產(chǎn)品攝影是電商最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如果沒有產(chǎn)品圖片，轉(zhuǎn)化率將大大降低。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品圖片能吸引用戶，并建立品牌信任。
除了拍攝圖片，根據(jù)平臺(tái)和營銷渠道優(yōu)化圖片，對(duì)推廣產(chǎn)品起到了至關(guān)重要的作用。在這篇文章中，我們將詳細(xì)介紹產(chǎn)品圖片的分類、各個(gè)渠道所需的圖片格式、DIY攝影和編輯技巧、以及圖片SEO優(yōu)化。?
1、確定圖片類型
在開始拍攝圖片前，先確定你需要哪種類型的產(chǎn)品圖片。以下是圖片的五種主要類型，以及相應(yīng)的圖片拍攝和編輯要求：
1）產(chǎn)品圖片
只拍攝產(chǎn)品的圖片是電商中最常見的類型。這類圖片給消費(fèi)者直觀展示了產(chǎn)品，背景通常為白色。
下面是Wee Squeak店鋪拍攝的產(chǎn)品圖片：
你可以看到產(chǎn)品背景為白色。大多數(shù)平臺(tái)都要求主圖為白色背景，比如亞馬遜。白色背景也讓賣家能更輕松地編輯和優(yōu)化圖片。
在亞馬遜、谷歌等平臺(tái)上，建議產(chǎn)品圖片背景以純白、灰色或者淺色為主。
2）場(chǎng)景圖
第二種圖片類型是展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。它常用于社交媒體、博客或者廣告平臺(tái)上，但現(xiàn)在也逐漸流行在產(chǎn)品頁面中展示場(chǎng)景圖。
3）社交媒體圖片
這類圖片與前面提到的類型不同。社交媒體更加自由且富有創(chuàng)造性，你可以拍攝各種背景的圖片，或者演示如何使用產(chǎn)品。
但注意，每個(gè)社交平臺(tái)都有自己的目標(biāo)市場(chǎng)和風(fēng)格，所以你拍攝的產(chǎn)品圖片要適合平臺(tái)的風(fēng)格。下面是每個(gè)社交媒體平臺(tái)的圖片風(fēng)格和拍攝技巧介紹：
Facebook
作為受眾最廣泛的平臺(tái)，F(xiàn)acebook賬號(hào)上發(fā)布的產(chǎn)品圖片需要能眾多內(nèi)容中脫穎而出，吸引消費(fèi)者。賣家要展現(xiàn)出自己的品牌風(fēng)格。
Facebook的產(chǎn)品圖片拍攝技巧包括：
隨時(shí)掌握最新的趨勢(shì)和圖片格式；
圖片清晰，具有影響力；
對(duì)圖片進(jìn)行A/B測(cè)試；
使用場(chǎng)景圖片或者背景色彩豐富的圖片更容易抓住人們的眼球。
另外據(jù)了解，84%的30-49歲用戶活躍在Facebook平臺(tái)上。平臺(tái)75%的用戶年收入為7.5萬美金。
Instagram
Instagram平臺(tái)主要以圖片為主，文本很少。所以圖片的視覺效果和風(fēng)格就變得尤其重要。
下面是Instagram的一些產(chǎn)品圖片拍攝技巧：
使用吸睛的生活圖片或者色彩豐富的圖片
避免文字的堆疊
除非產(chǎn)品比較獨(dú)特，否則不建議使用白色背景的圖片
圖片簡潔
圖片風(fēng)格保持一致，以確定品牌風(fēng)格
數(shù)據(jù)顯示，Instagram上75%的用戶未滿30歲，83%表示被Instagram上的新產(chǎn)品吸引過。如果你的圖片在Instagram上流行，互動(dòng)率比Facebook高4倍。
Pinterest
Pinterest的圖片有各種尺寸；
Pinterest活躍用戶中，79.5%是女性；
50%的Pinterest用戶是千禧一代；
用戶傾向于使用Pinterest關(guān)注特定的領(lǐng)域，有些品類在Pinterest上特別熱門，比如70%的用戶在Pinterest平臺(tái)搜索配件、手表和珠寶。52%的用戶在六個(gè)月內(nèi)購買了500美元以上的美容產(chǎn)品。
Snapchat
Snapchat平臺(tái)主要以生活圖片為主，不是Instagram那種優(yōu)雅時(shí)尚的圖片，而是更加粗狂，貼近生活。風(fēng)格以有趣幽默為主，多使用表情符號(hào)。
4）廣告系列產(chǎn)品圖片
每個(gè)營銷渠道的廣告都有自己要求，賣家對(duì)圖片也需要進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。
Facebook廣告產(chǎn)品圖片要求
對(duì)于Facebook廣告系列，賣家需要確保圖片上的文字占比低于20%。你可以結(jié)合使用場(chǎng)景圖片和產(chǎn)品圖片。以下是Facebook各類廣告的具體圖片規(guī)格要求：
單張圖片廣告
圖片的像素為1080×1080。圖片清晰簡潔，能引人注目效果最好。
Facebook故事廣告
圖片的像素為1080×1920，并且要以引人入勝的方式進(jìn)行敘述。
Facebook Carousel廣告
圖片的像素為1080×1080。賣家可以采取不同圖片的組合凸顯產(chǎn)品功能，最多能添加五張圖片。
Collection Ads
圖片像素不低于400×150，能突出顯示一個(gè)產(chǎn)品和它的功能。你可以進(jìn)行圖片測(cè)試，看是場(chǎng)景圖效果好，還是產(chǎn)品圖片更好。
Facebook Audience Network
圖片的像素要求為1200×628。
Facebook Messenger Ads
Messenger廣告類型不同，對(duì)圖片的要求也不同。Messenger故事要求圖片像素最低要達(dá)到90×160。Sponsored是要求 1200×628像素。Messenger Inbox要求254×133。
Instagram廣告產(chǎn)品圖片要求
Instagram帖子必須是簡約、且具有時(shí)尚性。下面是Instagram各種廣告的圖片要求：