英區(qū)新動(dòng)向揭秘：TikTok Shop新動(dòng)作背后意欲何為？

2024年3月13日 10:46:11 來源：tk0123小助手奧豆

玩游戲的時(shí)候，如果主線任務(wù)一時(shí)間難以完成，不妨打打副本，看看能不能有其他機(jī)會(huì)；踢球的時(shí)候，如果中場(chǎng)一直糾纏不清，難以獲取優(yōu)勢(shì)，不妨走走邊路，看看是否能尋到破綻；同理，當(dāng)美區(qū)大家的注意力都集中在社媒這一塊的時(shí)候。不妨，看看其他區(qū)域，有什么新的動(dòng)態(tài)。

英區(qū)，這個(gè)幾乎是所有新項(xiàng)目的啟動(dòng)試水寶地。似乎沉寂了很長(zhǎng)一段時(shí)間。然后和SL溝通。他的看法是，有了這兩年多的適應(yīng)。英區(qū)的市場(chǎng)相較于其他地區(qū)，多少已經(jīng)有些改變或者說是有了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)味道了。

首先，即使是對(duì)直播這種促銷形式不怎么買賬，但不可否認(rèn)的是，TikTok在英區(qū)，一直都有足夠的流量空間。

調(diào)取當(dāng)?shù)財(cái)?shù)據(jù)，英區(qū)的活躍用戶在Android上使用TikTok的平均時(shí)間為49小時(shí)29分鐘，這是第二名YouTube的兩倍多（19小時(shí)10分鐘），是第三名Facebook的三倍多。

如何利用這個(gè)領(lǐng)先的用戶使用時(shí)間，找到更好的轉(zhuǎn)化模式，那是所有賣家都在琢磨的課題。

然后，純低價(jià)商家這兩年，一直在陸續(xù)退出。是的，很大部分側(cè)重低價(jià)策略的商家，要么選擇退出，要么選擇轉(zhuǎn)型。

用某同學(xué)的話，“門心馬叉蟲”的營(yíng)銷加稍微優(yōu)惠一點(diǎn)點(diǎn)的策略更適合這地；有資源的，整一些品質(zhì)高，價(jià)格稍微高一點(diǎn)的，加上合適的營(yíng)銷，多少也能繼續(xù)維持。但在這里，類似他們這些留學(xué)生暫時(shí)也沒想著能夠把這買賣給做大。就只當(dāng)是賺一點(diǎn)生活費(fèi)，零花錢……

美區(qū)，東南亞，中東，英區(qū)，包括之后不確定何時(shí)正式啟動(dòng)的其他八國(guó)，雖然都?xì)w納在一個(gè)大的社媒平臺(tái)，一個(gè)大的流量池，但到底還是有著不同的電商環(huán)境，不同的消費(fèi)習(xí)慣，不同的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

去年，美區(qū)在關(guān)閉半閉環(huán)之后，Shopify用了另外一個(gè)模式打通了TikTok Shop。Shopify換個(gè)馬甲，繼續(xù)和TikTok綁定？！

然后，看外媒的最近報(bào)道，這個(gè)功能插件，也開始對(duì)英區(qū)的賣家開放了。TikTok Shop for Shopify，所以，當(dāng)?shù)氐馁u家，也可以通過插件，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)平臺(tái)間的同步產(chǎn)品目錄、一鍵管理、數(shù)據(jù)直通三大功能。英區(qū)賣家現(xiàn)在可以將Shopify的商品目錄快速同步到TikTok Shop上，還能可以同步兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)。

這樣的改變，一方面當(dāng)然是為了提升英區(qū)的GMV。（今年500億的目標(biāo)，按照現(xiàn)在的趨勢(shì)，各個(gè)區(qū)域的壓力山大啊！）

另一方面，我們更認(rèn)為是為了提前為歐洲其他區(qū)域打個(gè)樣。提前讓法國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙的賣家看到平臺(tái)不僅僅在前端有流量?jī)?yōu)勢(shì)，同時(shí)在促進(jìn)電商轉(zhuǎn)化區(qū)域也下足了功夫。即使其他幾個(gè)區(qū)域一開始也只能用半閉環(huán)的模式啟動(dòng)，但提前啟動(dòng)兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)互通，也能為之后，由半閉環(huán)轉(zhuǎn)全閉環(huán)提供便利。數(shù)據(jù)是一直同步的。

和在德國(guó)，意大利的賣家同行有溝通，他們都對(duì)平臺(tái)的啟動(dòng)大有興趣。都在根據(jù)英區(qū)美區(qū)的開店要求提前準(zhǔn)備著相對(duì)應(yīng)的文件資質(zhì)等等……即使歐洲上有DSA，下有各個(gè)區(qū)域當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況。但這塊蛋糕，誰(shuí)也沒想著放過。且看吧。

原標(biāo)題：TikTok Shop，英區(qū)新動(dòng)作，意欲何為？

來源：tk0123小助手奧豆