家表示：能從根本上杜絕惡意跟賣。

有哪些特殊標識

透明計劃產品會被貼上“透明標簽”(一個藍色T標)，是一個加密的字母數字代碼、能生成唯一的二維碼標識符，這個二維碼標識符會對應到參加透明計劃的SKU上，透明計劃開始后，買家只需要使用亞馬遜的Transparency app應用掃描圖中所示的產品外包裝上的“透明標簽”，馬上就能識別產品的真實性，以及從生產到銷售的整個過程包含的信息，比如生產地址、生產日期、成分以及材料來源信息等等。

優勢

參加亞馬遜的透明計劃好處在于，賣家有了獨有唯一的二維碼標識符的保護，而這些二維碼標識符也會對應到賣家參加亞馬遜透明計劃的商品包裝上，買家也能通過驗證產品區分真偽。

這意味著貼上透明二維碼的產品擁有一個全球貿易項目編號（GTIN）和申請每一類產品唯一透明二維碼的權限。這段代碼包含的產品信息比普通UPC代碼所包含的更多，比如制造商、日期、地點、有效期等等。買家能看到信息的多少取決于制造商上傳到透明數據庫的信息，所以這也會因SKU的不同而不同。

總結：

1）可以提升產品的信息透明度，優化顧客購買體驗：這也是亞馬遜推行該計劃的初衷和根本目標。

2）防止假冒產品：這是品牌方比較關注的一個功能了，也是防跟賣的關鍵。品牌方可以選擇將二維碼打印在產品包裝上或者通過粘貼標簽方式來實現。

3）提高品牌形象：參加透明計劃能迅速幫助自己樹立良好的品牌形象。

4）產品追蹤功能：通過掃描產品上的二維碼，獲取產品的溯源標識，然后就可以查看買家是通過哪個平臺購買的。

注意點：做了透明計劃后，跟賣自己的產品時操作會麻煩些。

費用

參加透明計劃的費用主要產生在購買二維碼上，以下是官方報價：

一般0.05美元/個，若一次性購買數量>1000萬個，則0.01美元/個。

三、亞馬遜零容忍計劃（Project Zero）

亞馬遜零容忍計劃（Project Zero）也可以趕走跟賣，適用于完成品牌備案的賣家，同樣適用于多個國家，比如美國，英國，意大利，西班牙，日本等等站點。

適用賣家及站點：被跟賣的賣家。目前適用于美、英、意、西、德、日、印站點。

申請條件

已經完成品牌備案。

費用

零計劃有自助防偽工具，自動化保護，還有產品序列化，前面兩項都是免費的，如果注冊時選擇產品序列化功能（與透明計劃相似），收取費用0.05美元/個。

申請流程：

1、先填網頁表格申請https：//brandservices.amazon.com/projectzero/waitlist ；

2、耐心等待7-30天，會收到郵件通知是否申請成功，或者直接打開品牌備案的頁面 https：//brandregistry.amazon.com ?查看；

3、郵件或品牌頁面會引導你進行答題（不用擔心，系統會提示你選對的答案），答題后，即成功通過計劃。

注意點：趕跟賣時，只需勾選跟賣店鋪進行投訴，不要勾選整個ASIN，否則ASIN會被下架。

最后，評徠斯提醒賣家，以上三個亞馬遜計劃，各有優劣，配合營銷計劃好好利用，都可以很好的趕走跟賣，保障我們辛苦經營起來的鏈接，賣家可以根據具體的情況來選擇合適的，才能把亞馬遜店鋪做的越來越好！

來源：喜運達

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