隨著數(shù)字廣告市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，TikTok已快速嶄露頭角，成為了廣告投放領(lǐng)域一個(gè)不可或缺的重要力量。
TT123獲悉，廣告情報(bào)公司MediaRadar數(shù)據(jù)顯示，隨著廣告商紛紛涌向TikTok，2023年第四季度TikTok上的廣告支出超過10億美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，TikTok的廣告支出全年達(dá)到了38億美元。
TikTok廣告支出也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從第一季度的8.05億美元攀升至第四季度的12億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)43%。
據(jù)MediaRadar統(tǒng)計(jì)，2023年有近3萬家公司在TikTok上投放了超過3.5萬個(gè)品牌的廣告。因此，TikTok每個(gè)季度平均吸引了9.54億美元的廣告支出，每月平均達(dá)到3.18億美元。在這些月份中，11月的廣告支出最為突出，高達(dá)4.26億美元。
研究顯示，媒體和娛樂行業(yè)的廣告商在2023年占據(jù)了TikTok廣告總支出的30%，花費(fèi)超過10億美元。緊隨其后的是零售商（5億美元）和科技公司（3.14億美元）。
亞馬遜、蘋果、康卡斯特、DoorDash和迪士尼這五家公司成為TikTok年度廣告支出排名前五的廣告商，他們共同在TikTok上投入了2.84億美元。
MediaRadar的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人托德·克里茲曼表示：“TikTok過去幾年的迅猛增長(zhǎng)為接觸高度參與的年輕受眾提供了關(guān)鍵渠道，因?yàn)樗麄冊(cè)跒g覽信息源時(shí)會(huì)自然接觸到廣告內(nèi)容。”
TikTok的這種上升趨勢(shì)與2023年數(shù)字廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇相吻合，美國(guó)廣告支出在年底恢復(fù)增長(zhǎng)。這次反彈的主要受益者是Meta、Alphabet和亞馬遜，他們?cè)诘谒募径鹊膹V告收入同比增長(zhǎng)超過170億美元。
盡管由三大科技巨頭主導(dǎo)的市場(chǎng)份額不容忽視，但TikTok的增長(zhǎng)也不容小覷。其第四季度的廣告銷售額緊隨Snap之后，后者的季度收入達(dá)到了13.6億美元。這個(gè)數(shù)字雖然同比增長(zhǎng)了5%，但也標(biāo)志著Snap連續(xù)第六個(gè)季度單位數(shù)字增長(zhǎng)或銷售額下降。
相比之下，TikTok的收入一直保持著穩(wěn)定的兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，TikTok將在2024年進(jìn)一步增長(zhǎng)。根據(jù)WARC的研究，市場(chǎng)營(yíng)銷人員將增加在TikTok上的支出。
綜上所述，TikTok的迅速崛起和廣告支出的持續(xù)增長(zhǎng)無疑給整個(gè)數(shù)字廣告市場(chǎng)帶來了新的活力。然而，它也面臨著來自多方面的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。
就在前不久，TikTok還面臨歐盟委員會(huì)對(duì)其可能違反新數(shù)字服務(wù)法的調(diào)查，這引發(fā)了公眾對(duì)其廣告透明度、成癮設(shè)計(jì)以及有害內(nèi)容保護(hù)的擔(dān)憂。
與此同時(shí)，TikTok與環(huán)球音樂集團(tuán)（UMG）之間的爭(zhēng)執(zhí)也愈演愈烈。在許可協(xié)商破裂后，UMG已經(jīng)從TikTok撤回了其音樂庫(kù)。
對(duì)此，MediaRadar的CEO表示：“現(xiàn)在需要觀察的是，與UMG的未解決爭(zhēng)端將如何影響TikTok平臺(tái)上的廣告，以及音樂限制是否會(huì)導(dǎo)致用戶因無法訪問他們喜愛的藝術(shù)家而流失。”
小編? 十度/AMZ123
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來源：TT123跨境電商
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