TikTok全球戰(zhàn)略升級！半封閉模式覆蓋八大國家？

2024年2月28日 11:02:43 來源：tk0123小助手奧豆

全球電商市場瞬息萬變，TikTok 加快了擴(kuò)張的步伐。

近日，據(jù)媒體報道，TikTok 已經(jīng)上線了半閉環(huán)掛車賬號。這一功能目前在八個國家展開了內(nèi)測，分別是德國、法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞、日本和韓國。有消息稱，TikTok 未來可能會在更多國家地區(qū)上線半閉環(huán)電商業(yè)務(wù)，比如拉丁美洲、中亞和新西蘭等。

TikTok 半閉環(huán)電商業(yè)務(wù)上線八大國家，圖源：TK 增長會

所謂半閉環(huán)模式，就是指將外部電商平臺的插件與 TikTok 進(jìn)行綁定，然后賣家可以在自己 TikTok 視頻的購物車或個人主頁的櫥窗里放置外部的商品鏈接，從而引導(dǎo)觀眾點擊鏈接前往獨立站，進(jìn)行商品購買。在這種模式下，TikTok 是起到一個引流工具的作用，下單、運輸、售后等交易過程都是在 TikTok 之外完成。

事實上，這并非 TikTok 第一次開展半閉環(huán)電商業(yè)務(wù)。早在 2021 年 8 月，TikTok 就與 Shopify 達(dá)成合作、首次開展了半閉環(huán)業(yè)務(wù)。不過在去年 9 月左右，TikTok 正式上線美國小店之后，就關(guān)閉了半閉環(huán)業(yè)務(wù)，改為發(fā)力全閉環(huán)。

TikTok 在美國關(guān)閉半閉環(huán)模式，圖源：daoinsights

如今 TikTok 又重新在八大國家上線了半閉環(huán)模式，倘若這一模式內(nèi)測成功、正式推出，那么 TikTok 的全球電商業(yè)務(wù)想必能更上一層樓。

其實，一切都是有跡可循的。

就在前不久，有消息稱 TikTok Shop 計劃今年在澳大利亞、意大利、法國、德國、加拿大、西班牙、日本和韓國這八大國家上線小店。先是傳出八國上線小店的消息，后又在這八國開啟了半閉環(huán)模式的內(nèi)測，我們有理由認(rèn)為，TikTok 是鐵了心要在 2024 年將商業(yè)版圖拓展到更多市場。

一下子進(jìn)入八大市場，TikTok Shop 的擴(kuò)張步伐邁得如此之大，卻并不令人意外。畢竟，如今的 TikTok Shop 正處于一種迫切渴求新增長點的狀態(tài)。

就在去年年底，TikTok Shop 定下了一個目標(biāo)：在 2024 年，達(dá)成 500 億美金的 GMV。這一數(shù)字相較 2023 年的目標(biāo)翻了一倍多，單靠 TikTok Shop 現(xiàn)有的幾個市場，要實現(xiàn)它其實并不容易。

TikTok 定下 2024 年 GMV 目標(biāo)，圖源：36 氪未來消費

當(dāng)前，TikTok Shop 做得最好的市場是東南亞市場，它在這一地區(qū)的 GMV 占到其全球總 GMV 90% 以上的份額。但是隨著這一市場的增長速度逐漸減緩，TikTok Shop 能夠獲得的發(fā)展空間也不似從前那樣大了。

更何況，TikTok Shop 在東南亞最重要的印尼市場，仍然面臨著重重困境。盡管去年年底通過與印尼本土電商平臺 Tokopedia 的合作重返了印尼，但 TikTok Shop 并沒有如期望中那般放心施展拳腳，而是仍處于官方的密切監(jiān)督下。就在前幾天，印尼合作社和中小企業(yè)部長 Teten Masduki 還公開指控 TikTok Shop，稱它仍在違反該國電商法規(guī)，要求貿(mào)易部對其采取措施。