韓國DTC公司APR旗下的街頭潮流服飾品牌Nerdy，繼以中國免稅店為中心的業務火爆之后，該品牌開始攻占街頭時尚的發源地——日本，近日Nerdy宣布入駐日本3家百貨公司。其實Nerdy進軍日本市場早有苗頭，去年該品牌在日本市場收割了60億韓元的銷售額，在當地消費者的狂熱追捧下，Nerdy預計今年在日本的銷售額將達到100億韓元。
│出海第一步
日本是Nerdy于2019年開始海外擴張的第一個目標。作為一家DTC品牌，在雄心勃勃地開設了自己的網上商城之后，Nerdy以其獨特的品牌世界觀和設計理念廣受好評，并形成日本獨有的狂熱粉絲文化。鑒于不斷高漲的粉絲情緒，習慣了線下購物的日本消費者強烈要求Nerdy開設線下門店。同年10月，Nerdy的第一家海外旗艦店在東京原宿開業。
原宿以其街頭潮流人士的聚集地而聞名，破格大膽的色彩混搭是其主要特色，大家常說的“原宿風”就是得名與此。可以說是過去的“非主流”，現在流行的“又美又颯”風格。原宿有點類似于韓國弘大和林蔭大道的混合體，街頭品牌商店都集中在這里。
│堅守中銳意求變
Nerdy的旗艦店并沒有延續當地的原宿風，而是采用日本建筑文化，以小公寓樓的形式開設了一棟三層店面。每一層都擁有不同的風格概念。一樓是復古美式咖啡廳風格的奧特萊斯，二樓和三樓則分別對應男士和女士的服裝售賣。這無疑是一次大膽的嘗試，但意外地很合當地消費者的口味，該店一經推出便引起熱烈反響。
原宿旗艦店開業后不久，便遇上了席卷全球的新冠疫情，可謂是生不逢時。Nerdy在這期間并沒有采取進一步的擴張，而是老老實實地經營著自己的一方天地。即便是如此，新冠疫情也抵擋不住Nerdy的粉絲熱情，加上有名人效應的Buff加持，Nerdy的銷售額不僅沒有下滑，反倒蒸蒸日上。
Nerdy在進軍日本前在本地的名氣原本就很大，開設旗艦店后，來光顧的客戶更是絡繹不絕。其中也不乏很多知名日本明星，包括國民偶像ARASHI、著名經紀公司Johnny旗下的偶像團體SnowMan、日本樂隊SekainoOwari等。有了明星的“免費代言”，Nerdy的名氣大增，一度成為討論熱題，其銷量也屢破新高。
│亞洲潮牌之王
另一方面，Nerdy在除了日韓以外的地區也獲得了不俗的成績，尤其是中國。其火熱程度已被公認為街頭領域的超級時尚品牌。去年，Nerdy作為天貓旗下“潮派”的韓國DTC時尚品牌，創下了1億人民幣（約190億韓元）的超高銷售額。截至今年3月，僅免稅店的銷售額就超過10億韓元，同比增長70%。
目前Nerdy已經登上亞洲街頭時尚潮流榜首，值得一提的是，它是一個純粹以國內零基礎起步的K-Street品牌，而不是以特許經營或獨家經銷商身份進口的國外品牌。
除了海外市場，Nerdy在國內也備受關注，首爾各大免稅店的休閑區都有它的身影。入駐首爾中部地區8家免稅店的Nuddy，去年11月在新羅酒店一樓開設了國內首家時尚品牌快閃店。這是Nerdy的又一驚人舉動，因為韓國各大線下免稅店一樓的快閃店都是各大全球頂級美妝品牌。
在亞洲市場的熱烈反響之下，Nerdy燃起了全球擴張的野心，目前它正在考慮進入北美和歐洲，且將今年的全球銷售目標設定在了2000億韓元。
小編?Irene/品牌方舟
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來源：喜運達
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