在過去的幾年里，人們對于健康保健內(nèi)容的關(guān)注處于不斷增長中。疫情帶來的健康和心理壓力讓人們越來越關(guān)注個人心理、身體和情感健康。

通過谷歌搜索趨勢我們可以看出，非洲部分地區(qū)、北美和澳大利亞對“self-care”關(guān)注度普遍高于其他國家地區(qū)，尤其是在北美地區(qū)，因為其發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)，人們對于健康的關(guān)注也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上。

隨著人們對個人健康的關(guān)注增加，社交媒體上也涌現(xiàn)出許多提倡和宣傳個人健康的網(wǎng)紅，他們主要在各大平臺上分享健康相關(guān)的專業(yè)知識或者個人經(jīng)驗，教人們?nèi)绾伪３稚硇慕】怠?br/>

但是由于健康是一個非常寬泛的話題，所以大多數(shù)網(wǎng)紅的內(nèi)容只會選擇專注于與健康有關(guān)的某一個方面。常見的健康類網(wǎng)紅主要有以下幾類：

Self-love influencers?

心靈雞湯類

Self-love influencers 此類以“Self-love” 為核心的網(wǎng)紅們主要倡導(dǎo)人們要愛自己，關(guān)注自己的身心健康。他們分享的內(nèi)容主要是幫助人們塑造自信心，接納自己的缺點，摒棄身材焦慮等。

雖然他們分享的內(nèi)容多為一些心靈雞湯，并且多以談話類為主，不包含實質(zhì)性內(nèi)容。但是近幾年此類內(nèi)容是北美和歐洲地區(qū)最流行的“健康”類內(nèi)容，尤其受Z世代的歡迎。此類網(wǎng)紅的發(fā)展表現(xiàn)出了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的一個新的潮流趨勢，即一切都從愛自己開始。?

Mental health influencers?

心理健康類?

與心靈雞湯類網(wǎng)紅不同，心理健康類網(wǎng)紅一般都是擁有專業(yè)知識的業(yè)內(nèi)人士，如治療師、心理學(xué)家和研究人員等。

他們一般會分享一些基礎(chǔ)知識、和一些解決心理問題的應(yīng)對技巧，以及如何緩解消極情緒等。

這類網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量龐大，且忠誠度較高，因為這些網(wǎng)紅的專業(yè)知識過硬，所以可以很容易的獲得粉絲的信任。此外，由于他們大多都是專業(yè)人士，所以在品牌合作上比較謹(jǐn)慎，對于沒有 100% 把握的產(chǎn)品不會輕易推薦，而對于他們推薦的產(chǎn)品，粉絲購買的意愿會非常高。?

Fitness and nutrition influencers?

健身和營養(yǎng)類

健身類網(wǎng)紅主要分享一些健身經(jīng)驗，教粉絲如何保持好身材以及如何正確的通過運動塑身或者減肥。同時，由于健身和減肥對飲食有非常嚴(yán)格的要求，許多健身類博主往往也會分享一些飲食建議。

在國內(nèi)外的健身網(wǎng)紅中，最受歡迎的類型的健身網(wǎng)紅通常是那些能鼓勵粉絲一起運動的打卡的人，如帕梅拉和劉耕宏等。因為對大部分人來說，運動和健身，最難的是邁開第一步，而那些能幫助大家開始的運動的人往往都是最有影響力的健身網(wǎng)紅。

Cleaning influencers?

清潔類?

這類網(wǎng)紅主要分享自己的清潔，整理和消毒經(jīng)驗等。關(guān)注此類網(wǎng)紅的觀眾主要有兩類，一類是有清潔需求的人群，如家庭主婦或者獨居者等；另一類觀眾將這類內(nèi)容當(dāng)作娛樂視頻觀看，他們覺得看別人打掃衛(wèi)生，清理物品非常解壓。??

在這類視頻中還有一些另辟蹊徑的視頻，如5分鐘小技巧等。這些視頻往往分享一些比較離譜的生活小技巧，并且常常弄巧成拙，引人發(fā)笑，但是此類視頻的播放量和互動率往往非常高。

為什么健康類網(wǎng)紅如此受歡迎？

健康相關(guān)的內(nèi)容一直都受到人們的關(guān)注，但是這類內(nèi)容以前只在中老年群體中比較受歡迎，而現(xiàn)在也被普羅大眾所接受，并且尤其受年輕人的認(rèn)可。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上的主力軍是千禧一代和Z世代，相比他們的父母一代，這一代人面臨著更多的心理困境，并且作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們更容易將自己的經(jīng)歷分享在互聯(lián)網(wǎng)上，從而因為更多人的共鳴，從而關(guān)注自身的身心健康。

此外，社交媒體上健康類內(nèi)容的發(fā)展的另一個原因是這個話題本身的特殊性。健康與我們每個人息息相關(guān)，并且具有較低的容錯性，因為我們都不希望自己被錯誤的信息誤導(dǎo)而毀了個人健康。

而相比于傳統(tǒng)廣告，人們對自己熟悉的網(wǎng)紅或者KOL的信任度更高，這可以打消人們的一些疑慮，從而對于被宣傳的產(chǎn)品接受度更高。

所以，對于健康類品牌來說，與這些網(wǎng)紅合作是不可錯過的營銷機會，以下是SocialBook為你推薦的幾個優(yōu)質(zhì)健康類網(wǎng)紅。

Spencer Barbosa 斯賓塞·巴博薩

Spencer Barbosa 擁有660多萬粉絲，她經(jīng)常在TikTok上分享健康類、生活類和幽默搞笑的視頻。

她的理念是：我們需要照顧好自己，是因為愛自己，理由很純粹，而不是因為別人告訴你應(yīng)該這樣做。

她鼓勵粉絲開啟自信積極的生活方式，還創(chuàng)辦了自己的服裝品牌 "You Are Something Bigger"，以鼓勵大家保持積極的心態(tài)，讓生活充滿愛。

Lalah Delia 拉拉·德利亞

Lalah Delia 主要在她的博客 "Vibrate Higher Daily "上宣傳關(guān)于正念的內(nèi)容。

她秉持的觀念是：個人的靈性是自我保養(yǎng)的一個重要因素，人們應(yīng)該認(rèn)識到并挖掘我們精神層面的力量、找到自我意識，從而獲得心靈的平靜。

除了博客文章外，Lalah Delia 還在Instagram等社交媒體上分享一些激勵人心的文字和名人名言。

在2019年Lalah出了一本書：Vibrate Higher Daily: Live Your Power"。該書描述了她的童年創(chuàng)傷和對抗抑郁癥的經(jīng)歷，以幫助人們學(xué)習(xí)如何自我治愈。

Irene Martinho 艾琳馬·蒂諾

Irene Martinho 是一位來自葡萄牙的健康類網(wǎng)紅，主要分享關(guān)于自愛和自我成長的內(nèi)容。

Irene Martinho 擁有心理學(xué)碩士學(xué)位，主修積極心理學(xué)，他主要在社交媒體上利用她的專業(yè)知識幫助粉絲解決一些心理相關(guān)的問題，幫助粉絲塑造積極的心態(tài)，改善生活質(zhì)量。?

Irene Martinho 活躍在多個社交平臺，經(jīng)常在YouTube，Pinterest，TikTok和LinkedIn上分享一些關(guān)于心理健康的知識和保健技巧。??

Dr. Medina Culver 梅迪納·卡爾弗?

Medina Culver 博士是一位骨科醫(yī)學(xué)博士，經(jīng)常在社交媒體上發(fā)布和討論關(guān)于心理健康、健康習(xí)慣以及自我激勵的內(nèi)容。

因為其強大的專業(yè)背景，Medina Culver 博士的帶貨能力很強，同時與多個健康品牌開展了商務(wù)合作，如Thistle、Equilibria和ThirdLove等。

Scott Tatum 斯科特·塔圖姆

Scott Tatum 是一位自稱是游牧民族的徒步愛好者，經(jīng)常背包在美國各地旅行，并在旅行時分享保持身體和心理健康的建議，他稱之為 "Self-Care Savage Ups"，一個專注個人健康的“野人博主”。

為了考驗自己的心理素質(zhì)和身體耐力，Scott Tatum 目前正在進行一場長達(dá)2194.3的旅行，徒步穿越阿巴拉契亞山布道，這一舉動獲得了許多粉絲的關(guān)注。

結(jié)語

健康類博主的崛起與擴張不僅催生出了許多新的商業(yè)機會，也使得與健康相關(guān)的產(chǎn)品營銷模式不斷迭代。

健康類內(nèi)容囊括的范圍非常廣泛，包括食品，餐飲，家居，美妝，健身，器械，書籍，保健品和藥品等多個品類，所以可合作的網(wǎng)紅KOL也選擇頗多。

健康類網(wǎng)紅借助內(nèi)容優(yōu)勢與粉絲建立了十分可靠的關(guān)系，這也是小編認(rèn)為出海品牌可以多多于該類網(wǎng)紅合作的原因。

而具有前瞻性的品牌，往往能熟練地運用這些社交媒體上的“流量抓手”，成功捕捉到無數(shù)年輕消費者，并在極短快速占領(lǐng)目標(biāo)市場。

來源：喜運達(dá)

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