業務報告里面的會話為什么有時會低于包含廣告點擊？

2022年2月6日 4:25:42 來源：喜運達

Business report (業務報告)作為亞馬遜自動為賣家進行的一個店鋪數據統計，很多數據分析都是在此基礎之上開展的，因此，對Business report的準確分析一直都顯得尤其重要。

但是不知道各位新老賣家在做數據透視表的時候有沒有發現，Business report(業務報告)里面的的會話，也就是瀏覽量，雖然業務報告里面的會話是包含廣告點擊次數的，但是如果直接用Business report中的會話減去廣告點擊次數，并不能得到準確的自然流量，甚至可能有的賣家會發現在個別情況下會低于廣告數據里面的點擊次數。

這個主要是由于業務報告中的瀏覽量是按照訪問IP數量來計算瀏覽量的，也相當于按照訪問的人數進行計算，如果單個IP訪問多次的話，并不會被認定為是多次訪問。而廣告所獲得的點擊次數雖然也是該listing的自然流量來源之一，會被包含在Business report里面，但是廣告點擊次數是按照每個人進行點擊的次數來進行計算的。因此，在數據量非常大的情況下，可以完全對單個人重復點擊的次數進行覆蓋，一般情況下不會出現計算自然流量時的負數情況，但是，如果直接使用業務報告中的會話（瀏覽量）減去廣告點擊次數直接算出listing自然流量依然還是不免有一點差異。如果在數據量較小或者廣告點擊占比較大的情況下，Business report里面的會話次數很有可能由于算法的不同低于廣告點擊次數。

舉個簡單的例子：如果你的廣告點擊次數是10次，其中這10次是由5個不同的IP進入的，平均每個人點擊了2下，而該listing的自然搜索排位進入IP次數也有3個人，那么在業務報告中只會體現，Business report的會話（瀏覽量）數據為：5+3=8，那么此時的廣告次數為10下，原本應該包含廣告流量的業務報告會話此時卻低于了廣告流量，也就是說一個listing的自然流量不應該簡單地用Business report的瀏覽量直接減去廣告點擊次數。

來源：喜運達