亞馬遜品牌分析（Amazon Brand Analytics）

品牌賣家特有的一個分析工具，可以讓品牌所有者查閱包含競爭洞察和匯總賣家信息的報告

包括五個報告

這些數據有利于品牌所有者針對商品組合以及營銷和廣告活動做出更明智的決策。

亞馬遜品牌分析（ABA）適用條件

亞馬遜品牌分析僅適用于品牌所有者、品牌內部人員，負責在亞馬遜品牌旗艦店中銷售該品牌的商品的賣家。

如果發現后臺的功能選項卡下沒有品牌分析功能，則說明店鋪尚未成為品牌所有者。需要在后臺右上角搜索框內輸入“品牌分析”在品牌分析中找到品牌優惠資格鏈接打開。

打開后會出現品牌優惠資格頁面。頁面顯示注冊的品牌名稱、是否已表示為品牌所有者（是否有資格獲得所有優勢）。

如果未顯示已標識為品牌所有者， 則需要與品牌所有者聯系，獲得去授權方可使用。

如已經標識為品牌所有者下方顯示是有資格獲得所有優勢，但是仍然不可以使用，需要通過barndservices.amazon.com與品牌注冊支持部門聯系，要求其進行檢查更新。

品牌所有者與非品牌所有者權限區別

如果是品牌所有者則擁有所有的功能，包括建A+頁面、創建品牌推廣、品牌旗艦店、上傳和管理視頻、品牌分析、品牌控制面板、買家評論、Amazon Attribution 、管理實驗、Amazon Live 、Vine 、訂購省、虛擬捆綁商品、品牌目錄管理器、管理賣家的買家互動。

品牌所有者擁有以下全部功能；非品牌所有者只擁有以下前4項功能：

品牌分析的五大功能

1.亞馬遜搜索詞報告

通過亞馬遜搜索詞報告,可以知道列表中產品的搜索頻率排名，排名越靠前，搜索量越大；還可以看到某個關鍵詞被搜索點擊和轉化次數前三名的產品，并可以知道這三個產品在某個詞下的點擊份額和轉化份額。

點擊份額就是點擊占比， 即特定時間內某個關鍵詞下該品的點擊次數/特定時間內該關鍵詞下所有產品的總點擊次數。

同理，轉化份額就是轉化占比， 即特定時間內某個關鍵詞下該品的購買次數/特定時間內該關鍵詞下所有產品購買次數。點擊份額和轉化份額相互獨立。特定時間可以是周、月、季度。

亞馬遜搜索詞報告可以幫助賣家查找產品核心關鍵詞和掌握某個關鍵詞下點擊和轉化前三名的賣家。方便賣家提升認知，采取措施，提升自身表現。

此表格每周刷新一次。如果表格為空，則表明以下任一情況：

①與前一周相比，當前周任意搜索詞的前三個點擊 ASIN 中沒有商品。

② 前一周的前三個點擊中沒有商品。

2.人數統計報告

人數統計報告可以向品牌所有者提供買家畫像 。人口統計報告會顯示與品牌所有者成功注冊亞馬遜品牌注冊計劃的品牌相關的所有商品。其按年齡、家庭收入、教育、性別和婚姻狀況劃分的明細（匯總信息）。

此信息可讓品牌所有者評估是否需要投放有針對性的根據受眾進行廣告投放，并根據買家的人口分布情況做出如何進行虛擬商品捆綁組合的決策。此報告僅在美國提供。

3.商品比較和替代購買行為報告

商品比較和替代購買行報告顯示了亞馬遜買家除了看你的商品之外，查看了與賣家產品相關的頻率最高的5個商品。這讓權利所有者能夠查看直接競爭的商品，從而做出明智的商品廣告組合和廣告決策。

通過這個報告，你可以知道看你產品的客戶看了哪些產品，你可以把通過商推廣的商品投放廣告或者展示型廣告中的商品投放，定位到競品ASIN上。

4.市場籃子分析報告

市場籃子分析報告報告顯示買了你的商品外，客戶最常購買的前 3名商品，不是品牌所有者商品。以及在用戶選擇的報告范圍內，與所有備選商品相比，亞馬遜買家購買前 3 名商品中的每件商品訂單的百分比。

通過市場籃子分析報告，獲取對賣家的顧客一起購買的商品的洞察，發現交叉銷售和捆綁銷售的機會，從而進行捆綁銷售

5.重復購買行為報告

可向品牌所有者顯示針對每款商品或每個品牌所收到的訂單數量以及下單的唯一買家數量。訂單數量中可能包含多件商品，因此該值可能會與訂購的商品數量不同。

通過將訂單數量與唯一買家數量進行對比，品牌所有者可以確定在指定的時間段內每位買家多次訂購的商品或品牌，從而對其進行重點關注和維護。

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編輯：速推站外

來源：喜運達

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