TikTok印尼復(fù)蘇加速，商戶總數(shù)已破15萬大關(guān)

2024年2月25日 20:46:16 來源：tk0123導(dǎo)航

印尼市場依舊是 TikTok 商業(yè)版圖中非常亮眼的一筆。

商家總數(shù)破12萬

自 2023 年底重返印尼電商市場后，TikTok Shop 就不斷有好消息傳來。

據(jù)報道，近日，招商證券對 TikTok 電商業(yè)務(wù)進行了深度調(diào)查，研究結(jié)果顯示，盡管印尼市場風(fēng)浪不斷，但 TikTok 還是憑借其流量優(yōu)勢顯著賦能電商業(yè)務(wù)，截至 2023 年年底，TikTok 在印尼市場的商戶數(shù)量已經(jīng)突破 15 萬家，斷層領(lǐng)先其他站點。

TikTok 印尼商家總數(shù)已突破 15 萬大關(guān)，圖源：招商證券

具體來說，數(shù)據(jù)指出，TikTok 商家數(shù)量排名前三的市場分別是印尼（15.01 萬）、越南（10.77 萬）以及泰國（8.56 萬），除此之外，同樣位于東南亞的菲律賓和馬來西亞商戶數(shù)量均在 5 萬-6 萬家，占據(jù)榜單的第四、第五名，而英、美市場商戶數(shù)量要更少，約為 1.5 萬-2 萬家。

值得一提的是，數(shù)據(jù)中還顯示，雖然 2023 年期間 TikTok Shop 曾因社交電商禁令短暫退出過印尼電商市場，但其去年在該市場依然創(chuàng)造了約 38 億美元的電商 GMV，占該平臺全年電商 GMV 的 28%。

TikTok 印尼電商 GMV 達到 28%，圖源：招商證券

風(fēng)浪不止

回顧 2023 年 TikTok 電商業(yè)務(wù)在印尼的發(fā)展，可以說是一波三折。

2023 年 9 月，印尼突然宣布禁止在社交平臺上進行電商交易，此舉相當(dāng)于給了 TikTok 當(dāng)頭一棒，嚴重阻礙了該平臺在印尼電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。而在這紙禁令發(fā)布前，TikTok 才剛宣布要在印尼以及東南亞其他市場投資數(shù)十億美元。

TikTok 計劃在東南亞投資數(shù)十億美元，圖源：South China Morning Post

所謂“計劃永遠趕不上變化。”在印尼社交電商禁令的籠罩下，TikTok Shop 無奈宣布退出印尼電商市場，旗下 600 萬注冊賣家也紛紛開始平臺“遷徙”。

時間來到 2023 年 12 月，在短暫退場之后，TikTok 還是不愿意放棄印尼這片千億級別的電商沃土，因此其選擇另辟蹊徑，通過與 Tokopedia 合并的方式重返印尼。

根據(jù) Tokopedia 母公司 GoTo 發(fā)布的聲明，目前 TikTok 已成功用 8.4 億美元的價格將 Tokopedia 公司 75.01% 的股份收入囊中。實際控股后 TikTok Shop 印尼電商業(yè)務(wù)與 Tokopedia 合并為 PT Tokopedia，而 TikTok 方也承諾未來將在印尼電商市場進行 15 億美元的長期投資。

TikTok 繼續(xù)押注印尼電商市場，圖源：ZDNET

不過，TikTok 雖然通過與本土電商企業(yè)合并的方式巧妙克服了政策障礙，找回其在印尼的一些經(jīng)濟損失，但這同時也意味著 TikTok Shop 直接觸及印尼終端消費者的途徑減少，其“電商閉環(huán)”的運營模式也受到了沖擊。

此外，隨著越來越多電商企業(yè)和賣家涌入印尼，該市場的游戲規(guī)則也在不斷變化。除了頒布社交電商禁令，印尼市場還明令禁令單位價值未超過 100 美元的進口商品交易，電商平臺也不準自行生產(chǎn)產(chǎn)品。不僅如此，印尼還對包括自行車、手表、化妝品在內(nèi)的四種產(chǎn)品加征進口關(guān)稅，征稅額最高達 40%。

總而言之，在多種因素的影響，TikTok 印尼出海之路仍然是暗礁四伏，可以預(yù)見的是，隨著印尼電商政策逐漸收緊，TikTok 要面臨的風(fēng)浪也將越來越多。

來源：tk0123導(dǎo)航