賣家將回歸

據外媒消息，印尼數字賦權社區（Idiec）認為，如果 TikTok Shop 推出電商平臺，目前轉向其他平臺（例如 Shopee 和 Tokopedia）的 TikTok 賣家將重新回歸。 

畢竟，TikTok 的用戶數量和生態系統非常龐大，在 TikTok 上銷售就像在擁有數百萬潛在買家的數字市場上銷售一樣。 

Idiec 主席 M. Tesar Sandikapura 表示，賣家在 TikTok 上銷售時的感受和體驗是其他平臺無法替代的。

與普通平臺相比，TikTok 擁有龐大的用戶基礎，并具有更具吸引力的功能。如果TikTok正式推出電商，賣家加入這個平臺的興趣將會越來越大。 

“是的當然，”媒體援引 Tesar 的話說，“他們（賣家）會變得更加瘋狂，對進入 TikTok 更感興趣。” 

在人群方面，Tesar 表示，TikTok 的用戶數量非常龐大且人群眾多，因此數百萬在 TikTok 上玩的人有機會在電商平臺上購買商品。 

“除此之外，人們實際上在 Tiktok 上積極使用它，參與度更長，這就是社交媒體，它的特點與電子商務不同，”他解釋道。  

據報道，許多 TikTok Shop 賣家和達人在 2023 年 10 月上旬關閉后，仍在其他電商平臺上繼續賣貨。

群邑印尼合作伙伴 Rina Simon 表示，TikTok Shop 上的一些賣家已轉向其他平臺。即便如此，這些賣家仍在積極通過 TikTok 進行推廣。

“一些[賣家]已經轉移到其他電商平臺，不過，也有人仍在巧妙地進行直播銷售，”Rina 解釋道。 

他說，仍在直播的賣家通常都很聰明，它們仍然掛著銷售鏈接，但沒有提及產品在哪個平臺上銷售。 

Compas.co.id 2023 年 9 月 1 日至 10 月 1 日期間的報告顯示，TikTok Shop 在印尼的快消品銷售額達到 1.33 萬億印尼盾。 

其中，美容護理品類銷售額達 7220 億印尼盾，食品飲料銷售額達 2720 億印尼盾，母嬰品類銷售額達 2040 億印尼盾，健康品類銷售額達 1320 億印尼盾，家居設備銷售額達 2040 億印尼盾。

02 Lazada前CEO加入敦煌網

據雷峰網獨家獲悉，Lazada 前任 CEO 李純已加入老牌跨境電商企業敦煌網，出任集團 CEO。2020-2022 年，李純曾擔任 Lazada CEO，后由董錚接替。隨后，李純從 Lazada 離職。

據悉，李純正式加入敦煌網前，已經以顧問身份和敦煌網合作了大半年時間。

報道稱，李純在 Lazada 最早的職責之一，是分管技術和產品，曾統籌過奠定如今 Lazada 技術體系的 Voyager 項目，據說 Voyager 這個項目名稱便是李純敲定的。

Voyager 項目結束后，2019 年李純被任命為 Lazada 印尼公司 CEO。在位期間，李純把 Lazada 從印尼市場第三第四的位置，重新帶回到了第二的位置。

憑借在印尼的戰功，2020 年李純接替皮爾·彭龍成為 Lazada CEO，與 CTO 王皓搭檔。

2021 年 12 月，逍遙子發布內部信，任命戴珊和蔣凡分別負責新設立的“中國數字商業”和“海外數字商業”兩大板塊。蔣凡上任半年后，董錚接替李純出任 CEO。

03 近五萬賣家退出市場

同比增長12%

據悉，Metric 剛剛發布了 2023 年第三季度越南電商市場報告。

報告顯示，僅今年前 9 個月，該國五個最大的電子商務平臺 Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop，就有 4.95 萬賣家停止運營，比去年同期增長 12%。

Metric 表示原因一部分來自于客觀的市場因素。在世界經濟總體形勢不穩定的背景下，國內經濟面臨不少困難和挑戰。與此同時，消費者勒緊褲腰帶、花錢更加謹慎，也直接對電商平臺賣家產生了負面影響。

另外，Metric 認為，導致賣家退出市場的主要因素在于企業本身的經營不善。

Metric 的數據顯示，盡管有近 5 萬名賣家離開市場，但越南最大的五家電子商務平臺第三季度的收入增長依然突出。

前 9 個月的總收入達到 163 萬億越南盾，比 2022 年全年總收入高出 7%，約占商品零售總額和消費服務收入的 3.5%。在經濟仍然不穩定的背景下，這是一個正數。

來源：跨境東南亞

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