中東人民有自己的圣誕——齋月。今年的齋月將在3月10日左右開始，4月9日左右結束，迎來開齋節。數據顯示，今年齋月銷售額預計達到創紀錄的660億美元。畢竟，全世界有超過16億人慶祝齋月，這是穆斯林社區生活中最重要的月份。
由于白天禁食的習俗，日落后的進食環節是齋月期間的重中之重。人們更傾向于在家中準備食物，然后與家人朋友聚在一起分享。對于跨境賣家而言，廚房電器與烹飪工具是切入中東及東南亞消費者廚房空間的關鍵，尤其是空氣炸鍋、烘焙模具和電子秤等小型產品。
聚餐，意味著更豐富的菜品和更大量的菜量，直接增加了烹飪難度，因此許多人會考慮在齋月之前購入或更換新的廚房電器，尤其是空氣炸鍋、高壓鍋這類可以在短時間內快速出品的產品。
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熱投齋月廣告案例
BLACK+DECKER趁此機會大力推廣自己的王牌產品——空氣炸鍋。廣告講述了一家三口在齋月期間準備食物的故事，女兒想要幫助媽媽做菜，媽媽雖然不放心，但最終放手讓孩子去做了。故事內核是孩子對母親的感恩，符合齋月提倡的精神，但在情節的設定中加入了一點“對抗”的元素，顯得整個故事生動有趣，更接近真實的家庭關系，從而更能引起消費者的共鳴。廣告文案“迎接齋月，放松心情，交給我們吧”既是女兒對媽媽的心聲，也是品牌對所有消費者的呼吁。
Philips同樣也用了一則家庭小故事來推廣廚房系列電器——媽媽在接孩子放學途中，孩子臨時跑去玩耍，耽誤了兩人回家的時間，但到家發現丈夫和另一個孩子已經做好了一桌飯菜。結合廣告文案“在齋月里烹飪一些快樂從未如此簡單”來看，似乎在暗示這系列廚電產品的使用方式非常簡單，缺乏下廚經驗的人也能使用它們做出一桌好菜。
除了食物之外，招待親朋好友，華麗的裝飾品和餐具是烘托節日氛圍的重要元素。homecentre這則廣告非常有趣，呈現的是華麗的家庭場景和一大家子人在其中雞飛狗跳的反差，比如人打碎茶壺、貓打翻臺燈、手機掉在湯里、菜烤糊了等等。雖有諸多意外，但并不影響一大家人團聚的歡樂體驗。廣告文案“make more room for everyone”鼓勵人們給自己和他人更多空間，擱國內就是全網都在追求的“松弛感”。
centre point這則廣告沒有講故事，而是直接呈現成套的華麗餐具和燈籠、蠟燭，廣告片頭使用了齋月最具代表性的月亮和星空元素，通過濃厚的氛圍烘托將人帶入慶祝齋月的情境。
除了家庭場景之外，也有針對年輕群體或獨居群體的創意。設想一下，一個在異國他鄉獨居的年輕人，在齋月到來之時，想給家里增添一點慶祝齋月的氛圍，會怎么做呢？墻面裝飾品牌ashk這則廣告描述的就是這樣一個情景，美麗的女孩在充滿都市感的小公寓里收到了快遞，拆開是三幅伊斯蘭建筑海報，裝上畫框，擺在書架上作為點綴，既美觀又和諧。
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齋月文化符號
綜合來看，講述溫馨有愛的家庭故事是齋月營銷的一個很好的方向，但考慮到制作成本和時長等因素，直接使用具有代表性的齋月視覺符號，也是一個不錯的選擇。
傳統文化中，齋月的標志性符號有：
Nutella將傳統甜點擺放成了新月形狀
PS5將logo放置在燈籠，充當發光體
來源：跨境電商局內人
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