亞馬遜“搜索查詢績效”控制面板更新 ,可查詢特定品牌和ASIN的績效數(shù)據(jù)

2022年9月12日 23:26:53 來源：喜運(yùn)達(dá)

Sorftime

亞馬遜公告

亞馬遜發(fā)布公告稱品牌賣家現(xiàn)在可以使用搜索查詢績效儀表板查看品牌目錄中特定 ASIN 的搜索查詢績效數(shù)據(jù)。

搜索查詢績效儀表板將解決該問題：“哪些查詢的元素將客戶引導(dǎo)至我的產(chǎn)品？”，并可以查看每個查詢的品牌和 ASIN 級績效數(shù)據(jù)。

隨著 ASIN 視圖的推出，賣家可以在選定的時間范圍內(nèi)按指標(biāo)（例如點擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化率）衡量特定產(chǎn)品的搜索績效。

“搜索查詢績效”控制面板

Set your return preferences

注意：

品牌分析僅適用于擁有品牌的賣家。您必須是品牌內(nèi)部人員，并負(fù)責(zé)在亞馬遜商城銷售該品牌。如果您無法訪問品牌分析，請訪問“品牌權(quán)益資格”頁面，確定已成為品牌所有者，并且獲得品牌分析的訪問權(quán)限和其他品牌專屬權(quán)益。如果您認(rèn)為自己符合這些標(biāo)準(zhǔn)，但仍然沒有訪問權(quán)限，請聯(lián)系銷售伙伴支持。

如果您看到一條錯誤消息，聲明“您沒有權(quán)限訪問此頁面”，請向您的主賬戶管理員提出請求，在“全球用戶權(quán)限”頁面授予您訪問“亞馬遜品牌分析”的權(quán)限。

“查詢績效”控制面板向品牌所有者展示了買家如何搜索其品牌，主要關(guān)注搜索結(jié)果階段。

“查詢績效”控制面板中包含哪些信息？

通過“查詢績效”控制面板，您可以根據(jù)買家的搜索行為查看與您的品牌相關(guān)的熱門搜索詞的績效。報告包含查詢量、曝光量、點擊量、添加至購物車和購買量。

報告的每行顯示與品牌目錄關(guān)聯(lián)的單個查詢的績效，這些查詢匯總了所選時間段內(nèi)的結(jié)果。填充的查詢總數(shù)取決于您的目錄大小，最多包含 1000 個查詢結(jié)果。

搜索查詢是根據(jù)其在搜索結(jié)果中的整體績效來選擇的，其中包括來自所有買家在搜索結(jié)果頁面中的有機(jī)商品和商品推廣搜索。不包括搜索頁面小部件（如“評分最高”或“新品上架”）的流量。

如何使用此控制面板中的信息？

通過了解買家如何發(fā)現(xiàn)您的商品，您可以添加符合買家興趣的關(guān)鍵詞，從而調(diào)整您的營銷策略并改善您的商品信息（包括 A+ 商品描述）。您也可使用此數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)可能代表新銷售機(jī)會的趨勢。

“-”值是什么意思？

指標(biāo)值“-”表示沒有相關(guān)數(shù)據(jù)。如果未獲取所選時段內(nèi)的數(shù)據(jù)，或者是新添加的指標(biāo)，就會出現(xiàn)這種情況。

如何計算曝光量？計算曝光量時會包含或排除哪些操作？

一個 ASIN 在搜索結(jié)果頁面中顯示一次便記為一次曝光。有關(guān)每個控制面板指標(biāo)的準(zhǔn)確定義的更多信息，請轉(zhuǎn)至指標(biāo)術(shù)語表。

為什么這些指標(biāo)與我在其他控制面板中看到的指標(biāo)不一致？

“查詢績效”控制面板中的指標(biāo)不會取代其他亞馬遜報告（包括廣告控制面板）中的指標(biāo)。此控制面板的目的是突出顯示您的品牌在搜索中的績效，因此所有指標(biāo)都是特定于搜索結(jié)果的。由于不同控制面板可能會采用不同的方式對買家操作進(jìn)行歸因和定義，因此我們不建議比較不同控制面板中數(shù)據(jù)的指標(biāo)名稱。

來源：喜運(yùn)達(dá)