家人們知道嗎？有一道魔性的橫線(xiàn)往往會(huì)讓顧客在購(gòu)物時(shí)，心中暗喜，迅速下單。
這！就是傳說(shuō)中的劃線(xiàn)價(jià)格！
劃線(xiàn)價(jià)格的出現(xiàn)，可以消費(fèi)者讓一目了然地了解到自己究竟在此單購(gòu)物中獲得了多少優(yōu)惠，大大提升了消費(fèi)當(dāng)下的購(gòu)物體驗(yàn)和愉悅感，同時(shí)，也增加了交易達(dá)成的幾率。
那，亞馬遜商城中的劃線(xiàn)價(jià)是怎么來(lái)的？
01
商品擁有參考價(jià)是前提！
在亞馬遜，擁有參考價(jià)的商品能向顧客傳達(dá)優(yōu)惠和折扣信息，提高透明度并幫助他們做出明智的購(gòu)買(mǎi)決定。參考價(jià)將以劃線(xiàn)價(jià)格的形式呈現(xiàn)在商品詳情頁(yè)面和商品搜索結(jié)果中，用來(lái)顯示顧客可節(jié)省的金額。
在亞馬遜，參考價(jià)有兩種形式：
*市場(chǎng)價(jià)（List Price）如何被驗(yàn)證？
通過(guò)亞馬遜設(shè)定的自動(dòng)驗(yàn)證邏輯進(jìn)行驗(yàn)證，該邏輯可以驗(yàn)證市場(chǎng)價(jià)是否代表您或其他零售商/賣(mài)家近期大量銷(xiāo)售該產(chǎn)品的價(jià)格。您有責(zé)任確保您提供亞馬遜的市場(chǎng)價(jià)是最新的。
注意
如果亞馬遜發(fā)現(xiàn)您提供的市場(chǎng)價(jià)不符合亞馬遜參考價(jià)格政策，您的商品商城端頁(yè)面將不會(huì)顯示出劃線(xiàn)價(jià)。
在許多商品分類(lèi)中，賣(mài)家可以選擇提供市場(chǎng)價(jià)（例如制造商建議零售價(jià)）等作為參考價(jià)，反映出產(chǎn)品的近期實(shí)際銷(xiāo)售價(jià)格。
鑒于只有“市場(chǎng)價(jià)”是由賣(mài)家主動(dòng)提供的，今天，小編先為賣(mài)家們梳理一下如何設(shè)置市場(chǎng)價(jià)，以及一些與市場(chǎng)價(jià)設(shè)置相關(guān)的問(wèn)題。
亞馬遜參考價(jià)政策，詳見(jiàn)賣(mài)家平臺(tái)??https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/G202170370
02
關(guān)于“市場(chǎng)價(jià)”的答疑解惑
01
亞馬遜建議哪些站點(diǎn)的賣(mài)家提交市場(chǎng)價(jià)？
總體來(lái)說(shuō)，亞馬遜建議所有站點(diǎn)的賣(mài)家都為自己的商品提交市場(chǎng)價(jià)。
02
市場(chǎng)價(jià)如何在亞馬遜商城前臺(tái)顯示？
在美國(guó)，市場(chǎng)價(jià)的前臺(tái)顯示如下：
在美國(guó)站，除了書(shū)籍商品之外，符合如下情況的商品會(huì)顯示市場(chǎng)價(jià)：
非季節(jié)性商品（如電視機(jī)、耳機(jī)等）：顧客在過(guò)去的90天內(nèi)在亞馬遜上或在其他零售渠道以等于或高于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)該商品。
季節(jié)性商品（如滑雪夾克、鞋子等）：顧客在過(guò)去的180天內(nèi)在亞馬遜上或在其他零售渠道以等于或高于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)該商品。
在歐洲各站點(diǎn)，市場(chǎng)價(jià)將以以下方式顯示（不同站點(diǎn)可能顯示方式不同）：
在澳大利亞站點(diǎn)，市場(chǎng)價(jià)將以以下方式顯示：
03
提交市場(chǎng)價(jià)的賣(mài)家有什么優(yōu)勢(shì)？
提供市場(chǎng)價(jià)可以幫助顧客了解商品價(jià)值。如果您的商品報(bào)價(jià)與市場(chǎng)價(jià)相比有折扣，并且該商品近期在亞馬遜上或者被其他零售商以同樣或高于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)過(guò)，則您的商品將顯示劃線(xiàn)折扣。
為顧客提供折扣是一種有助于提高轉(zhuǎn)化率的良好顧客體驗(yàn)。因此，為商品提供市場(chǎng)價(jià)可能會(huì)幫助提升您在亞馬遜上的銷(xiāo)售額。
04
如果賣(mài)家不知道如何填寫(xiě)市場(chǎng)價(jià)該怎么辦？
如果賣(mài)家沒(méi)有現(xiàn)成的市場(chǎng)價(jià)，那么可以將該商品的首次報(bào)價(jià)作為市場(chǎng)價(jià)。賣(mài)家可以通過(guò) 賣(mài)家平臺(tái) -> 庫(kù)存 -> 管理庫(kù)存 為商品提交市場(chǎng)價(jià)。具體提交操作指南請(qǐng)見(jiàn)下方。
請(qǐng)注意：List_price 字段命名因國(guó)家/地區(qū)而異。
05
市場(chǎng)價(jià)將對(duì)正在進(jìn)行促銷(xiāo)的賣(mài)家產(chǎn)生什么影響？
提供市場(chǎng)價(jià)是為您銷(xiāo)售的商品生成有效參考價(jià)的一種方法。在部分站點(diǎn)，參加7天促銷(xiāo)、秒殺、鎮(zhèn)店之寶的商品必須擁有有效參考價(jià)，否則可能被取消促銷(xiāo)活動(dòng)。
06
市場(chǎng)價(jià)如何被驗(yàn)證？
通過(guò)亞馬遜設(shè)定的自動(dòng)驗(yàn)證邏輯進(jìn)行驗(yàn)證，該邏輯可以驗(yàn)證市場(chǎng)價(jià)是否代表您或其他零售商/賣(mài)家近期大量銷(xiāo)售該產(chǎn)品的價(jià)格。您有責(zé)任確保您提供給我們的市場(chǎng)價(jià)是最新的。
03
如何提交市場(chǎng)價(jià)-操作指南
由于市場(chǎng)價(jià)是賣(mài)家提供的，所以賣(mài)家需要至賣(mài)家平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)操作。賣(mài)家可選擇單個(gè)市場(chǎng)價(jià)提交，也可以選擇通過(guò)模版批量市場(chǎng)價(jià)提交。
單個(gè)市場(chǎng)價(jià)
提交操作指南
第一步：庫(kù)存 -> 管理庫(kù)存
第二步：選擇一個(gè)SKU/ASIN，點(diǎn)擊「編輯」
第三步：在「報(bào)價(jià)」選項(xiàng)卡中選「更多屬性」
第四步：填寫(xiě)「市場(chǎng)價(jià)」字段
字段命名可能因站點(diǎn)和類(lèi)別而異，目前，請(qǐng)賣(mài)家以英文版為準(zhǔn)。請(qǐng)左右滑動(dòng)查看以下圖片，查看不同站點(diǎn)的字段命名。
批量市場(chǎng)價(jià)
提交操作指南
第一步：庫(kù)存 -> 管理庫(kù)存
第二步：選擇「批量上傳商品」
第三步：在「下載庫(kù)存文件」按鈕下，完成第1步-第3步，下載對(duì)應(yīng)的商品類(lèi)型、站點(diǎn)的庫(kù)存文件。在第3步——選擇“自定義”模式（或高級(jí)模板）選擇屬性，然后點(diǎn)擊「生成模板」
第四步：在報(bào)價(jià)欄目部分，根據(jù)不同站點(diǎn)填寫(xiě)不同字段：
注意
您只需填寫(xiě)以下圖片中的字段，并切記在 update_delete 字段中選擇 PartialUpdate ，這非常重要。
第五步：為特定品類(lèi)選擇文件類(lèi)型庫(kù)存文件，并上傳庫(kù)存文件
?? 市場(chǎng)價(jià)的設(shè)置并不復(fù)雜，但幾步操作可能讓你的商品擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟，顧客都喜歡實(shí)惠的價(jià)格！賣(mài)家們，趕快行動(dòng)起來(lái)吧！
該篇文章為特約作者“亞馬遜全球開(kāi)店”投稿文章，轉(zhuǎn)載本文不得修改標(biāo)題及原文，并保留來(lái)源以及原文鏈接，否則我們將保留追索權(quán)利。
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亞馬遜賣(mài)家
編輯：亞馬遜全球開(kāi)店
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