抖音海外版TikTok通過視頻拍攝發展電商_抖音TikTok社交電商的視頻營銷

2019年8月23日 0:00:00 來源：跨境知道

最新日消息，字節跳動旗下的抖音短視頻國際版TikTok推出了一項新的電商功能“Hashtag Challenge Plus”，允許用戶參與應用程序中的“標簽挑戰”（Hashtag Challenge）活動，并可以購買贊助品牌相關的產品。

這次TikTok的挑戰活動主題是用戶利用一些減壓技巧，改造自己的宿舍從單調乏味變成有趣豐富的風格。類似于國內抖音的挑戰賽，TikTok的海外用戶需要根據賽制，在美國連鎖超市Kroger里購買一些日常必需品，來裝扮自己的宿舍，錄制帶有贊助商相關產品的視頻，并添加上標簽#TransformUrDorm（改造你的宿舍），上傳到平臺上參與這個挑戰活動。

（圖為#TransformUrDorm挑戰活動頁面）

除了參與錄制視頻外，TikTok的這次“標簽挑戰”活動，新增了一項電商功能，參與活動的用戶可以通過點擊發現（Discover）頁面，停留在TikTok程序里，進入到贊助品牌Kroger的商城去瀏覽或購買產品。

（圖為Discover電商頁面）

雖說在大家印象中，同為字節跳動旗下的抖音和TikTok都是短視頻社交平臺，但兩者的電商玩法卻大有不同。小編了解到，最早的抖音電商玩法是購物車功能，該功能從2018年12月開始試運營，在剛開設的時候主要是服務于一些明星、網紅達人和企業藍賬號，這些商戶開設賬號后就可以借抖音平臺去賣貨。

目前，抖音的電商功能大致有商品櫥窗、抖音視頻電商（抖音購物車）、抖音小店和抖音直播電商。不同的功能也有相對應的申請條件。而目前TikTok的電商更多是給品牌建立產品銷售頁面，然后讓平臺上的KOL和用戶通過“挑戰賽”形式進行推廣。

（圖為抖音網紅“唄唄兔”的商品櫥窗界面）

據悉，美國連鎖超市Kroger是第一個參與TikTok電商項目的品牌，目前正在與TikTok里有影響力的四位網紅Joey Klaasen, Cosette Rinab, Mia Finney and Victoria Bachlet合作，發起了“標簽挑戰”活動。同時，他們也發布了與數字營銷機構360i合作制作的視頻，宣傳贊助商Kroger的話題標簽。